【正文】 陶瓷面磚，推廣使用質(zhì)量優(yōu)異的建筑外墻涂料。導(dǎo)致建筑涂料雖有好的前景卻無好的口碑。如果樓盤的外立面在涂刷涂料產(chǎn)品時(shí)使用厚型工藝，3公斤涂料涂刷1平方米，其厚度約在2毫米，這種工藝不僅會(huì)使墻體透氣，耐污，同時(shí)也不會(huì)開裂。理性引導(dǎo)盡管現(xiàn)狀堪憂，涂料業(yè)的品牌企業(yè)仍努力引導(dǎo)著市場。b、建筑外墻外保溫涂料的市場機(jī)遇外墻外保溫體系是20世紀(jì)70年代全球石油危機(jī)時(shí)期，歐洲國家為緩解能源問題而展開的一次大范圍的政策性工作的產(chǎn)物。而隨著國家對(duì)建筑節(jié)能問題的重視，建筑外墻節(jié)能保溫行業(yè)越來越受到關(guān)注。建筑外墻保溫是近兩年剛開始普及的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，除在直轄市、省會(huì)城市等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市，國家開始強(qiáng)制性地要求住宅和公共建筑必須進(jìn)行節(jié)能保溫外，全國大部分的地級(jí)和地級(jí)以下的城市還沒有明確要求。建筑外飾面材料涂料是首選外保溫不但能解決保溫問題，減薄對(duì)力學(xué)要求來說過于富足的墻體厚度，還能減少土建成本。西方歐美國家的建筑節(jié)能，目前應(yīng)用廣泛的外墻外保溫系統(tǒng)主要為外貼保溫板薄抹灰方式，有兩種保溫材料：阻燃型的膨脹聚苯板及不燃型的巖棉板，均以涂料為外飾層。陶瓷隔熱保溫涂料為水基液體涂料，由超細(xì)的空心陶瓷微珠經(jīng)預(yù)處理和高品質(zhì)乳液調(diào)配而成，具有極高的熱反射率和發(fā)射率，能有效地降低建筑物夏季制冷和冬季取暖能耗。c、外墻保溫涂料企業(yè)發(fā)展建議營造良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，不斷提高產(chǎn)業(yè)和企業(yè)整體素質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，努力轉(zhuǎn)變以往主要依靠外源帶動(dòng)為主、以大投入、高耗能為主的落后發(fā)展模式，按照科學(xué)的發(fā)展觀，轉(zhuǎn)移到以依靠科技進(jìn)步、調(diào)整結(jié)構(gòu)、優(yōu)化配置、加強(qiáng)管理以及提高勞動(dòng)者技能的模式，全面提升順德涂料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷革新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量檔次和裝飾效果，力爭打造多個(gè)在國內(nèi)外叫得響、站得住、賣得好、有影響力的名優(yōu)涂料品牌。創(chuàng)造一流的市場環(huán)境，積極開拓國際市場加強(qiáng)質(zhì)量管理和產(chǎn)品認(rèn)證及標(biāo)準(zhǔn)化工作。鼓勵(lì)質(zhì)量檢測機(jī)構(gòu)按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律要求，加速市場化進(jìn)程，發(fā)展大企業(yè)內(nèi)部的科研質(zhì)量檢測機(jī)構(gòu)。有條件的企業(yè)要積極發(fā)展海外經(jīng)銷商，在海外建立自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，到海外投資建立營銷中心、配銷中心和生產(chǎn)工廠。支持企業(yè)選準(zhǔn)一批成熟、先進(jìn)的mrp／erp／crm等軟件技術(shù)，應(yīng)用到企業(yè)管理、新產(chǎn)品開發(fā)、物流、營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)，提高企業(yè)電子商務(wù)、清潔環(huán)保、能源再生等先進(jìn)生產(chǎn)力水平，優(yōu)化生產(chǎn)和管理流程，提升企業(yè)生產(chǎn)效率和經(jīng)濟(jì)效益。