關(guān)于旅游開發(fā)區(qū)主題形象的認(rèn)識-wenkub
2023-04-11 01:01:47 本頁面
【正文】 旅游景區(qū)主題形象定位的概念入手，分析了影響主題定位的主要因素，總結(jié)出景區(qū)主題形象定位的概念以及旅游區(qū)主題形象規(guī)劃策劃的方法。旨在推動旅游景區(qū)主題形象定位的理論研究，并實現(xiàn)對旅游景區(qū)開發(fā)的實踐指導(dǎo)意義。旅游景區(qū)的內(nèi)容可以概括如下：首先，旅游景區(qū)一般是將旅游資源經(jīng)過人為開發(fā)，使其具有激發(fā)旅游者的興趣和吸引力，本質(zhì)上是一種旅游產(chǎn)品；其次，旅游景區(qū)是旅游資源的重要表現(xiàn)形式，是各種旅游資源展現(xiàn)給旅游者的載體；第三，只要是能夠萌發(fā)人民的旅游興趣和旅游需求，為人民提供參觀、游覽、度假、娛樂、等產(chǎn)品和服務(wù)的區(qū)域，都應(yīng)該是旅游景區(qū)。但是，旅游者感知的旅游主題形象，是旅游者運用自己的知識、經(jīng)歷，結(jié)合旅游地傳播的信息綜合所形成的對旅游地的感知，這和旅游地對旅游者所期許的形象認(rèn)知是有區(qū)別的，這便涉及到一個“信息不對稱”的問題，也即，從旅游實戰(zhàn)運作角度，旅游主題形象的定位及建構(gòu)，主要應(yīng)該考慮旅游者，切忌一廂情愿，切忌顧影自憐。 但是，易識別往往也容易被復(fù)制，如何與難替代性結(jié)合，又是一個重要問題。在旅游景點前隨便、刻意加上某某之鄉(xiāng)的同時，也意味著失去了很大部分沒有這方面愛好的游客，而作為區(qū)域旅游主題形象，它的塑造周期是相對較長的，如果彈性不足，則容易制約短期目標(biāo)口號、特定市場口號的制定及實施。 寫意原則主要指的是旅游形象表達(dá)方面。這便要求，在旅游形象表達(dá)方面，要關(guān)注詩性、注重發(fā)散，以自由、隨意的方式傳達(dá)信息。但如此絕對領(lǐng)先、形式穩(wěn)固的旅游目的地畢竟不是多數(shù)，大量的旅游目的地要依據(jù)市場屬性采用其他方法進(jìn)行市場定位。比如三亞定位為“東方夏威夷”，越南下龍灣的“海上桂林”“東方威尼斯”等。 逆向法 逆向法以廣泛運用于商業(yè)領(lǐng)域，心理逆向定位是打破消費者一般思維模式，以相反的內(nèi)容和形式來塑造旅游形象。它主要針對那些已經(jīng)變化的旅游市場或者根本就是一個一邊的市場而言的。把品牌與消費者結(jié)合起來，有利于增進(jìn)消費者的歸屬感，使其產(chǎn)生“這個品牌是為我量身定做”的感覺。原因在于旅游目的地不具有明顯的特色優(yōu)勢，從而利用被其他旅游景區(qū)遺忘的旅游市場角落，塑造自己旅游市場形象。與中國人“尚名”、“慎名”的傳統(tǒng)不同，很多旅游區(qū)在主題形象策劃方面的重視程度和所選擇確定的主題形象的科學(xué)性普遍存在不足，甚至很多旅游策劃、規(guī)劃的專家和專業(yè)機構(gòu)對此也不是非常重視和內(nèi)行。 此外，主題形象定位也必須考慮旅游區(qū)及其所在地區(qū)人在感情上能否接受。既然是說給公眾聽并要吸引其前往旅游的話，就要好懂、好記，不能故弄玄虛和故作深奧。由于策劃宣傳工作不到位，很多旅游區(qū)、旅游目的地頻繁地變換主題形象及其宣傳口號。因此，開發(fā)旅游產(chǎn)品，建設(shè)旅游區(qū)，應(yīng)該首先確定它的發(fā)展方向和定性問題。應(yīng)從本地優(yōu)勢出發(fā)，以此來來確立為本地旅游
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