品牌管理和產(chǎn)品管理-wenkub
2023-04-23 22:19:46 本頁面
【正文】 名一級市場二級市場三級市場藥品名比率藥品名比率藥品名比率1明興清開靈口服液%香雪抗病毒口服液%明興清開靈口服液%2幸福傷風(fēng)素%明興清開靈口服液%香雪抗病毒口服液%3香雪抗病毒口服液%康泰克膠囊%明星感冒通%4泰諾感冒片%明興感冒通%幸福傷風(fēng)素%5康泰克膠囊%泰諾感冒片%白加黑感冒片%6明興感冒通%白加黑感冒片%三九清熱解毒口服液%7白加黑感冒片%幸福傷風(fēng)素%康泰克膠囊%8日夜百服嚀片%亞洲君泰口服液%哈藥二廠雙黃連口服液%9眾生雙黃連口服液%眾生雙黃連口服液%感康片%10感康片%三九清熱解毒口服液%眾生雙黃連口服液%[基數(shù)：一級市場=700，二級市場=300，三級市場=200]一級市場藥品的提示知名度中，幸福傷風(fēng)素的選擇比例最高。這些感冒藥都是消費(fèi)者認(rèn)知度較高的。另外，眾生雙黃連口服液、日夜百服嚀片、感康片和三九清熱解毒口服液也有一定的知名度，均有10%以上的消費(fèi)者選擇。其他消費(fèi)者提及的主要感冒藥品還有明興清開靈口服液、幸福傷風(fēng)素、眾生雙黃連口服液、明興感冒通片、泰諾感冒片和康泰克膠囊。另外，在中成藥的感冒藥中，香雪抗病毒口服液，明興清開靈口服液和泰諾兒童感冒糖漿的市場地位是比較接近的。這種模型是一種用于測量不提示提及知名度和提示提及知名度內(nèi)在關(guān)系的指標(biāo)。提示前的知名度中，%的選擇率排在第一位，日夜百服嚀、康泰克膠囊、泰諾感冒片和白加黑感冒片的提示前知名度均在30%以上。我們將全部數(shù)據(jù)結(jié)合起來，可以分析出香雪抗病毒口服液在整個感冒藥物市場的知名度情況。 消費(fèi)者對香雪口服液的評價和建議 廣東市場消費(fèi)者品牌知名度如果品牌忠誠度較高，表明重復(fù)服用該藥品的消費(fèi)者較多，反映消費(fèi)者的品牌忠誠度較高。但是這種廣度的知名度，必須給消費(fèi)者一定的提示或啟發(fā)。對于消費(fèi)者的購買決策來說，不提示提及知名度的影響是較大的。第一提及知名度是消費(fèi)者印象最深刻的品牌。31 / 32第二篇 品牌和產(chǎn)品篇 第二篇 品牌和產(chǎn)品篇品牌和產(chǎn)品篇主要包括了品牌的知名度、品牌評價、產(chǎn)品使用率和忠誠度等方面的問題。因此，提示提及知名度對于品牌忠誠度不高或沖動型消費(fèi)者有一定的作用。反之，表明重復(fù)服用的消費(fèi)者較少，消費(fèi)者的品牌忠誠度較低。 口服液消費(fèi)者的品牌知名度 廣東市場消費(fèi)者的產(chǎn)品使用和評價數(shù)據(jù)顯示，第一提及的品牌知名度中，幸福傷風(fēng)素以超過20%的提及率排在第一位。明興清開靈口服液和香雪抗病毒口服液的提示前知名度均在10%以上。一般以不提示提及知名度（記憶度）為X軸，以提示提及知名度（認(rèn)知度）為Y軸，由此確定每一個品牌的點(diǎn)的位置，并對所有品牌的知名度作出回歸線，根據(jù)品牌點(diǎn)的位置，可以考察品牌的優(yōu)勢和不足。而且比同類的君泰口服液、三九清熱解毒口服液和眾生雙黃連口服液有一定的領(lǐng)先優(yōu)勢。這些藥品都是消費(fèi)者記憶最深刻的。[基數(shù)：樣本總量=1200] 提示提及知名度提示提及的品牌知名度中，%的選擇比例排在第一位。[基數(shù)：樣本總量=1200] 三類市場的口服液消費(fèi)者知名度比較 一級市場藥品的不提示知名度中，明興清開靈口服液、幸福傷風(fēng)素和香雪抗病毒口服液的選擇比例最高。二級市場藥品的提示知名度中，康泰克膠囊、香雪抗病毒口服液、白加黑感冒片、泰諾感冒片和幸福傷風(fēng)素的選擇比例最高。[基數(shù)：不提示提及=678，提示提及=798] 香雪抗病毒口服液在各類市場的不提示提及知名度略有差異。相對的，消費(fèi)者對眾生和亞洲的熟悉程度較低，表明這些品牌對消費(fèi)者的影響力還尚未成熟。[基數(shù)：樣本總量=1200]三、消費(fèi)者對主要感冒藥品牌的態(tài)度通過對應(yīng)分析，我們得到如下的對應(yīng)分析圖，從中可以看出消費(fèi)者對這六個品牌的態(tài)度。泰諾——價格貴、合資品牌、品牌知名度高、廣告宣傳多、到處都有的賣。[基數(shù)：一級市場=700，二級市場=300，三級市場=200]一級市場消費(fèi)者最喜愛的主要感冒藥品牌有泰諾和明興。其次聯(lián)想到“食品/飲料”和“雪花”的消費(fèi)者比例也較高，均在25%以上。療效相對較差的是東莞亞洲君泰口服液。療效相對較差的藥品是白加黑感冒片。評價相對較低的是泰諾感冒片和白加黑感冒片。評價相對較低的還是泰諾感冒片和白加黑感冒片。[基數(shù)：樣本總量=372]二、香雪口服液的療效評價 認(rèn)為香雪抗病毒口服液療效“比較好”和“非常好”的消費(fèi)者合計(jì)共有70%以
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