鼓勵(lì)私人、企業(yè)、多渠道投資興辦化工和涂料的中、高等院校等。然而外墻保溫材料市場需求仍然巨大，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國家對(duì)外墻保溫行業(yè)相關(guān)政策的進(jìn)一步完善，外墻保溫材料市場將進(jìn)一步擴(kuò)大和規(guī)范，作為理想材料，外墻保溫涂料的市場空間更為廣闊。中國裝飾涂料市場的規(guī)模將以每年10%的速度增長，雖然2008年略為放緩至6至8%，但仍然十分可觀，而在未來十年，歐洲裝飾涂料市場的規(guī)模每年將減少1%，美國市場則保持穩(wěn)定。特種涂料的應(yīng)用領(lǐng)域不斷被開拓，各種結(jié)構(gòu)設(shè)施、儀器儀表、高精產(chǎn)品等表面工程對(duì)表面涂裝提出了更高要求。但目前中國的特種涂料還達(dá)不到航空工業(yè)的要求，國外又往往進(jìn)行技術(shù)封鎖，中國急需自行開發(fā)高性能航空涂料。目前特種涂料的市場關(guān)注度正在提高，發(fā)展前景非?？春?，且發(fā)展趨勢不可阻擋。總體上分長期得到應(yīng)用并且隨著需求的提高而得到發(fā)展，或因裝飾效果過時(shí)、因環(huán)保性不佳對(duì)健康有害、由于裝飾檔次低而淘汰等情況。高裝飾性建筑涂料的主要種類與特征高裝飾性建筑涂料是相對(duì)于普通平面薄涂層類涂料而言的，這類涂料通常具有獨(dú)特的或者裝飾質(zhì)感極為豐滿的涂膜效果；且大多數(shù)需要特殊施工方法以及需要多道施工才能夠得到合乎要求的涂膜。涂料可以通過噴涂施工，也可以批涂施工。主涂料只能采用噴涂施工，根據(jù)基料的不同，有聚合物水泥類、硅酸鹽類、合成樹脂乳液類和反應(yīng)固化型合成樹脂乳液類4種。拉毛涂料是先用普通輥筒滾涂成一定厚度的平面涂料，然后再用海綿狀拉毛花樣輥滾拉出凹凸不平、近程無序而遠(yuǎn)程有序(即小范圍無規(guī)律，大范圍有規(guī)律)、呈波紋狀尖頭毛疙瘩的飾面涂膜。、仿幕墻涂料、涂料或涂膜構(gòu)成及性能特征包括多道膩?zhàn)?、防裂增?qiáng)層、拋光膩?zhàn)訉?、滑爽膩?zhàn)訉印⒅型繉?、面涂層等。、仿花崗巖涂料、涂料或涂膜構(gòu)成及性能特征包括封閉底漆、仿花崗巖涂料和罩光劑等。通過1次噴涂得到酷似壁紙的涂膜。、涂層配套實(shí)例(1)底漆(白色乳膠漆)+水包油型多彩花紋涂料；(2)底漆(乳膠漆)+水包水型多彩涂料+罩光劑(水性)。、仿絲綢涂料、涂料或涂膜構(gòu)成及性能特征包括底漆、絲綢涂料。、纖維質(zhì)感涂料這種涂料中不含粉狀填料而僅由纖維構(gòu)成，基料能夠形成透明涂膜，因而涂膜能夠清晰顯現(xiàn)纖維，具有毯子的效果，因而也稱“仿壁毯涂料”、“好涂壁”、“思壁彩”等，以抹涂方法施工。雖具有一定的裝飾效果，但圖案的變化少，呆板，不如仿絲綢涂料的裝飾效果。由于高速鐵路對(duì)鐵路性能的要求較常規(guī)鐵路線路有很大提高，因此為高性能材料提供了廣闊的需求空間，其中也包括防水涂料，特別是高性能聚氨酯防水涂料的需求。%的路段為橋梁，預(yù)計(jì)防水工程總額將達(dá)到20億元。京津高鐵、京滬高鐵路基防水工程，均由國產(chǎn)噴涂聚脲彈性體擔(dān)當(dāng)。我們欣喜地看到，近年來國內(nèi)聚脲噴涂技術(shù)發(fā)展迅速，仍以京滬高鐵為例，就有廣州秀珀、東方雨虹等國內(nèi)優(yōu)秀防水技術(shù)公司中標(biāo)。噴涂聚脲材料施工時(shí)不受環(huán)境溫度、濕度影響，可在任意曲面、斜面及垂直面上快速噴涂成型，不產(chǎn)生流掛現(xiàn)象，且施工方便，效率極高，一次施工即可達(dá)到設(shè)計(jì)厚度，是不規(guī)則斷面較多的無碴軌道防水處理的良好選擇。因?yàn)榕c建筑涂料與百姓生活聯(lián)系更加密切，因而更加受到公眾關(guān)注，在建筑涂料領(lǐng)域，國產(chǎn)涂料品牌與外資品牌的差距眾所周知，然而在占據(jù)市場份額更大的工業(yè)涂料領(lǐng)域，似乎并未受到應(yīng)有的關(guān)注。