某公司的戰(zhàn)略管理-wenkub
2023-04-24 00:35:20 本頁面
【正文】 在選擇消費(fèi)者上哈耶克下了一個(gè)大膽的賭注，選擇了年齡為18至30歲的消費(fèi)者。當(dāng)時(shí)的西鐵城與其他日本鐘表制造商如精工（Seiko）、卡西歐（Casio）等以電子石英表占據(jù)了中國(guó)絕大部分的鐘表市場(chǎng)，并以注重低成本制造、普及性銷售、大面積市場(chǎng)推廣在全球向世界鐘表業(yè)的老大瑞士發(fā)起進(jìn)攻。 不用懷疑西鐵城公司運(yùn)用各種各樣的技術(shù)來制造手表的能力，日本的鐘表業(yè)也總是能用一些新鮮玩意來征服全球的鐘表市場(chǎng)，上世紀(jì)的電子表、石英表、光動(dòng)能，直至如今數(shù)字化時(shí)代的電波。 西鐵城的中國(guó)戰(zhàn)略一向以開發(fā)各種新技術(shù)制造手表的日本西鐵城（Citizen）公司，正計(jì)劃在今年把電波手表推向中國(guó)市場(chǎng)。也難怪2003年美國(guó)CES大展上，比爾不過，在互聯(lián)網(wǎng)與手表結(jié)合還處于虛無縹緲的現(xiàn)在，對(duì)西鐵城這樣的日本鐘表公司來說，最為重要的還是如何能把運(yùn)用各種技術(shù)制造的手表賣出去，并且所占的市場(chǎng)份額也要持續(xù)性地增長(zhǎng)，以便從瑞士手表軍團(tuán)手中奪回上世紀(jì)90年代時(shí)的失地。上世紀(jì)80年代初，中國(guó)的廣告業(yè)剛剛恢復(fù)，日本產(chǎn)品的廣告就隨之而至，這期間日本廣告影響力巨大，為日本企業(yè)及日本產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開拓了道路，以至于中國(guó)的消費(fèi)者認(rèn)為外國(guó)產(chǎn)品即日本產(chǎn)品，日本產(chǎn)品質(zhì)量好、技術(shù)精的概念也在這期間形成。而瑞士在這時(shí)還固守著機(jī)械表的傳統(tǒng)，沒有及時(shí)將新技術(shù)產(chǎn)品大量投放市場(chǎng)，結(jié)果使日本的鐘表制造商抓住時(shí)機(jī)，生產(chǎn)大量?jī)r(jià)格低廉、外形頗酷的電子石英表。他們認(rèn)為要在這個(gè)市場(chǎng)上取得成功，必須能夠感知消費(fèi)者口味的變化，這比掌握新的制表技術(shù)重要得多。中國(guó)市場(chǎng)同樣也是如此。但是一開始只有西鐵城才做機(jī)芯外銷，到后來精工和中國(guó)的企業(yè)也相繼參與進(jìn)來，價(jià)格被大幅度拉低。 日本以新技術(shù)為標(biāo)榜的表業(yè)光環(huán)在瑞士歷史文化的品牌下開始褪色。此前，西鐵城在中國(guó)的業(yè)務(wù)是通過香港的一個(gè)家族企業(yè)來
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1