國際與網(wǎng)絡(luò)行銷管理新課題講義-wenkub
2023-04-09 12:35:20 本頁面
【正文】 (5) 政治法律環(huán)境1. 對國際貿(mào)易的態(tài)度。(2) 國際市場新趨勢1. 全世界人口老化。9. 墨西哥，波蘭等國家嚴(yán)重的外匯負(fù)債，帶給國際金融體系越來越沉重的壓力。5. 易貨貿(mào)易(barter)與相對貿(mào)易(counter trade)日益普及，以促進國際間的交易。評估國際行銷環(huán)境 A B C D E F (A) 評估國際行銷環(huán)境(1) 國際行銷環(huán)境的變化1. 國際間貿(mào)易與投資的快速成長，顯示世界經(jīng)濟形態(tài)日趨國際化。(6) 世界性市場的眼光224。(5) 國際行銷管理策略224。 全球市場傾向的國際組織。 國內(nèi)市場是原動力，國外市場是整體的提升。224。(2) 必須先充分了解世界各國經(jīng)濟，政治，法律，文化，社會，宗教，人民的生活習(xí)慣和商業(yè)方面的關(guān)系，以掌握各國的行銷環(huán)境，然后才能制訂行銷計劃。 中央集權(quán)式。 全球行銷計劃（Global Marketing Program GMP）224。 2. 美國在世界上的主導(dǎo)地位逐漸動搖，以及美國國際貿(mào)易逆差嚴(yán)重。6. 各國為保護國內(nèi)市場，應(yīng)付外來競爭者，日漸增加國與國之間的貿(mào)易障礙。10. 國際之間的運輸，通訊與金融往來的速度加快。 2. 職業(yè)婦女人數(shù)增加。2. 政治穩(wěn)定程度。地政府沒收，剝奪控制外國企業(yè)的可能性。(7) 商業(yè)環(huán)境各國道德規(guī)范與商業(yè)行為有異，須先掌握特點。(B) 進入國外市場前的決策(1) 外銷比例(2) 行銷少數(shù)或多數(shù)國家(3) 行銷對象國的類型(C) 市場評選決策(1) 估算目前的市場潛能(2) 預(yù)測未來的市場潛能與風(fēng)險(3) 預(yù)測銷售潛能(4) 預(yù)算成本與利潤(5) 估算投資報酬率(D) 市場進入決策進入國際市場的五種模式直接投資合資技術(shù)授權(quán)直接出口間接出口高投資金額，風(fēng)險，控制程度，獲利潛量低 (E) 行銷規(guī)劃決策(1) 標(biāo)準(zhǔn)化行銷組合(Standardized marketing mix)(2) 顧客導(dǎo)向的行銷組合(Customized marketing mix)(3) 五種國際行銷的產(chǎn)品/促銷策
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