特許經(jīng)營(yíng)考試相關(guān)資料-wenkub
2023-04-10 02:44:28 本頁面
【正文】 ranchising ） 這種類別又可細(xì)分為： 1．商標(biāo)特許 2．產(chǎn)品特許 3．品牌特許 （二）生產(chǎn)特許經(jīng)營(yíng)（Production Franchising ）（三）經(jīng)營(yíng)模式特許經(jīng)營(yíng)或特許連鎖（Business Format Franchising or Franchise Chain） 經(jīng)營(yíng)模式特許經(jīng)營(yíng)最基本、最常見的形式有兩種： 1．單店特許經(jīng)營(yíng)模式 2．區(qū)域特許經(jīng)營(yíng)模式 區(qū)域特許經(jīng)營(yíng)模式又分為兩類： （1）區(qū)域直接特許經(jīng)營(yíng)模式 （2 ）區(qū)域復(fù)合特許經(jīng)營(yíng)模式 4. 現(xiàn)代意義的特許經(jīng)營(yíng)——始于麥當(dāng)勞（書本75）一、持續(xù)高速發(fā)展，并在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)越來越主要的地位 二、特許經(jīng)營(yíng)向多業(yè)態(tài)發(fā)展，行業(yè)領(lǐng)域不斷拓展 三、特許經(jīng)營(yíng)廣泛地使用新的先進(jìn)技術(shù)手段 四、特許經(jīng)營(yíng)成為企業(yè)擴(kuò)張的主要手段 五、內(nèi)資、外資企業(yè)同時(shí)發(fā)展，內(nèi)資仍然占主體，但外資實(shí)力、優(yōu)勢(shì)更為明顯 六、內(nèi)資企業(yè)中的類型由單一的國(guó)有經(jīng)濟(jì)，向經(jīng)營(yíng)主體多元化發(fā)展，私營(yíng)企業(yè)增長(zhǎng)加快 七、政府推動(dòng)和政策扶植力度逐漸加大 八、政府特許經(jīng)營(yíng)將成為發(fā)展熱門之一 九、本土盟主國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)增多6. 中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的癥結(jié)所在（書本98）一、特許經(jīng)營(yíng)規(guī)模化不夠，零散度高 二、特許經(jīng)營(yíng)的欺詐問題嚴(yán)重 三、特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展面臨國(guó)際企業(yè)的巨大壓力 四、“大躍進(jìn)”現(xiàn)象嚴(yán)重 五、條塊分割、地方保護(hù)的體制制約著特許經(jīng)營(yíng)的進(jìn)一步發(fā)展六、特許經(jīng)營(yíng)人才的嚴(yán)重匱乏 七、知識(shí)、技能體系的混亂 八、特許經(jīng)營(yíng)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)太少 九、特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的區(qū)域不平衡 十、配送中心建設(shè)滯后 十一、單店贏利水平差 十二、現(xiàn)代化技術(shù)水平不高 書本（103）7. 特許經(jīng)營(yíng)與連鎖經(jīng)營(yíng)、直營(yíng)連鎖、自由連鎖的比較（書本126）一、特許經(jīng)營(yíng)與連鎖經(jīng)營(yíng) 連鎖經(jīng)營(yíng)包括以下三種基本形式： 1．直營(yíng)連鎖（或正規(guī)連鎖，簡(jiǎn)稱RC），即總公司直接投資開設(shè)連鎖店 2．自愿連鎖（或自由連鎖，簡(jiǎn)稱VC ），即保留連鎖商單個(gè)資本所有權(quán)的聯(lián)合 3．加盟連鎖（簡(jiǎn)稱FC ），即以特許權(quán)的轉(zhuǎn)讓為核心的連鎖經(jīng)營(yíng)，也就是特許經(jīng)營(yíng)。 4 ．從合同的大部分及主要方面來講，特許人、受許人之間的特許經(jīng)營(yíng)合同是一種既定格式、既定內(nèi)容的合同，而非經(jīng)由雙方商議而訂立的合同?？傊?，作為商業(yè)模式特許經(jīng)營(yíng)，其基本的含義應(yīng)該 包括如下幾個(gè)方面： 1．特許經(jīng)營(yíng)是特許人(franchisor)與受許人(franchisee)之間的一種合同（契約）關(guān)系。 2．特許人將特許權(quán)的使用權(quán)力而非特許權(quán)本身轉(zhuǎn)讓給受許人或者稱為授予受許人特許權(quán)，并允許和采取一定的支持措施幫助受許人有效使用其特許權(quán)。政府特許權(quán)項(xiàng)目的另一個(gè)特點(diǎn)是通過招投標(biāo)的方式選擇被授予特許權(quán)的公司。特許經(jīng)營(yíng)又可稱為特許連鎖、合同連鎖、加盟連鎖、契約連鎖、特許加盟、連鎖加盟等 二、特許經(jīng)營(yíng)與直營(yíng)連鎖 一般，特許經(jīng)營(yíng)和直營(yíng)連鎖之間的區(qū)別主要有如下幾個(gè)方面： 1．產(chǎn)權(quán)構(gòu)成不同 2．管理模式不同 3．涉及的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域不同4．法律關(guān)系不同 5．籌資方式不同 5．運(yùn)作方式不同 6．發(fā)展方式不同 7．自由度不同 三、特許經(jīng)營(yíng)與自由連鎖 1．產(chǎn)權(quán)構(gòu)成不同。 5．籌資方式不同。8. 特許經(jīng)營(yíng)雙方的權(quán)利和義務(wù)（書本140）一、特許人的權(quán)利 （一）保留特許權(quán)的全部?jī)?nèi)容為自己的產(chǎn)權(quán)所有。 (五）要求受許人遵照特許人制定的整個(gè)體系的“統(tǒng)一化”政策。 （二）向受許人授予包括合法注冊(cè)的商標(biāo)在內(nèi)的特許權(quán)，并提供必要的特許經(jīng)營(yíng)系列手冊(cè)。（六）設(shè)計(jì)、構(gòu)建、管理、協(xié)調(diào)與不斷更新發(fā)展整個(gè)特許經(jīng)營(yíng)體系，制定整個(gè)特許經(jīng)營(yíng)體系的發(fā)展戰(zhàn)略，不斷開發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)新模式，保證整個(gè)特許經(jīng)營(yíng)體系的競(jìng)爭(zhēng)力。 （二）得到特許人幫助開店、在試營(yíng)業(yè)期特許人派員駐店指導(dǎo)以及日后正常營(yíng)運(yùn)時(shí)督導(dǎo)等特許人指導(dǎo)、支持和幫助的權(quán)利。（六）持續(xù)不斷地獲得或使用特許人開發(fā)的用于本體系加盟店的新產(chǎn)品和新技術(shù)。 （二）按總部VI 要求，裝修營(yíng)業(yè)場(chǎng)所及設(shè)置店招。 （六）維護(hù)特
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