【正文】 1觀察調(diào)查法獲取的是（ ）。 1網(wǎng)絡調(diào)查得以進行的基礎是（ ）。 案頭調(diào)查可以為實地調(diào)查提供（ ）。 實驗數(shù)據(jù)屬于（ ）。（ ）市場調(diào)查方案的作用主要是用來提供給雇主或調(diào)查委托方審議檢查之用. 市場調(diào)查方案的撰寫不必涉及細節(jié)，言簡意賅就可以了。（ ）具體的市場調(diào)查的實施方式有很多，在進行市場調(diào)查策劃時根據(jù)調(diào)查者的具體情況在進行選擇。 三、判斷題市場調(diào)查策劃和市場調(diào)查工作能否高質(zhì)量的完成無關(guān)。 確定調(diào)查課題的相關(guān)工作包括（ ）。 D. 課題的確定下列選項中不屬于市場調(diào)查策劃內(nèi)容的是（ ）。 市場調(diào)查策劃包括確定調(diào)選擇恰當?shù)恼{(diào)查課題、調(diào)查內(nèi)容和（ ）。第三章 市場調(diào)查方案設計一、單項選擇題市場調(diào)查策劃案就是把已經(jīng)確定的市場調(diào)研問題轉(zhuǎn)化為具體的（ ）。17.（ ）中小企業(yè)應該配備自己的調(diào)查預測機構(gòu)。1（ ）管理人員的職責是擬定調(diào)查方案和數(shù)據(jù)處理計劃，進行抽樣設計、問卷設計、數(shù)據(jù)分析以及撰寫調(diào)查報告。（ ）標準化服務公司屬于市場調(diào)查與預測行業(yè)結(jié)構(gòu)圖中的第二層次。（ ）為了確保市場調(diào)查與預測活動的順利進行，必須簽訂代理合約來明確雙方應承擔的義務、責任和享有的權(quán)利。 A. 要有強烈的事業(yè)心和責任感 B. 要有高度的敏感性 C. 要有廣博的知識、興趣 D. 要有較高的綜合分析的能力 E. 要有良好的工作態(tài)度作為專業(yè)的市場調(diào)查人員，需要具備的知識包括（ ）。 選擇市場調(diào)查與預測專業(yè)機構(gòu)的途徑包括（ ）。 二、多項選擇題專業(yè)市場調(diào)查與預測公司包括（ ）。 （ ）一般是由資深的專家、學者和有豐富實踐經(jīng)驗的人員組成，為企業(yè)和一些部門的生產(chǎn)、經(jīng)營進行診斷，提供指導性的建議， 7.（ ）的職責是擬定調(diào)查方案和數(shù)據(jù)處理計劃，進行抽樣設計、問卷設計、數(shù)據(jù)分析以及撰寫調(diào)查報告 8.（ ）職責是組織、控制整個市場調(diào)查與預測工作，協(xié)調(diào)下屬各部門之間的關(guān)系；制定公司的管理規(guī)則、人員的職責。 綜合性調(diào)研公司屬于市場調(diào)查與預測行業(yè)結(jié)構(gòu)的（ ）。市場調(diào)查和市場預測對促進和滿足消費需求的顯著作用。一方面，太子奶集團通過對市場做出科學的調(diào)查和預測，使科學的決策有根據(jù)，有基礎，使決策取得了預期的效果。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，占全國人口的27%，國內(nèi)兒童服裝生產(chǎn)企業(yè)共有4000多家，年生產(chǎn)兒童服裝6億多件，而真正叫得響的兒童品牌服裝也只有200家左右，整個兒童服裝市場從數(shù)量到品質(zhì)遠遠不能滿足市場的需求。其實早在幾年前，就有飲料巨頭“百事可樂”大膽跨入運動服飾行業(yè)成功“串行”的先例。 A、連貫性 B、科學性 C、類推性 D、局限性三、案例分析題2002年底，位于北京市密云工業(yè)開發(fā)區(qū)的“太子”童裝生產(chǎn)基地開始試產(chǎn)首批童裝。 