大顯手機產(chǎn)品上市媒體推廣計劃書-wenkub
2023-05-31 20:41:47 本頁面
【正文】 31日 投放媒體： CCTV1 時 段 ： A特時段（天氣預(yù)報后，焦點訪談前，約 19： 30分） 費 用：約 380萬元 /月（另有贈播 1， 266， 667元 的廣告時段） 贈播時段待客戶方確認此項方案后再行制定 （以屆時所確定的價格為準） 廣告價值比較 以收視率最高的新聞聯(lián)播后時段與 A特段進行比較 時段 廣告長度 收視率 千人成本（ CPM） 收視點成本（ CPRP） 新聞聯(lián)播后 5“ % 元 828803元 A特段 15“ % 元 610406元 A特的價格與新聞聯(lián)播后 5秒的價格相當，收視率相差不是很大，但 A特段的 CPM和 CPRP兩個效果指標明顯低于新聞聯(lián)播時段，而且 A特段15秒的廣告長度可以負載更多的廣告信息，對于大顯這種新上市品牌更為有利。（ 95%） 提示：蔡振華是其形象代言人。 （數(shù)據(jù)來源：首屆中國移動電話消費傾向調(diào)查） 8 東信手機 新上市媒體推廣情況 ? 東信在 20xx年 2月電視廣告費 803萬元（折前）。 20xx年以來，開始轉(zhuǎn)移到中小城市報紙媒體。 ? 廣告訴求點由企業(yè)形象為主，逐漸轉(zhuǎn)為突出 產(chǎn)品形象為主 ? 在投放力度、頻度、覆蓋地域廣泛性上呈現(xiàn)大幅度增加 20xx年手機媒體投放趨勢 7 消費者 對手機資訊來源 ? %的人是通過網(wǎng)絡(luò)來了解通訊信息 ? %的人通過報紙了解通訊信息。廣 告策略以覆 蓋面廣、收視率高的中央臺為主（占 98%），其中新聞聯(lián)播后 半小時黃金時間內(nèi)廣告投放最多，此時間內(nèi)投放費用最多達 584 萬元，廣告版本主要用 15秒（ 154次）和 5秒（ 57次）提高產(chǎn)品 的知名度。 答：好象是 問 3： 記得廣告語嗎？ 答：不記得（ 98%） 10 三星 A288 媒體投放情況 ? 三星 A288投放計劃跨度半年 ? 電視每月 150萬左右，主要在各一級城市的強勢媒體的黃金時段進行投放，長度以 15“為主 ? 報紙在各一級城市媒體刊出，規(guī)格一般是通欄，頻率每月3次 ? 雜志總投放約 100萬，以高檔雜志為主 ? 在各大城市的重要地段投放候車亭廣告，以大牌為主 11 媒介投放策略 ? 前期階段：以 CCTV實現(xiàn)高覆蓋率、樹立品牌形象；以報紙媒體進行產(chǎn)品功能訴求，使廣告有效落地 媒體投放流程圖 ? 稍后：仍需采用網(wǎng)絡(luò)廣告、雜志和戶外廣告，中央媒體與地方媒體相配合，達到廣告效果互動 12 CCTV1到達率 分析 中央臺與地方臺到達率比較0204060800 50 100 150 200 250 300 350 400收視點到達率中央臺地方臺調(diào)查顯示：從全國范圍而言中央一臺與各地自身電視臺的平均到達率相比較，中央臺的廣告到達率指數(shù)是普遍高于各地方臺的。（ 數(shù)據(jù)來源：央視 ——索福瑞 ） CCTV1： 910月投放安排 欄目名稱 時段 收視率 廣告長度 媒體報價 折扣 實價 《 現(xiàn)在播報 》 21:10 15“ 1,680,000元 /月 84% 1,411,200 兩月共合計： 2,822,400元 21 選擇其他中央頻道，因為
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