【正文】 市主要景觀道路兩側(cè)的建筑物，包括經(jīng)濟(jì)適用房、內(nèi)外環(huán)線主干道，建筑涂料業(yè)至少有數(shù)千萬平方米建筑物的用武之地。滬上年銷量萬噸以上的5家建筑涂料企業(yè)，占有市場77%份額，%份額，2家國有、%份額，這說明品牌效應(yīng)十分明顯。上海建筑涂料每年都保持一定的增長，市場供求處于相對平穩(wěn)、合理期。但市場競爭非常激烈，國外技術(shù)先進(jìn)實(shí)力雄厚的跨國公司紛紛進(jìn)入上海，如日本立邦、英國ICI、荷蘭阿克蘇?諾貝爾、美國PPG、法國式瑪卡龍等。在競爭的過程中，上海建筑涂料的市場占有格局基本形式是大、中、小企業(yè)都贏得相應(yīng)份額，呈現(xiàn)互補(bǔ)、協(xié)調(diào)、共同發(fā)展的格局。從市場格局中可以看到品牌效應(yīng)日趨重要，國外著名品牌優(yōu)勢明顯，國內(nèi)名牌產(chǎn)品中南涂料、匯麗涂料等積極應(yīng)對，不甘示弱。據(jù)這位專業(yè)人士分析，上海建筑涂料經(jīng)過多年的發(fā)展，目前無論在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)水平、生產(chǎn)能力和推廣應(yīng)用等方面均取得了較大的進(jìn)步，總體水平已達(dá)到國際90年代末先進(jìn)水平。上海在建筑涂料的品種、數(shù)量、質(zhì)量和功能上，也基本能滿足上海城市建設(shè)的需求。建筑內(nèi)墻涂料產(chǎn)銷量前5位排名分別是：立邦、ICI、中南、匯麗、富臣；外墻涂料產(chǎn)銷量前5位排名分別是：ICI、申得歐、立邦、匯麗、紫荊花。他指出市場占有分布不均等，年銷量5000噸以上10家企業(yè)占有90%份額，其他170家中、小企業(yè)僅占有10%份額。對此這位專家有自己的見解：中小企業(yè)設(shè)備閑置時間相對較長，迫切希望接到大批量的訂單攤低生產(chǎn)成本，基本上無法顧及生產(chǎn)1噸涂料所耗費(fèi)的水電成本，更不用說建立污水處理設(shè)施等環(huán)保成本了。然而有著外資背景的大型涂料生產(chǎn)企業(yè)，則對國內(nèi)中小企業(yè)“看不上眼”。他們認(rèn)為對中小企業(yè)生產(chǎn)過程，全程監(jiān)控一二次可以做到，長此以往倒不如自己建廠干脆。因此大企業(yè)并不愿意整合小企業(yè)。上海400家涂料企業(yè)有壓縮空間，120～150家之間也許較合適。建筑涂料向高性能環(huán)保型發(fā)展市場上出現(xiàn)了許多新品種。如內(nèi)墻有低VOC（或零VOC）涂料，殺蟲、殺菌、吸附異味、釋放負(fù)離子涂料等；外墻有彈性涂料、隔熱保溫涂料、自潔涂料、可降解氮氧化物、二氧化硫環(huán)保涂料、鋼結(jié)構(gòu)防火涂料、防腐涂料等等。這些涂料性能獨(dú)特，對環(huán)境友好，均具有一定的發(fā)展前景。建筑涂料的發(fā)展方向隨著對建筑物內(nèi)外裝飾和居住環(huán)境質(zhì)量要求的日益提高，建筑涂料將向高性能、環(huán)保型、功能型方向發(fā)展。其一：適應(yīng)高墻建筑外墻粉刷、外裝飾的需要，發(fā)展具有高耐候性、高耐玷污性、高保色性和低毒性高性能的外墻涂料。如水乳型外墻涂料（純丙、聚氨酯、硅丙、叔醋類等）；高聯(lián)型丙稀酸系列高彈性乳膠漆；有機(jī)硅丙稀酸樹脂外墻涂料；有機(jī)氟樹脂超耐候性涂料等。其二：適應(yīng)健康、環(huán)保、安全的要求，發(fā)展低VOC環(huán)保型和低毒型建筑涂料。主要包括：水性涂料系列、環(huán)保型內(nèi)墻乳膠漆、安全型聚氨酯木質(zhì)裝飾涂料、高固體分涂料和粉末涂料等。其三：為滿足建筑物的特殊功能要求，發(fā)展防火、防腐、防碳化、保溫等建筑功能涂料。