A、收集信息 B、確定問題和調(diào)研目標 C、分析信息 D、制定調(diào)研計劃 E、提出調(diào)查結(jié)論以下屬于定性市場預測法特點的是（ ）。 A、需求調(diào)查 B、產(chǎn)品調(diào)查 C、產(chǎn)品生命周期調(diào)查 D、價格調(diào)查當對調(diào)查問題一無所知時，宜采用（ ）。 A、全國市場預測 B、國際市場預測C、地區(qū)市場預測 D、當?shù)厥袌鲱A測 企業(yè)為了了解市場表現(xiàn)開展市場調(diào)查，其目的是（ ）。 A、確定調(diào)查方法 B、選定調(diào)查對象 C、明確調(diào)查目的 D、解決調(diào)查費用 一般說來，下述幾種調(diào)查方式中，（ ）對市場的調(diào)查更深入。A、探索性調(diào)查 B、描述性調(diào)查 C、因果性調(diào)查D、抽樣性調(diào)查 市場調(diào)查工作中，（ ）階段是現(xiàn)場實施階段。 A、單純?yōu)榱耸袌稣{(diào)查 B、不直接的 C、只是為預測提供基礎 D、為企業(yè)經(jīng)營決策提供依據(jù)以年為時間單位對兩年以上的市場發(fā)展前景進行預測稱為（ ）。 A、描述性調(diào)查 B、因果性調(diào)查 C、探索性調(diào)查 D、入戶調(diào)查1選擇適當?shù)念A測方法，就是（ ）。 A、與定量市場預測法相比，更難于掌握 B、容易被預測者接受 C、費用較低 D、時效性較高以下屬于市場預測主要內(nèi)容的是（ ）。引人關(guān)注的是，投資方不是什么服裝企業(yè)，卻是國內(nèi)最大的乳酸菌企業(yè)湖南太子奶集團。但像今年這樣幾家企業(yè)先后行動，卻極為少見：先是“娃哈哈”緊鑼密鼓地為設在河南的方便面廠招兵買馬，然后是“統(tǒng)一”企業(yè)上月與吉林白酒集團簽約進軍白酒市場，到現(xiàn)在湖南太子奶集團在京投資數(shù)億元建成“太子”童裝生產(chǎn)基地。據(jù)悉，新落成的“太子”童裝公司占地320多畝，投資數(shù)億元，擁有數(shù)萬平方米的現(xiàn)代化標準廠房和寬大的智能物流中心，世界先進的全智能電腦制衣生產(chǎn)線，獨家從日本、法國進口符合當今國際流行色彩和環(huán)保要求的面料，據(jù)說每季可以推出至少200個以上流行款式。另一方面，市場調(diào)查和預測在提高經(jīng)濟效益方面起著重要作用，即根據(jù)市場調(diào)查和預測結(jié)果所進行的商品營銷活動，大大減少了盲目性，增強了自覺性，必然給商品營銷部門或企業(yè)帶來較高的經(jīng)濟效益，也促進了商品流通，滿足了消費者的需求。市場調(diào)查和市場預測對促進和滿足消費需求的顯著作用。 （ ）定期收集各種市場信息，提供市場調(diào)查與預測相關(guān)的各方面服務，擁有較大的實力和營銷，以及較全面的數(shù)據(jù)積累。 市場調(diào)查人員的培訓中涉及最多的是對（ ）的訓練。 市場調(diào)查與預測專業(yè)機構(gòu)的職能有（ ）。 在評估市場調(diào)查公司時，一般要考慮的因素有（ ）。 要使市場調(diào)查人員成為合格人員，需要（ ）。（ ）選擇市場調(diào)查與預測專業(yè)機構(gòu)實施調(diào)查具有客觀性和準確性的優(yōu)點。（ ）書面訓練的目的是消除訪問員的恐懼和顧慮，使訪問員熟練地運用口頭訪問的技巧。14.（ ）廣告代理商處于市場調(diào)查與預測行業(yè)結(jié)構(gòu)的第三層次上。