恒大房地產(chǎn)品牌落地操作手冊講解課件-wenkub
2023-05-31 19:57:57 本頁面
【正文】 的動線延續(xù)，機(jī)場戶內(nèi)外媒體很好的承接了由空中及 地面的信息傳播鏈。 品牌行動必要動作 22 必選動作二 :樹高度，打通天線 A 選擇范圍：全國主要航機(jī)雜志如（ 《 中國之翼 》 、 《 東方航空 》 、 《 南方航空 》 ）外加 《 港龍航空 》 這一港澳航線的雜志，覆蓋全國各主要城市空中話語權(quán)。 品牌行動傳播解析圖 品牌基金 品牌館 天線 地線 造聲勢 強(qiáng)聚焦 樹高度 恒大會 ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ 20 必選動作一 :先統(tǒng)籌，設(shè)立基金 ? 【 出資方式 】 ： 全國各城際公司按年度銷售金額的 一定比例共同出資 ,形成品牌基金，用于恒大地產(chǎn)的品牌推廣工作。 恒大地產(chǎn)，布局全國，是對這一時代背景的呼應(yīng)與證明。 品牌核心價值 17 【 傳播口號 】 大奢于地 大精于宅 說明： 恒大地產(chǎn)在土地的超高價值利用中，創(chuàng)新出層出不窮的精品住宅。房子 … 上海 北京 天津 重慶 廣東 四川 陜西 14 品牌核心價值 實(shí)力 精品 全國 精品觀念 精品建筑 精品生活 精品態(tài)度 精品文化 指點(diǎn)江山 兼容天下 博采眾長 融會貫通 因地制宜 運(yùn)籌帷幄 雄厚綿延 開疆拓土 氣勢磅礴 實(shí)力為綱 ——從精品南中國到精品全中國 —— 15 【 傳播口號 】 精品家天下 說明 : 本方案把握品牌氣勢 ,將精品觀在全國的影響力先聲奪人。在具體執(zhí)行部分，不做操作指引。 8 品牌落地的關(guān)鍵點(diǎn) 首先，品牌落地要解決企業(yè)品牌核心價值取向問題。以統(tǒng)籌全局 ,建立有形價值和無形價值。1 2 2 3 目錄 Contents 一：品牌落地概述 二：如何品牌落地 三：經(jīng)典參考案例 4 第一章 品牌落地概述 5 ? 為什么我們做了很多推廣工作，但卻看不到營銷效果？ ? 為什么客戶需求和我們的品牌定位總是有很大差別？ ? 為什么品牌規(guī)劃做到最后會完全虛化？ 品牌落地 什么是品牌落地 6 【 概念 】 是對品牌核心價值與客戶需求一體化過程的直觀叫法。 恒大地產(chǎn) 品牌落地 企業(yè)戰(zhàn)略布局決定 六大區(qū)域、 22個核心城市，深度拓展全國的戰(zhàn)略格局。 其次，品牌落地要將品牌核心價值通過實(shí)實(shí)在在的品牌行動來實(shí)現(xiàn)和演繹。 9 第二章 如何品牌落地 10 品牌核心價值是品牌落地的承載。 恒大地產(chǎn)的精品觀是核心靈魂所在 ,“家 ” 是房地產(chǎn)開發(fā)的根本所在，同時諧音 “ 甲天下 ” ,氣勢磅礴，整體表達(dá)立足高遠(yuǎn) ,落地精品。人 對土地的奢華占有，對建筑的精進(jìn)探索，最終使恒大產(chǎn)品具有了上層品位的標(biāo)簽。 延續(xù)恒大精品精神，緊扣中國脈搏，由此實(shí)現(xiàn)全國性大開發(fā)商的品牌身份建立，進(jìn)而落地各大城市。 ? 【 運(yùn)行方式 】 ： 設(shè)立品牌基金，專項(xiàng)使用，統(tǒng)一運(yùn)籌，實(shí)現(xiàn)恒大全國戰(zhàn)略的優(yōu)勢資源整合。 B 傳播側(cè)重：恒大品牌理念、恒大全國布局的即時信息發(fā)布等，建立并持續(xù)鞏固恒大作為 一個全國性大品牌發(fā)展商的形象。 品牌行動必要動作 24 A 選擇范圍：八大主要城市機(jī)場（重慶、成都、武漢、沈陽、天津、鄭州、南京、西安等）和北京、上海機(jī)場兩大政治、經(jīng)濟(jì)核心城市機(jī)場。是天空傳播、航機(jī)雜志和機(jī)場媒體針對高 端人群進(jìn)行傳播相呼應(yīng)。 品牌行動必要動作 27 必選動作二
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