防火涂料分木結(jié)構(gòu)和鋼結(jié)構(gòu)兩大類，當(dāng)前重點(diǎn)發(fā)展既具有裝飾效果，又能達(dá)到一級防火要求的網(wǎng)結(jié)構(gòu)防水涂料；防腐涂料重點(diǎn)發(fā)展鋼結(jié)構(gòu)的防銹、防腐以及污水工程混凝土及鋼結(jié)構(gòu)防腐材料；防碳化涂料重點(diǎn)發(fā)展用于鋼筋混凝土構(gòu)筑物的防碳涂料，防止混凝土表層碳化，保護(hù)鋼筋免遭銹蝕，以確保橋梁等構(gòu)筑物的百年大計。其四：水性健康型高耐污瓷光壁內(nèi)墻涂料。以納米溶膠、水性硅氟全新材料體系的配方，具有健康無毒、涂層平整細(xì)膩、光潔如瓷、耐水洗刷的特性。既具有水性涂料的透氣、耐潮、不起皮脫落的特點(diǎn)，又具有溶劑型油漆才能達(dá)到、而一般水性涂料難以相比的耐沾污性，如茶葉水、蘭墨水等強(qiáng)沾污物都可用洗滌劑輕易洗凈。各項技術(shù)性能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過合成乳液內(nèi)墻涂料國家標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)指標(biāo)。其五：水性高耐污、高耐候外墻涂料。以有機(jī)硅氟及其助劑取代現(xiàn)行乳膠漆產(chǎn)品通用的乳液和助劑體系，從根本上解決了乳膠漆耐玷污性差的難題，具有溶劑型油漆才能達(dá)到而一般水性涂料無法相比的高耐污性和高耐候性的特點(diǎn)。而其低光澤度、高透氣性及無溶劑污染，則是溶劑型涂料無法達(dá)到的。作為涂料耐候性考核指標(biāo)，其涂料人工加速老化試驗(yàn)通過時間在1000小時以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過合成乳液外墻涂料國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的250小時指標(biāo)。其六：水性高耐污、高耐候真石漆及其罩面材料以無皂乳液、有機(jī)氟及其助劑取代現(xiàn)行真石漆產(chǎn)品通用的乳液、助劑體系，從根本上解決了真石漆遇水泛白留滲跡的難題。所使用的納米溶膠、水性硅氟全新罩面材料的滲透性、反應(yīng)性，使涂層快硬、高強(qiáng)，具有一般水性涂料無法相比的高耐污性、耐候性和溶劑型涂料無法達(dá)到的低光澤度。高透氣性完全消除了溶劑污染，其各項技術(shù)性能，尤其是耐玷污性和耐老化性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過合成乳液砂壁狀建筑涂料國家標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)指標(biāo)。該罩面材料本身就是一種有自分層結(jié)構(gòu)特征的薄層涂料，除用作真石漆配套罩面材料外，還可單獨(dú)用于天然石及其它親水性涂料層罩材料。今后的建筑涂料市場會全面提升產(chǎn)品檔次，重點(diǎn)是解決好金紅石型鈦白粉，耐久性好的紅、黃、藍(lán)、黑顏料，各種超細(xì)粉末填料，高效的消泡劑、分散劑、增稠劑和防淀劑等系列配套材料，并做好科學(xué)的配方和穩(wěn)定的生產(chǎn)供應(yīng)。建筑材料生產(chǎn)企業(yè)分布我國建筑涂料生產(chǎn)企業(yè)的規(guī)模和數(shù)量是南強(qiáng)北弱。廣東、江滬一帶發(fā)展較快，所占市場份額較大，主要以民用裝修市場為主。其次是北方的京津等地，主要是以外墻工程涂料為主。相對而言，南方企業(yè)著重樹立品牌形象，一些企業(yè)在國內(nèi)已頗具規(guī)模。而北方企業(yè)技術(shù)落后，發(fā)展緩慢，不注重品牌，民用市場占有率較低。發(fā)展前景預(yù)測預(yù)測一：外資巨頭在華投資熱情升溫國際涂料品牌在2010年涌入中國市場的熱情依然不會減少，甚至可能有升溫的趨勢。繼去年巴斯夫、拜耳、立邦、阿克蘇諾貝爾等著名跨國企業(yè)紛紛擴(kuò)張其在亞洲的勢力，2009年上半年，發(fā)生在亞洲等全球其他地區(qū)的化工并購交易約占到全球化工并購交易總數(shù)的41％，而歐洲為35％，美國為24％。