18.（ ）聲譽是企業(yè)評估市場調(diào)查公司的一個重要指標。 A. 調(diào)查內(nèi)容 下列哪項不屬于按課題的作用劃分調(diào)查課題（ ）。 市場調(diào)查策劃的制定要在實地市場調(diào)查（ ）。 D. 調(diào)查項目的費用與預算市場調(diào)查策劃方案的可行性分析和評價方法不包括（ ）。 市場調(diào)查方案的內(nèi)容包括（ ）。（ ）市場調(diào)查的目的是根據(jù)市場調(diào)查策劃產(chǎn)生的。（ ）調(diào)查課題是指一項調(diào)查研究所要解決的具體問題和主要問題下的分支問題。（ ）第四章 市場調(diào)查資料收集方法一、單項選擇題為了某種特定目的，由調(diào)查人員通過現(xiàn)場實地調(diào)查，直接從有關(guān)調(diào)查對象處收集的資料為（ ）。 原始資料的優(yōu)點之一為（ ）。 通過分類目錄搜集篩選資料的方法屬于案頭調(diào)查具體方法的（ ）。 1面談調(diào)查法中調(diào)查者向被調(diào)查者提問的方式主要是（ ）。 1觀察調(diào)查法分為參與觀察與非參與觀察，這一分類的標準是（ ）。 2通過錄音、錄像、照相等進行的觀察記錄屬于（ ）。 2采取雙重對比的實驗設計方法是（ ）。 ，則進行網(wǎng)絡調(diào)查發(fā)布調(diào)查問卷可以（ ）。 案頭調(diào)查主要可以用于下列用途（ ）。 網(wǎng)上調(diào)查的優(yōu)點主要表現(xiàn)為（ ）。 1郵寄調(diào)查法與面談調(diào)查相比較，優(yōu)點表現(xiàn)為（ ）。 B. 非參與觀察 1觀察調(diào)查法的觀察方式主要有（ ）。 ，屬于企業(yè)統(tǒng)計資料的有（ ）。 （ ）。（ ）觀察調(diào)查法具有系統(tǒng)性的特點，這一特點是指觀察者根據(jù)研究市場問題的需要，有目的、有計劃地進行的市場調(diào)查。（ ）由于實踐活動的不斷進行，市場環(huán)境的變化，實驗對象即市場現(xiàn)象必然發(fā)生不斷地運動和變化，因而實驗調(diào)查往往是不可控的。（ ）入戶訪問調(diào)查一般是指到被調(diào)查者的家中或工作單位進行的訪問調(diào)查。1（ ）案頭調(diào)查只是要搜集市場信息資料，而不對這些信息資料進行分析研究。1（ ）網(wǎng)上調(diào)查的數(shù)據(jù)采集方便、信息傳遞迅速，調(diào)查結(jié)果客觀可靠。23. （ ）案頭調(diào)查不能為實地調(diào)查提供經(jīng)驗和大量背景資料。28.（ ）面談調(diào)查法具有問卷的回收率高、靈活性強和資料范圍廣的特點。32. （ ）觀察法的記錄技術(shù)主要包括觀察卡片、符號、速記、記憶和機械記錄5種。第五章 市場調(diào)查的抽樣技術(shù)一、判斷題 抽樣推斷是利用樣本資料對總體的數(shù)量特征進行估計的一種統(tǒng)計分析方法，因此不可避免的會產(chǎn)生誤差，這種誤差的大小是不能進行控制的。（ ） 在其它條件不變的情況下，提高抽樣估計的可信程度，可以提高抽樣估計的精確度。（ ）1分層抽樣在分層時，要將同一性質(zhì)的子體單位分在同一層，而層與層之間的子體單位的特性差異較大。（ ）1從一定意義上說，配額抽樣法屬于分層判斷抽樣法。 幾率抽樣又稱（ ）。 樣本數(shù)目的多少與調(diào)查結(jié)果的準確度之間的關(guān)系是（ ）。 1在各層之間差異懸殊，且每層內(nèi)部子體的標準差大，宜于采?。? ）。 