當(dāng)今企業(yè)市場營銷中的問題和策略-wenkub
2023-04-09 01:49:50 本頁面
【正文】 決信息不對(duì)稱下消費(fèi)者盲從購物心里,真正促使消費(fèi)者與建立良好的溝通交流渠道,使得消費(fèi)者能夠更加全面的了解產(chǎn)品質(zhì)量、特色、用途、性能等信息,扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者傳統(tǒng)消費(fèi)觀念,認(rèn)同所生產(chǎn)的產(chǎn)品價(jià)值,以此來不斷開拓市場已經(jīng)成為現(xiàn)代化市場發(fā)展的必然趨勢。然而對(duì)于現(xiàn)代市場發(fā)展而言,由于壟斷行業(yè)不復(fù)存在,同種商品的生產(chǎn)廠家數(shù)量日益增多,此種情況下,如何在嚴(yán)酷的市場競爭中脫穎而出成為當(dāng)前所首要考慮的生存問題。 (二)緊隨市場發(fā)展的客觀要求 因而,市場營銷,特別是現(xiàn)代化的市場營銷對(duì)于推動(dòng)消費(fèi)者接受并認(rèn)可文化,繼而產(chǎn)生消費(fèi)采納行為購買該生產(chǎn)的商品,以此來獲取豐厚的經(jīng)濟(jì)收益對(duì)于發(fā)展與成長而言具有重要的促進(jìn)作用及現(xiàn)實(shí)意義。 二十一世紀(jì)是一個(gè)開放競爭的時(shí)代,并且隨著互聯(lián)經(jīng)濟(jì)的快速興起,人們對(duì)于高質(zhì)量商品的需求越發(fā)強(qiáng)烈。發(fā)達(dá)國家在此方面研究起步較早,其營銷手段的研究已經(jīng)初步形成了一套較為完整的體系。 前言 當(dāng)前企業(yè)市場營銷中的問題和策略 相較于國外,我國由于自身對(duì)于市場營銷的認(rèn)知不足、專業(yè)性營銷人才的匱乏以及對(duì)自身產(chǎn)品定位認(rèn)知不清等因素作用下,市場營銷所取得的社會(huì)效益及經(jīng)濟(jì)效益不是很理想,對(duì)發(fā)展而言產(chǎn)生了較為深遠(yuǎn)的負(fù)面影響。 (一)對(duì)文化的弘揚(yáng)及產(chǎn)品品牌的樹立 相較于傳統(tǒng)營銷方式,現(xiàn)代化的市場營銷除了多元化宣傳手段外,自身文化的弘揚(yáng)也是促使消費(fèi)者購買其生產(chǎn)商品的重要途徑?！ ∥覈鴤鹘y(tǒng)的營銷文化已經(jīng)被現(xiàn)代市場營銷文化所徹底顛覆。 通過采用靈活的市場營銷方式及手段,從市場中不僅獲取了豐厚的經(jīng)濟(jì)收益,同時(shí)對(duì)于自身發(fā)展而言均起到了較為明顯的促進(jìn)作用。二是決策者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了市場營銷的重要性,但是在實(shí)際運(yùn)用過程中并沒有取得理想的效果,核心競爭力仍然沒有得到顯著提升。 在從事市場營銷活動(dòng)時(shí)品牌的創(chuàng)建及維護(hù)是其重要的工作內(nèi)容之一。而就目前我國市場營銷總體情況而言,真正樹立自身良好的品牌形象的寥寥無幾。 自從我國實(shí)施改革開放以來,市場經(jīng)濟(jì)體制逐漸得到確立,而市場經(jīng)濟(jì)客觀運(yùn)行規(guī)律要求發(fā)展必須與之相符合。所以營銷意識(shí)與市場發(fā)展脫節(jié)問題已經(jīng)成為制約我國進(jìn)一步發(fā)展壯大的重要因素,問題亟待解決。 (二)市場營銷手段仍然局限于傳統(tǒng)營銷媒介 此點(diǎn)上國外運(yùn)作較為成熟,在實(shí)際發(fā)展過程中已經(jīng)運(yùn)用多元化營銷手段來提高自身知名度及覆蓋率,在為創(chuàng)造良好的社會(huì)效益及經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),也進(jìn)一步挖掘了潛在消費(fèi)群體,為成長增添了較強(qiáng)助力。此方面,我國仍然居于落后位置,需要迎頭趕上。 (三)市場營銷專業(yè)人才匱乏 尤其是進(jìn)入到二十一世紀(jì)而當(dāng)前我國大多數(shù)從事營
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