全球化工并購重心已經(jīng)向亞洲轉(zhuǎn)移。2010年，隨著化工并購市場的復(fù)蘇，交易量會出現(xiàn)大幅增加?？梢灶A(yù)見，這些并購將有將近半數(shù)發(fā)生在亞洲地區(qū)，而中國則是其中的主要市場。外資涂料企業(yè)的涌入，已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，對于本土涂料企業(yè)，思考如何權(quán)衡與行業(yè)巨頭的合作與競爭，將是2010年不可回避的主題之一。預(yù)測二:涂料市場走向差異化細(xì)分經(jīng)營由于競爭加劇，特別是外資品牌的強(qiáng)勢進(jìn)駐，單靠價格優(yōu)勢，占領(lǐng)低端市場，恐怕已經(jīng)不符合2010年涂料發(fā)展趨勢。對于實(shí)力相對較弱的中小企業(yè)來講，整合自身優(yōu)勢顯得尤為重要。筆者預(yù)測，2010年將是涂料市場走向差異化細(xì)分經(jīng)營的一年。但是建筑涂料就分為內(nèi)墻涂料、外墻涂料、地坪涂料等，工業(yè)涂料又分為汽車涂料、船舶涂料、卷材涂料等。在涂料領(lǐng)域，上述細(xì)分市場可以產(chǎn)生諸多第一。雖然中小企業(yè)的技術(shù)資金等資源不能與行業(yè)巨頭相抗衡，但只要專注細(xì)分領(lǐng)域市場，一定可以打出自己的一片天空。預(yù)測三：“低碳”將成為環(huán)保新賣點(diǎn)幾乎可以肯定，2010年，無論涂料市場變化幾何，環(huán)保仍將是涂料行業(yè)的發(fā)展方向?！暗吞冀?jīng)濟(jì)”是以低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式，是人類社會繼農(nóng)業(yè)文明、工業(yè)文明之后的又一次重大進(jìn)步?！暗吞冀?jīng)濟(jì)”實(shí)質(zhì)是能源高效利用、清潔能源開發(fā)、追求綠色GDP，核心是能源技術(shù)和減排技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和制度創(chuàng)新以及人類生存發(fā)展觀念的根本性轉(zhuǎn)變。這一概念最早見諸政府文件是在2003年的英國能源白皮書《我們能源的未來：創(chuàng)建低碳經(jīng)濟(jì)》。但直至2009年哥本哈根氣候大會，“低碳經(jīng)濟(jì)”才重新躍入人們的視野，得以重視。而2010年，“低碳節(jié)能”將成為注入涂料環(huán)保的一個新概念。傳統(tǒng)涂料行業(yè)被認(rèn)為是耗能、碳排放的大戶，節(jié)能降耗與碳減排的潛力很大。“低碳”意味著不僅生產(chǎn)出的涂料是綠色環(huán)保的，從原材料選擇、生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)鹊冗^程都要堅持低污染原則。涂料產(chǎn)業(yè)將從傳統(tǒng)化工產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為高技術(shù)、低排放的現(xiàn)代工業(yè)分支。第二節(jié)市場分析一、市場容量圖表：20052010年第一季度中國建筑涂料市場容量變化資料來源：國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國涂料工業(yè)協(xié)會及相關(guān)資料整理從2005年到2009年，中國建筑涂料市場容量在不斷增多，到2008年突破300億元，2009年接近350億元.二、市場潛力圖表：20052010年第一季度中國建筑涂料潛在市場需求量變化資料來源：國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國涂料工業(yè)協(xié)會及相關(guān)資料整理從圖上數(shù)據(jù)可知，2005年以來，中國建筑涂料潛在市場需求量不斷增大。