藍(lán)色創(chuàng)意-跨界營(yíng)銷盤活地產(chǎn)附加值培訓(xùn)資料-wenkub
2023-04-21 05:10:15 本頁(yè)面
【正文】 入顧客的人情味，讓每位顧客都感受濃濃溫馨。在國(guó)內(nèi)，長(zhǎng)城汽車率先推出了國(guó)內(nèi)第一款Ｃｒｏｓｓ－ＭＰＶ車型——長(zhǎng)城嘉譽(yù)，集商務(wù)ＭＰＶ的實(shí)用、家用ＭＰＶ的舒適和轎車的經(jīng)濟(jì)性于一體，跨越商旅和家用，備受市場(chǎng)青睞。其實(shí)，沒(méi)有絕對(duì)飽和的市場(chǎng)，只有相對(duì)貧乏的想象力，只要解開思想的束縛，一切皆有可能：產(chǎn)品跨界這是跨界營(yíng)銷中用得最多的手法，其中又以在汽車業(yè)中用得最多。擺在企業(yè)面前的是，多種銷售組合成為必然趨勢(shì)。為什么會(huì)出現(xiàn)跨界營(yíng)銷？原因是我們的消費(fèi)者早已在國(guó)際化的潮流下率先跨界了：我們喝著Starbuck咖啡，穿著ZARA時(shí)裝，戴著施華洛世奇，聽著Rap，吃著麥當(dāng)勞，開著日本豐田，跳著探戈……。人性化，指設(shè)計(jì)源自對(duì)人性的理解與關(guān)懷；賦予意義，即賦予產(chǎn)品文化、價(jià)值觀、時(shí)尚和生活方式等額外意義，而不僅僅是提供使用價(jià)值。其實(shí)跨界營(yíng)銷早已有之，如Mini Cooper就是最早以跨界的方式實(shí)現(xiàn)飛躍的企業(yè)之一，只不過(guò)當(dāng)時(shí)跨界營(yíng)銷仍未被整理和理論化，而更多的是以“混搭”或“Mixamp?？缃鐮I(yíng)銷盤活地產(chǎn)附加值前言一、 全球化背景下的跨界營(yíng)銷——跨界的緣起二、 沒(méi)有不能跨越的界限——跨界營(yíng)銷的類型三、 YOHO TOWN——在地產(chǎn)烽煙中逆風(fēng)飛揚(yáng)四、 跨界營(yíng)銷——盤活地產(chǎn)附加值結(jié)語(yǔ) 前言有部電影叫《當(dāng)哈利遇上莎莉》，講的是一對(duì)本質(zhì)相同行為方式不同的男女，從一開始的互不了解互有隔閡，幾經(jīng)相遇，摩擦碰撞，最終相互理解、攜手一生的美滿故事。Match”稱之。為迎合人類娛樂(lè)的偏好和“喜新厭舊”的本能，企業(yè)必須跳出產(chǎn)品本身，聯(lián)合多方資源，不斷推陳出新，以創(chuàng)新的姿態(tài)吸引“新新人類”。無(wú)論是本土文化還是西方文化，無(wú)論是主流文化或是亞文化，消費(fèi)已無(wú)國(guó)界，品味也越來(lái)越與國(guó)際文化融合。跨消費(fèi)觀念也在不斷突破中，最典型的是時(shí)裝界的混搭。早在1957年，F(xiàn)ord汽車就為其最早期的Crossover作品—埃德塞爾汽車，以跨頁(yè)的形式在雜志上刊登廣告。服務(wù)跨界最常見的是提供本行業(yè)以外的其他行業(yè)服務(wù)，例如便利店提供繳納公共事業(yè)費(fèi)和郵政服務(wù)，就把一個(gè)小小的便利店變?yōu)樯鐓^(qū)居民的萬(wàn)事通。技術(shù)跨界將其他行業(yè)、領(lǐng)域的技術(shù)引入本行業(yè)，實(shí)現(xiàn)突破，這在電子IT行業(yè)最為明顯，如iPod，融電腦技術(shù)和MP3于一體；如索尼愛立信，索尼的影像技術(shù)與愛立信的手機(jī)技術(shù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，
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