這一工作是為更好地落實(shí)國家“四節(jié)環(huán)?！闭?，同時(shí)更好地實(shí)施《防水涂料中有害物質(zhì)限量》標(biāo)準(zhǔn)（標(biāo)準(zhǔn)號(hào)：JC10662008），促進(jìn)更多的防水涂料生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)符合環(huán)保要求的產(chǎn)品，擴(kuò)大環(huán)保型防水涂料在市場的份額，促進(jìn)防水行業(yè)健康發(fā)展。該站負(fù)責(zé)全國建筑防水涂料環(huán)保認(rèn)證工作，同時(shí)也受理所有防水材料產(chǎn)品自愿性認(rèn)證及生產(chǎn)企業(yè)的質(zhì)量管理體系（含體系巳獲得認(rèn)證，將認(rèn)證業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)入CTC）認(rèn)證工作，包括認(rèn)證的受理、申報(bào)、組織及工廠現(xiàn)場審核等。目前防水材料市場7昆亂，假冒偽劣產(chǎn)品充塞其間。高消費(fèi)群認(rèn)為十合一也只是在五合一的基礎(chǔ)上增加了一些功能性，而這大部分功能是一般涂料所都具備的功能，多花的錢并不能體現(xiàn)自己的身份，品位，內(nèi)涵等所以賣點(diǎn)不鮮明。不過對(duì)于一個(gè)企業(yè)品牌文化來說,光是有理念和功能是不夠的,還需要做出品牌文化,這才是精髓,而做文化又是一件十分長期的過程,做品牌文化,奢侈品牌注重的不是市場需求多大或銷量多高，所以需要有一個(gè)有實(shí)力的公司來支撐，本身有暢銷產(chǎn)品的廠家來搞可能效果會(huì)不錯(cuò)。在京、津、滬三大城市用乳膠漆作外墻裝飾的比例還較高。我國有12億多人口，城鄉(xiāng)的建筑面積與國外發(fā)達(dá)國家相比，差距十分明顯，在人們解決了溫飽，提高生活質(zhì)量的重要話題便是改善居住條件及居住環(huán)境。在歐美等發(fā)達(dá)國家，建筑外墻采用高級(jí)涂料裝飾的已占到了90％，日本高層建筑采用外墻涂料的約占80％，新加坡、馬來西亞等國家還立法規(guī)定，高層建筑外墻不允許用面磚裝飾。用涂料進(jìn)行建筑物外墻裝飾，在我國則不足10％，而且總想搞百年大計(jì)，一勞永逸。三、產(chǎn)品商業(yè)零售行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展前景建筑涂料業(yè)迅速逆勢揚(yáng)起世博會(huì)倒計(jì)時(shí)，建筑涂料業(yè)迅速逆勢揚(yáng)起。然而冬天是蟄伏的季節(jié)，新的生命力可以蓄勢待發(fā)。到2010年巨大的基礎(chǔ)建設(shè)投資，將給相關(guān)周期性行業(yè)帶來福音，建筑、建材行業(yè)將首先受益，相關(guān)行業(yè)的龍頭企業(yè)更是有望，在保增大蛋糕里美美地分上一塊。同時(shí)上海城市高架道混凝土保護(hù)涂裝，也是一個(gè)很大的市場，南北高架120萬平方米、延安路高架40萬平方米、滬閔高架20萬平方米等。但市場競爭非常激烈，國外技術(shù)先進(jìn)實(shí)力雄厚的跨國公司紛紛進(jìn)入上海，如日本立邦、英國ICI、荷蘭阿克蘇?諾貝爾、美國PPG、法國式瑪卡龍等。上海在建筑涂料的品種、數(shù)量、質(zhì)量和功能上，也基本能滿足上海城市建設(shè)的需求。然而有著外資背景的大型涂料生產(chǎn)企業(yè)，則對(duì)國內(nèi)中小企業(yè)“看不上眼”。建筑涂料向高性能環(huán)保型發(fā)展市場上出現(xiàn)了許多新品種。其一：適應(yīng)高墻建筑外墻粉刷、外裝飾的需要，發(fā)展具有高耐候性、高耐玷污性、高保色性和低毒性高性能的外墻涂料。其三：為滿足建筑物的特殊功能要求，發(fā)展防火、防腐、防碳化、保溫等建筑功能涂料。氟全新材料體系的配方，具有健康無毒、涂層平整細(xì)膩、光潔如瓷、耐水洗刷的特性。