【正文】 的成果。 特此聲明 畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）作者簽名： 作者專業(yè)：廣告學(xué)（獨(dú)立本科階段）2022 年 5 月 30 日目　錄IIIIVIII / 26摘 要網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新興的廣告形式，現(xiàn)在已經(jīng)成為各大網(wǎng)站主要收入的重要來(lái)源。本文簡(jiǎn)述了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程及其具有的優(yōu)越性。為了適應(yīng)發(fā)展的需要，滿足企業(yè)的要求，我們就應(yīng)該抓住網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展機(jī)遇，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的制約因素，采取合理有效的對(duì)策，更重要的就是不斷地創(chuàng)新，需求合適的發(fā)展道路，只有這樣網(wǎng)絡(luò)廣告才能真正走上穩(wěn)健、快速健康的道路。網(wǎng)絡(luò)這一新媒體進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)其強(qiáng)大的資源、顯著的個(gè)人化和獨(dú)有的互動(dòng)性以迅雷之勢(shì)橫掃媒體市場(chǎng)，不僅博得了社會(huì)新生力量的青睞，更是抓住了專業(yè)人才和成功人士的眼球，甚至可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)在社會(huì)各階層中都以其獨(dú)特的吸引力占有一席之地。但是，經(jīng)歷了三年的低谷期，網(wǎng)絡(luò)廣告在 2022 際再次攀升，市場(chǎng)規(guī)模急劇增至 億人民幣，網(wