【正文】 的成果。 特此聲明 畢業(yè)論文（設(shè)計）作者簽名： 作者專業(yè)：廣告學(xué)（獨立本科階段）2022 年 5 月 30 日目　錄IIIIVIII / 26摘 要網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新興的廣告形式，現(xiàn)在已經(jīng)成為各大網(wǎng)站主要收入的重要來源。本文簡述了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程及其具有的優(yōu)越性。為了適應(yīng)發(fā)展的需要，滿足企業(yè)的要求，我們就應(yīng)該抓住網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展機遇，針對網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的制約因素，采取合理有效的對策，更重要的就是不斷地創(chuàng)新，需求合適的發(fā)展道路，只有這樣網(wǎng)絡(luò)廣告才能真正走上穩(wěn)健、快速健康的道路。網(wǎng)絡(luò)這一新媒體進入中國市場以來其強大的資源、顯著的個人化和獨有的互動性以迅雷之勢橫掃媒體市場，不僅博得了社會新生力量的青睞，更是抓住了專業(yè)人才和成功人士的眼球，甚至可以說，網(wǎng)絡(luò)在社會各階層中都以其獨特的吸引力占有一席之地。但是，經(jīng)歷了三年的低谷期，網(wǎng)絡(luò)廣告在 2022 際再次攀升，市場規(guī)模急劇增至 億人民幣，網(wǎng)絡(luò)廣告在全球也迎來了全面復(fù)蘇的新局面。2022 年受益于實體經(jīng)濟的全面好轉(zhuǎn)及年內(nèi)重大活動事件的推動中國廣告網(wǎng)絡(luò)行業(yè)市場總體規(guī)模為 億元，較 2022 年增長 %。近年來網(wǎng)絡(luò)廣告在我國發(fā)展迅速，很多大中型企業(yè)相繼有了自己的網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放的深度和廣度在逐年增加。它是隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生。目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場正在以驚人的速度增長，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來越顯的重要。它只是簡單了以旗幟、按鈕、文字按鈕和電子郵件為形式發(fā)布的廣告。而廣義的電子商務(wù)包括電子交易在內(nèi)的利用 Web 進行的全部商業(yè)活動。本文如果沒有特別的聲明，都是指廣義上的網(wǎng)絡(luò)廣告定義。（3）針對性強 通俗的講，網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網(wǎng)站擺放商業(yè)信息，并設(shè)置鏈接到某目的網(wǎng)頁的過程。這樣，經(jīng)營決策的變化也能及時實施和推廣。三、我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及其趨勢中國的第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在 1997 年 3 月，傳播網(wǎng)站是，廣告表現(xiàn)形式為 46860 像素的動畫旗幟廣告。根據(jù)易觀國際 Enfodesk 產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫《2022 年第 3 季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市7 / 26場季度監(jiān)測》顯示，2022 年第 3 季度，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場規(guī)模達到 億元，環(huán)比增長 %，同比增長 24%。2022Q3 中國搜索引擎運營商市場規(guī)模達到20 億元，環(huán)比增長 17%，同比增長 38%。中國傳統(tǒng)研究中心日前發(fā)布的《中國新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)1 易觀國際產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫；《2022 年第 3 季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場季度監(jiān)測》.2 易觀國際產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫；《2022 年第 3 季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場季度監(jiān)測》.8 / 26狀及發(fā)展趨勢》顯示，2022 年中國新媒體產(chǎn)業(yè)市場總值達到 1140 億元，占中國傳媒產(chǎn)業(yè)總值的近 1/3，2022 年內(nèi)地新媒體的兩大組成板塊移動媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體均實現(xiàn)較快增長，網(wǎng)絡(luò)媒體總收入 252 億元，其中網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長較快，同比分別增長 %和 %1。隨著經(jīng)濟形式的持續(xù)低迷，其影響已經(jīng)由金融、IT 等領(lǐng)域擴散至汽車、房地產(chǎn)等實體經(jīng)濟行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也受到一定程度的波及。如，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時間和空間限制；網(wǎng)絡(luò)廣告不僅可以面對所有網(wǎng)絡(luò)用戶，而且可以根據(jù)受眾用戶確定廣告目標(biāo)市場；網(wǎng)絡(luò)廣告信息是互動傳播的，用戶可以獲得自己認(rèn)為有用的信息，廠商也可以所示得到寶貴的用戶反饋信息；網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容非常豐富，并且以圖、文、聲、像等多種形式，生動形象地將產(chǎn)品或市場活動的信息展示在用戶面前；網(wǎng)絡(luò)上的廣告可按照需要及時變更廣告內(nèi)容，這樣廣告商就可以隨時更改諸如價格調(diào)整或商品供求變化等信息；與報紙和電視相比，單位面積（時間）的廣告價格相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在價格上極具競爭力。卻不能撼動傳統(tǒng)媒體廣告的主導(dǎo)地位。目前中國網(wǎng)民已經(jīng)突破 1 億。另外，用戶服務(wù)提供商、提供廣告效果衡量服務(wù)的公司等多家公司也進入網(wǎng)絡(luò)廣告市場。由于行業(yè)行為不規(guī)范，經(jīng)常會發(fā)生擅自更改廣告位置和圖標(biāo)的連接，為了提高網(wǎng)站的訪問量和點擊率，網(wǎng)絡(luò)公司違背商業(yè)倫理，采用種種手段弄虛作假。與報紙和電視相比，單位面積（時間）的廣告價格相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在價格上極具競爭力。從營銷的角度來看，這是一種一對一的理想營銷方式，它使可能成為買主的用戶與有價值的信息之間實現(xiàn)了匹配。現(xiàn)在，諸如流媒體，VRML 等網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的發(fā)展提供了技術(shù)上的保障，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及寬帶技術(shù)水平的提高，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)11 / 26形式也越來越豐富。IT、汽車、消費電子等產(chǎn)業(yè)正在將更多經(jīng)費投放到網(wǎng)絡(luò)廣告中，并與其他廣告形式整合傳播，這樣的方式在未來將受到越來越多產(chǎn)業(yè)的青睞，以期產(chǎn)生聯(lián)動效果。然而計算機網(wǎng)絡(luò)自身存在很多不穩(wěn)定的因素，這也導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)廣告在實施中還有很多問題需要解決，制定一套標(biāo)準(zhǔn)的方法和程序，看看是否達到預(yù)定目標(biāo)，總結(jié)廣告運動的經(jīng)驗和教訓(xùn)，同時對消費者的反饋做出積極回應(yīng)，是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展到一定階段必然解決的問題。網(wǎng)絡(luò)廣告的不規(guī)范現(xiàn)在已經(jīng)嚴(yán)重的影響了網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展。由此可見，網(wǎng)絡(luò)廣告復(fù)合型人才的短缺對網(wǎng)絡(luò)廣告所造成的影響。然而，就現(xiàn)狀而言，很多網(wǎng)絡(luò)廣告商大量采用挑逗性的語言和圖片來吸引瀏覽者，可是這樣的效果并不是很好，反而讓瀏覽者感覺很反感。大量的網(wǎng)民給網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展帶來了機遇。 1網(wǎng)絡(luò)廣告市場的監(jiān)管機制不完善1 中國 2022 年第 18 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告14 / 26雖然網(wǎng)絡(luò)廣告有眾多優(yōu)勢，但是網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)的特殊性也導(dǎo)致了大量的違法行為，虛擬廣告、欺詐性廣告、不正當(dāng)競爭廣告等充斥網(wǎng)絡(luò)，嚴(yán)重影響交易但是人、消費者的合法權(quán)益，破壞了正常的經(jīng)濟、社會秩序。（二）解決我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中存在問題的對策規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告市場面對網(wǎng)絡(luò)廣告市場混亂的現(xiàn)象，并摻雜了很多備受關(guān)注的社會問題，當(dāng)務(wù)之急就是出臺一套專門的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的法律法規(guī)。培養(yǎng)專業(yè)性人才針對目前網(wǎng)絡(luò)廣告人員素養(yǎng)差異，可以通過行業(yè)舉辦培訓(xùn)活動。在創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)廣告時，可以借助優(yōu)秀作品啟發(fā)創(chuàng)作的思路和靈感。受眾不再是簡單的被動接受，而是主動的選擇，也就是根據(jù)自己的要求、喜好，選擇是否接受以及接受哪些15 / 26廣告信息。它可以收集網(wǎng)民的一些資料，根據(jù)他們的興趣向他們發(fā)布滿足其需求的廣告，如年齡在 20 至30 歲之間的男性網(wǎng)民在其瀏覽的網(wǎng)頁上則更經(jīng)常地出現(xiàn)電腦、健身器材類的廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的法制化對于打擊網(wǎng)絡(luò)詐騙、凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和維護消費者合法權(quán)益都有積極的意義。網(wǎng)絡(luò)廣告是一個隨著計算機網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而發(fā)展