以有機(jī)硅其六：水性高耐污、高耐候真石漆及其罩面材料以無皂乳液、有機(jī)氟及其助劑取代現(xiàn)行真石漆產(chǎn)品通用的乳液、助劑體系，從根本上解決了真石漆遇水泛白留滲跡的難題。該罩面材料本身就是一種有自分層結(jié)構(gòu)特征的薄層涂料，除用作真石漆配套罩面材料外，還可單獨(dú)用于天然石及其它親水性涂料層罩材料。其次是北方的京津等地，主要是以外墻工程涂料為主。繼去年巴斯夫、拜耳、立邦、阿克蘇諾貝爾等著名跨國企業(yè)紛紛擴(kuò)張其在亞洲的勢力，2009年上半年，發(fā)生在亞洲等全球其他地區(qū)的化工并購交易約占到全球化工并購交易總數(shù)的41％，而歐洲為35％，美國為24％。外資涂料企業(yè)的涌入，已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，對(duì)于本土涂料企業(yè)，思考如何權(quán)衡與行業(yè)巨頭的合作與競爭，將是2010年不可回避的主題之一。但是建筑涂料就分為內(nèi)墻涂料、外墻涂料、地坪涂料等，工業(yè)涂料又分為汽車涂料、船舶涂料、卷材涂料等。“低碳經(jīng)濟(jì)”是以低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式，是人類社會(huì)繼農(nóng)業(yè)文明、工業(yè)文明之后的又一次重大進(jìn)步。而2010年，“低碳節(jié)能”將成為注入涂料環(huán)保的一個(gè)新概念。第二節(jié)市場分析一、市場容量圖表：20052010年第一季度中國建筑涂料市場容量變化資料來源：國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì)及相關(guān)資料整理從2005年到2009年，中國建筑涂料市場容量在不斷增多，到2008年突破300億元，2009年接近350億元.二、市場潛力圖表：20052010年第一季度中國建筑涂料潛在市場需求量變化資料來源：國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì)及相關(guān)資料整理從圖上數(shù)據(jù)可知，2005年以來，中國建筑涂料潛在市場需求量不斷增大。三方各具優(yōu)勢，展開了不同產(chǎn)品梯隊(duì)間的激烈競爭。但工程使用者往往是這方面的行家，對(duì)產(chǎn)品有專業(yè)的知識(shí)，而且對(duì)企業(yè)的品牌、規(guī)模和技術(shù)實(shí)力有一定的了解，對(duì)現(xiàn)場施工服務(wù)有較高要求，許多中小型涂料企業(yè)難以進(jìn)入。（1）進(jìn)入壁壘弱。大多數(shù)涂料生產(chǎn)企業(yè)的市場渠道、銷售方式基本雷同。再加上建筑涂料可以調(diào)成不同的顏色，品種實(shí)在是多得很。從產(chǎn)品檔次上來分，又分為高中低檔。業(yè)界可從分析中找準(zhǔn)自己的定位。名牌已成為優(yōu)化資源配置、提高經(jīng)濟(jì)效益的動(dòng)力和源泉，成為所向披靡的競爭利器。我們必須優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)專業(yè)化生產(chǎn)。目前，建筑涂料市場競爭越來越激烈，而支持企業(yè)發(fā)展的最有效辦法就是技術(shù)創(chuàng)新或技術(shù)變革，只有不斷將先進(jìn)技術(shù)通過成果的轉(zhuǎn)化在產(chǎn)品。同時(shí)部分企業(yè)要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，保留開發(fā)符合環(huán)保要求，適合市場的優(yōu)勢產(chǎn)品，創(chuàng)出有特色的品牌，走一條集約化的發(fā)展道路。專業(yè)化從建筑涂料品種來看，很多企業(yè)追求小而全，市場上炒作什么概念的涂料，就開發(fā)什么涂料，卻沒有形成自己的拳頭產(chǎn)品。因名牌意味著質(zhì)量、效益，是企業(yè)的信譽(yù)，是企業(yè)和產(chǎn)品在國內(nèi)、國際上的聲譽(yù)，是企業(yè)市場競爭能力的綜合表現(xiàn)。