三、市場增長預(yù)測圖表：20102015年中國建筑涂料市場容量預(yù)測資料來源：相關(guān)資料整理預(yù)測未來幾年中國建筑涂料市場容量仍將不斷增大，2013年突破400億元，到2015年會到達(dá)523億元左右。圖表：20102015年中國建筑涂料潛在市場需求量預(yù)測資料來源：相關(guān)資料整理預(yù)測與此同時，20102015年中國建筑涂料潛在市場需求量也將不斷增長，2013年突破400萬噸，2015年道道510萬噸左右。第三節(jié)市場競爭及對策一、市場競爭情況經(jīng)過多年的發(fā)展變革，我國建筑涂料市場格局已初步形成，外資（合資）企業(yè)、國有大型企業(yè)和民營企業(yè)三足鼎立之勢初定。三方各具優(yōu)勢，展開了不同產(chǎn)品梯隊間的激烈競爭。外資（合資）企業(yè)：以其較高的產(chǎn)品質(zhì)量、穩(wěn)定的產(chǎn)品銷售鏈，占據(jù)了中高檔涂料產(chǎn)品的大部分市場份額；民營企業(yè)：由于建筑涂料行業(yè)門檻較低、投入少、回報快，使得早期私營企業(yè)大量涌入，有部分優(yōu)秀企業(yè)在競爭中發(fā)揮特定的區(qū)域優(yōu)勢，并借靈活的經(jīng)營模式，辦得有聲有色，其它大部分民營企業(yè)依舊處于自給自足、作坊式的生產(chǎn)狀況中；國有大型企業(yè)：在外資和民營企業(yè)進(jìn)入的雙重壓力下，形勢不容樂觀，市場份額不多。從市場現(xiàn)狀來看，乳膠漆的銷售主要分兩大塊，一是工程市場，一是家庭市場。據(jù)統(tǒng)計，工程市場占了乳膠漆總用量的30豫，具有使用品種較為單一且用量大、重復(fù)使用和長期使用的特點(diǎn)，而且工程是“品牌”的“活廣告”，在經(jīng)濟(jì)效益上有一個穩(wěn)定的保證。但工程使用者往往是這方面的行家，對產(chǎn)品有專業(yè)的知識，而且對企業(yè)的品牌、規(guī)模和技術(shù)實(shí)力有一定的了解，對現(xiàn)場施工服務(wù)有較高要求，許多中小型涂料企業(yè)難以進(jìn)入。目前國內(nèi)工程涂料市場還存在許多不確定因素，增加了許多外地大中型涂料企業(yè)進(jìn)入當(dāng)?shù)毓こ淌袌龅拈T檻，導(dǎo)致很多作坊式企業(yè)通過各種關(guān)系以假冒偽劣或者低質(zhì)低價產(chǎn)品進(jìn)入工程市場，嚴(yán)重影響了外墻乳膠漆的實(shí)際應(yīng)用效果。相信在今后幾年，隨著工程投標(biāo)進(jìn)一步透明化，更多價高質(zhì)好的高檔乳膠漆（比如水性硅丙、氟碳乳膠漆）會更多地應(yīng)用于外墻工程。我國建筑涂料行業(yè)近年獲得了較快發(fā)展，但從深層次看，仍然存在很大弱點(diǎn)，主要體現(xiàn)在3個方面。（1）進(jìn)入壁壘弱。建筑涂料生產(chǎn)技術(shù)門檻低,基本上是以各種原材料的機(jī)械混合為主。很多原材料廠商在銷售產(chǎn)品的同時還提供涂料配方，這些配方雖然不是最優(yōu)化的，而且在原材料的選擇上帶有一定的片面性，但是卻使得建筑涂料企業(yè)不需要投入任何的技術(shù)研發(fā)就可以開始生產(chǎn)，而且很多情況是，一些技術(shù)人員跳槽的時候就將配方給帶出來了。一個涂料廠的投資也相對簡單，規(guī)模較小的企業(yè)往往只要有一二個大缸和三五個工人就行了。大多數(shù)涂料生產(chǎn)企業(yè)的市場渠道、銷售方式基本雷同。由于行業(yè)進(jìn)入壁壘相對較弱，市場高度分散，中國建筑涂料市場的競爭也隨之愈演愈烈。（2）產(chǎn)品差異化程度小。建筑涂料其實(shí)是有很多學(xué)問的，其產(chǎn)品的表現(xiàn)形式也有多樣，從成膜物質(zhì)分，有丙烯酸類、醋酸乙烯類、聚乙烯醇類和淀粉纖維類等；從裝飾效果分，有平涂、拉毛、質(zhì)感涂料等；從光澤上看，有高光、半光、絲光和平光等。再加上建筑涂料可以調(diào)成不同的顏色，品種實(shí)在是多得很。