浪鯨衛(wèi)浴陶瓷品牌形象規(guī)劃cis手冊(cè)-wenkub
2023-05-31 18:24:19 本頁面
【正文】 s tam p of i de n t ity s tam p of i de n t ity 在英語中，品牌就是在英語中，品牌就是““ 形象標(biāo)簽形象標(biāo)簽 ”” 4 B ra nd h as now e t o mean t he B ra nd h as now e t o mean t he productproduct as prese nte d to t he co ns um er as prese nte d to t he co ns um er throu gh mu nic ati on gh mu nic ati on s.““ 品牌品牌 ”” 在當(dāng)今社會(huì)，就是通過市場(chǎng)傳播介紹給在當(dāng)今社會(huì)，就是通過市場(chǎng)傳播介紹給客戶的客戶的 產(chǎn)品產(chǎn)品 。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌則是獨(dú)一無二西。手?jǐn)X取的稻草雜物建造而成。amp。用最低的成本生產(chǎn)盡量?jī)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，用低價(jià)格沖擊市場(chǎng)，贏得競(jìng)爭(zhēng)。 早成者 中產(chǎn)者 成就者 各自特征 ?首次購(gòu)房（大多為結(jié)婚或投資） ?首款大部分有父母親戚的支持 ?裝修預(yù)算不大 ?購(gòu)買衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)自己進(jìn)行購(gòu)買決策 一線城市消費(fèi)者特征 ?多為首次購(gòu)房 ?首款大部分自己支付 ?裝修預(yù)算不大 ?購(gòu)買衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)夫妻進(jìn)行購(gòu)買決策 ?首次或換購(gòu)新房、翻新 ?自己支付房款 ?有能力大投入裝修 ?購(gòu)買衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)家庭成員（父母妻兒）進(jìn)行購(gòu)買決策 ?二三次購(gòu)房、翻新 ?自己支付房款 ?有能力大投入裝修 ?購(gòu)買衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)家庭成員（妻兒）進(jìn)行購(gòu)買決策 *消費(fèi)者分析中的消費(fèi)者假定為男性 19 歲 23 30 35 40 50 歲 23 30 35 40 50 初成者 中產(chǎn)者 成就者 一線城市 二三線城市 初成者 早成者 中產(chǎn)者 成就者 如何找到他們各個(gè)需求層面的共同點(diǎn)？ 品牌規(guī)劃的關(guān)鍵問題 20 如何找到共同點(diǎn) 分析 基本特性 洞察 真實(shí)需求 歸納 共同關(guān)注點(diǎn) 挖掘 核心訴求 21 那么，浪鯨衛(wèi)浴的價(jià)值主張是什么？ 從目標(biāo)人群特征及產(chǎn)品特點(diǎn)入手 22 目標(biāo)消費(fèi)者文化特征分析； 浪鯨的目標(biāo)消費(fèi)群： 2350歲的人，具有家庭收入在中等偏上，具備一定的文化素養(yǎng)，希望提升生活品質(zhì)的人群，2535歲以追求個(gè)性，與生活品質(zhì)體驗(yàn)為主要需求， 3550以享受奢華生活，優(yōu)越的心態(tài)為主。 購(gòu)買衛(wèi)浴產(chǎn)品的心理需求， 購(gòu)買建材產(chǎn)品時(shí)，技術(shù)參數(shù)繁瑣，產(chǎn)品配合、整體協(xié)調(diào)比較難，又因時(shí)間原因，不喜歡自己在市場(chǎng)上搭配衛(wèi)浴產(chǎn)品，希望一站式購(gòu)齊自己滿意的產(chǎn)品，價(jià)格處于合理，就整套式購(gòu)買． 24 對(duì)應(yīng)的品牌文化的基本描述 ； 浪鯨是一個(gè)設(shè)計(jì)前沿、質(zhì)量領(lǐng)先、服務(wù)卓越、安全可靠的衛(wèi)浴品牌，以其 完整衛(wèi)浴空間設(shè)計(jì) 為導(dǎo)向滿足人們高層次生活需要，并從產(chǎn)品設(shè)計(jì)，賣場(chǎng)展示，服務(wù)規(guī)范，品牌傳播都營(yíng)造浪鯨獨(dú)有的品牌個(gè)性，創(chuàng)造優(yōu)越的貴族文化，以新貴族優(yōu)越的心態(tài)傳播品牌文化，滿足人們隱性的需求。 ?他們藏而不露，內(nèi)斂而不張揚(yáng)，優(yōu)雅而不激情，氣凝于內(nèi)而不泄于外，神聚于心而不散于體！ ?在他們的眼里，財(cái)富不需要標(biāo)榜和炫耀，他們對(duì)人生有獨(dú)特的洞見，對(duì)事物的審美不在乎別人的眼光，他們遵守于自我裁定的標(biāo)準(zhǔn)。 28 品牌價(jià)值觀的提煉； 浪鯨是完整衛(wèi)浴空間解決專家，產(chǎn)品個(gè)性鮮明，完整衛(wèi)浴空間設(shè)計(jì)，人性化、個(gè)性化的產(chǎn)品系列，服務(wù)優(yōu)質(zhì)體貼生活管家，完整的售后服務(wù)體系安心無憂，簡(jiǎn)單實(shí)現(xiàn)，為消費(fèi)者提供與眾不同的產(chǎn)品，服務(wù)，關(guān)懷。 完整衛(wèi)浴空間 ” （簡(jiǎn)稱：浪鯨衛(wèi)?。? 品牌寫真： ?浪鯨衛(wèi)浴就象是一個(gè)會(huì)享受生活 、并懂得欣賞藝術(shù)的 、 心態(tài)年輕的人 ， 他們的生活就是發(fā)現(xiàn)和擁有美的過程 ， “ 生活領(lǐng)先一步 ， 享受生活品質(zhì) ” 最能代表他的生活態(tài)度； ? “ 浪鯨衛(wèi)浴 創(chuàng)造新奢侈空間 34 科勒：全球廚衛(wèi)經(jīng)典 TOTO：舒適到家 箭牌：關(guān)心生活，我愛我家 美標(biāo)： 美好生活的標(biāo)志 英皇衛(wèi)浴 :至尊享受 美嘉樂衛(wèi)浴 :美嘉樂 樂每家 吉事多 :精心帶動(dòng)精致生活 浪鯨衛(wèi)浴 :新奢侈空間 新差異化方向 （網(wǎng)上的資料） 品牌 35 品牌定位與主張 新 奢侈 空間 浪鯨衛(wèi)浴：新奢侈空間 ?脫離舊的概念 奢侈在中國(guó)一些觀念中，具備貶義色彩
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