手表品牌市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告杰威咨詢-wenkub
2023-05-31 19:48:24 本頁面
【正文】 家庭收入 年齡 圖中的數(shù)據(jù)反映的是考慮購買各品牌的消費(fèi)者的收入和年齡特征。 這些年輕的消費(fèi)者將很快成長為主流消費(fèi) 群體，那時(shí)手表品牌的市場(chǎng)將更加難以維持； 問題 3： 品牌喜愛度不高 ； 問題 4： 發(fā)展?jié)摿Φ停菏直砥放撇⒎鞘侨藗冊(cè)俅钨徺I時(shí)將優(yōu)先考慮的品牌。） 01084931122 6 中高檔手表滲透率 1 0 . 2 %6 . 7 %7 . 6 %7 . 1 %9 . 4 %1 0 . 3 %8 . 5 %9 . 7 %8%5%6% 6%8% 8%7%8%北京 上海 廣州 西安 哈爾濱 武漢 成都 鄭州自用手表滲透率未來 1 年購買潛力base （滲透率）：所有接觸成功的樣本（扣除拒訪、禮品購買和潛在購買者）。 ? 整體品類來看，總體趨勢(shì)是近幾年內(nèi)逐年增長， 在未來 2年內(nèi)，如果沒有經(jīng)濟(jì)環(huán)境等方面的干擾，品類的市場(chǎng)容量還會(huì)繼續(xù)增長。 本次調(diào)研由三大塊組成： 其一，專家訪談，了解市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 其二，經(jīng)銷商訪談，了解渠道與終端情況 其三，消費(fèi)者調(diào)研，了解消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素以及消費(fèi)習(xí)慣與心態(tài) 01084931122 3 調(diào)研說明 其中消費(fèi)者調(diào)研由三階段研究組成： ? 定性消費(fèi)者小組座談會(huì)： ? 北京、上海、廣州、西安各 2組。除北京外，分為小年齡和大年齡兩個(gè)組 ? 調(diào)研目的為 ? 通過與消費(fèi)者面對(duì)面的溝通，了解消費(fèi)者對(duì)中高檔手表的態(tài)度和使用習(xí)慣 ? 重點(diǎn)在于深度挖掘消費(fèi)者表層和深層心理對(duì)整個(gè)品類的需求和對(duì)品牌的感知，并了解信息來源、購買渠道、購買行為等其他信息 ? 調(diào)研的結(jié)果對(duì)后期定量問卷的設(shè)計(jì)、定量數(shù)據(jù)的解讀也提供參考 ? 隨機(jī)撥號(hào) CATI（電腦輔助的電話訪問）： ? 北京、上海、廣州、西安、鄭州、哈爾濱、武漢、成都。 ? 使用者的特征是： ? 性別分布均勻。 n=1474 2404 2289 2297 20xx 1621 1686 1860 從調(diào)研的 8城市綜合比較來看， 現(xiàn)有手表滲透率最好的為北京、武漢、鄭州、哈爾濱； 從未來潛在購買趨勢(shì)看， 以上四城市同樣值得認(rèn)真關(guān)注。 現(xiàn)有用戶的忠
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