A、從標有115號的15個小球中任選3個作為樣本，按從小號到大號排序，隨機確定起點i,以后為i+5, i+10(超過15則從1再數(shù)起)號入樣 B工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品，用傳送帶將產(chǎn)品送入包裝車間前，檢驗人員從傳送帶上每隔五分鐘抽一件產(chǎn)品檢驗 C、進行某一市場調(diào)查，規(guī)定在商場門口隨機抽一個人進行詢問，直到調(diào)查到事先規(guī)定的調(diào)查人數(shù)為止 D、電影院調(diào)查觀眾的某一指標，通知每排（每排人數(shù)相等）座位號為14的觀眾留下來座談1分層抽樣又稱類型抽樣，即將相似的個體歸入一類（層），然后每層抽取若干個體構(gòu)成樣本，所以分層抽樣為保證每個個體等可能入樣，必須進行（ ）。 A、系統(tǒng)誤差越大 B、系統(tǒng)誤差越小 C、抽樣誤差越大 D、抽樣誤差越小2從編號為1～50的50枚最新研制的某種型號的導彈中隨機抽取5枚來進行發(fā)射實驗，若采用每部分選取的號碼間隔一樣的系統(tǒng)抽樣方法，則所選取5枚導彈的編號可能是（ ）。 A．方法過于簡單 B．隨機性太強 C．容易出現(xiàn)判斷上的主觀性 D．所配數(shù)額過于死板2調(diào)查某市居民收入情況，先按職業(yè)把居民分為工人、干部等等若干組，然后再在各組中運用判斷抽樣方法抽取預定數(shù)目的樣本進行調(diào)查，這種抽樣屬于（ ）。 分層隨機抽樣的具體方法有（ ）。 一般常識，在市場調(diào)查活動中選用市場普查的方法，適用的情況是（ ）。 1下列敘述錯誤的是（ ）。 A．凡進行抽樣調(diào)查都會產(chǎn)生抽樣誤差 B．抽樣誤差是可以控制的 ，抽樣誤差就會越小 ，抽樣誤差也越大 E．抽樣誤差都是可以計算的 1不能計算和控制抽樣誤差的市場調(diào)查法是（ ）。 A. 滿意度 在固定結(jié)構(gòu)式問卷當中，由于答案形式的不同又需要將其分為封閉式，開放式和（ ）。 。 報刊問卷就是隨著（ ）等傳遞分發(fā)的調(diào)查問卷。 問卷設計的原則有 （ ）。 .關(guān)鍵點的提示確定問卷類型與調(diào)查方式時，應注意以下幾點（ ）。（ √ ）如果設計一份優(yōu)秀的問卷，就可以在調(diào)查中避免誤差的出現(xiàn)。（ ）一份問卷中問題的措辭應盡可能的通俗易懂。 A．統(tǒng)計準備 B．統(tǒng)計分析 　D．統(tǒng)計整理將人口總體按“職業(yè)”分類是按照（ ）分組的。 A．折線圖 B．圓餅圖 D．散點圖（ ）是以若干寬度相等的平行條形的高低或長短來表示統(tǒng)計數(shù)字資料的圖形。 A．總標題 B．橫行標題 D．數(shù)字資料根據(jù)主詞的分組情況，統(tǒng)計表可以分為（ ）。 A．品質(zhì)分布數(shù)列 B．變量分布數(shù)列 D．數(shù)量標志數(shù)列統(tǒng)計圖的繪制原則包括（ ）。 A、準備 B、暢談 C、介紹問題 D、對有價值的的設想加工整理事關(guān)頭腦風暴法會議能否開的成功的關(guān)鍵工作是（ ）。 A、E B、C C、R D、s下列指標中亦稱預兆性指標的是（ ）。 A、選定征詢專家 B、擬定意見征詢表 C、做出調(diào)查結(jié)論 D、輪回反復征詢專家意見三、案例分析某市春花童裝廠近幾年沾盡了獨生子女的光，生產(chǎn)銷售連年穩(wěn)定增長。由于工藝比原來復雜，成本較高，價格比普通童裝高出了80%以上，比如一件香檳衫的售價在160元左右。不由想到，“現(xiàn)在都只有一個孩子，為了能把孩子打扮得漂漂亮亮的，誰不舍得花些錢？只要貨色好，價格高些看來沒問題，決心趁熱