但是看一看現(xiàn)在市場上的產(chǎn)品，基本上還是以平涂的內(nèi)外墻平光涂料為主，競爭主要集中在價格和客戶關(guān)系上，而很少集中到產(chǎn)品的品質(zhì)、提供特殊的視覺效果和功能效果上。建筑涂料產(chǎn)品的差異化是很大的，但是市場上主導(dǎo)的產(chǎn)品差異化卻很小，因此未來的競爭趨勢將是如何為客戶提供多樣化的產(chǎn)品以及如何為消費(fèi)者提供更多的選擇。從市場角度劃分，建筑涂料分為工程類市場和零售類市場，所謂的工程類市場是指建筑承包商通過招投標(biāo)的方式來選擇使用的建筑涂料品牌和種類，大多數(shù)是外墻涂料和少部分內(nèi)墻工程漆；零售類市場是指房屋業(yè)主在建材大賣場或者是涂料零售店中采購，而由專門的施工隊進(jìn)行涂裝，一般大多數(shù)為內(nèi)墻涂料和少部分外墻涂料。從產(chǎn)品檔次上來分，又分為高中低檔。目前高檔市場還是由幾家跨國公司所把持，以生產(chǎn)多樂士涂料著稱的ICI公司和立邦的產(chǎn)品在高檔內(nèi)墻涂料領(lǐng)域,幾乎控制了一半的市場份額。外墻涂料高檔市場也由外資涂料公司所把持，如（德國）上海申得歐有限公司等；中檔建筑涂料市場基本上是由外資企業(yè)、國有企業(yè)和民營企業(yè)共同占領(lǐng)，如北京建工萬盛涂料、上海的匯麗涂料、杭州的亞士油漆等；而低檔市場往往由一些區(qū)域性的國有和民營涂料企業(yè)所控制。另外，從涂料企業(yè)分銷渠道的角度看，有通過直銷的方式（建材大賣場、涂料專賣店、招投標(biāo)），或者是分銷的方式（往往是區(qū)域代理商開設(shè)零售店或者代理招投標(biāo)），或者兩者兼而有之的方式。業(yè)界可從分析中找準(zhǔn)自己的定位。二、競爭對策名牌化走集約化經(jīng)營的道路就必須要樹立強(qiáng)烈的名牌意識，創(chuàng)建國家級、國際級的名牌產(chǎn)品。因名牌意味著質(zhì)量、效益，是企業(yè)的信譽(yù)，是企業(yè)和產(chǎn)品在國內(nèi)、國際上的聲譽(yù)，是企業(yè)市場競爭能力的綜合表現(xiàn)。企業(yè)的發(fā)展、行業(yè)的成熟往往遵循產(chǎn)品競爭→規(guī)模競爭→品牌競爭的內(nèi)在規(guī)律。名牌已成為優(yōu)化資源配置、提高經(jīng)濟(jì)效益的動力和源泉，成為所向披靡的競爭利器。充分發(fā)揮現(xiàn)有名牌的效應(yīng)，擴(kuò)大規(guī)模，向同類企業(yè)輻射，向規(guī)?；?、集約化發(fā)展。專業(yè)化從建筑涂料品種來看，很多企業(yè)追求小而全，市場上炒作什么概念的涂料，就開發(fā)什么涂料，卻沒有形成自己的拳頭產(chǎn)品。另一個方面表現(xiàn)在同一個企業(yè)同樣的產(chǎn)品，品牌卻有好幾個，每一個品牌下面還有若干子品牌。我們必須優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)專業(yè)化生產(chǎn)。為提高全行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和穩(wěn)定產(chǎn)品質(zhì)量，要積極鼓勵、引導(dǎo)企業(yè)向?qū)I(yè)化方向發(fā)展：樹脂生產(chǎn)專業(yè)化、涂料生產(chǎn)專業(yè)化、色漿生產(chǎn)專業(yè)化，并在此基礎(chǔ)上形成規(guī)?；a(chǎn)。同時部分企業(yè)要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，保留開發(fā)符合環(huán)保要求，適合市場的優(yōu)勢產(chǎn)品，創(chuàng)出有特色的品牌，走一條集約化的發(fā)展道路。加強(qiáng)科研開發(fā)技術(shù)是企業(yè)發(fā)展的保證。目前，建筑涂料市場競爭越來越激烈，而支持企業(yè)發(fā)展的最有效辦法就是技術(shù)創(chuàng)新或技術(shù)變革，只有不斷將先進(jìn)技術(shù)通過成果的轉(zhuǎn)化在