外墻涂料高檔市場也由外資涂料公司所把持，如（德國）上海申得歐有限公司等；中檔建筑涂料市場基本上是由外資企業(yè)、國有企業(yè)和民營企業(yè)共同占領(lǐng)，如北京建工萬盛涂料、上海的匯麗涂料、杭州的亞士油漆等；而低檔市場往往由一些區(qū)域性的國有和民營涂料企業(yè)所控制。建筑涂料產(chǎn)品的差異化是很大的，但是市場上主導(dǎo)的產(chǎn)品差異化卻很小，因此未來的競爭趨勢將是如何為客戶提供多樣化的產(chǎn)品以及如何為消費(fèi)者提供更多的選擇。（2）產(chǎn)品差異化程度小。很多原材料廠商在銷售產(chǎn)品的同時(shí)還提供涂料配方，這些配方雖然不是最優(yōu)化的，而且在原材料的選擇上帶有一定的片面性，但是卻使得建筑涂料企業(yè)不需要投入任何的技術(shù)研發(fā)就可以開始生產(chǎn)，而且很多情況是，一些技術(shù)人員跳槽的時(shí)候就將配方給帶出來了。相信在今后幾年，隨著工程投標(biāo)進(jìn)一步透明化，更多價(jià)高質(zhì)好的高檔乳膠漆（比如水性硅丙、氟碳乳膠漆）會(huì)更多地應(yīng)用于外墻工程。從市場現(xiàn)狀來看，乳膠漆的銷售主要分兩大塊，一是工程市場，一是家庭市場。圖表：20102015年中國建筑涂料潛在市場需求量預(yù)測資料來源：相關(guān)資料整理預(yù)測與此同時(shí)，20102015年中國建筑涂料潛在市場需求量也將不斷增長，2013年突破400萬噸，2015年道道510萬噸左右?！暗吞肌币馕吨粌H生產(chǎn)出的涂料是綠色環(huán)保的，從原材料選擇、生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)鹊冗^程都要堅(jiān)持低污染原則。這一概念最早見諸政府文件是在2003年的英國能源白皮書《我們能源的未來：創(chuàng)建低碳經(jīng)濟(jì)》。雖然中小企業(yè)的技術(shù)資金等資源不能與行業(yè)巨頭相抗衡，但只要專注細(xì)分領(lǐng)域市場，一定可以打出自己的一片天空。對(duì)于實(shí)力相對(duì)較弱的中小企業(yè)來講，整合自身優(yōu)勢顯得尤為重要。2010年，隨著化工并購市場的復(fù)蘇，交易量會(huì)出現(xiàn)大幅增加。而北方企業(yè)技術(shù)落后，發(fā)展緩慢，不注重品牌，民用市場占有率較低。建筑材料生產(chǎn)企業(yè)分布我國建筑涂料生產(chǎn)企業(yè)的規(guī)模和數(shù)量是南強(qiáng)北弱。氟全新罩面材料的滲透性、反應(yīng)性，使涂層快硬、高強(qiáng)，具有一般水性涂料無法相比的高耐污性、耐候性和溶劑型涂料無法達(dá)到的低光澤度。而其低光澤度、高透氣性及無溶劑污染，則是溶劑型涂料無法達(dá)到的。各項(xiàng)技術(shù)性能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過合成乳液內(nèi)墻涂料國家標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)指標(biāo)。其四：水性健康型高耐污瓷光壁內(nèi)墻涂料。其二：適應(yīng)健康、環(huán)保、安全的要求，發(fā)展低VOC環(huán)保型和低毒型建筑涂料。這些涂料性能獨(dú)特，對(duì)環(huán)境友好，均具有一定的發(fā)展前景。因此大企業(yè)并不愿意整合小企業(yè)。他指出市場占有分布不均等，年銷量5000噸以上10家企業(yè)占有90%份額，其他170家中、小企業(yè)僅占有10%份額。從市場格局中可以看到品牌效應(yīng)日趨重要，國外著名品牌優(yōu)勢明顯，國內(nèi)名牌產(chǎn)品中南涂料、匯麗涂料等積極應(yīng)對(duì)，不甘示弱。滬上年銷量萬噸以上的5家建筑涂料企業(yè)，占有市場77%份額，%份額，2家國有、%份額，這說明品牌效應(yīng)十分明顯。按照上海市規(guī)劃局的統(tǒng)計(jì)，上海既有建筑7億平方米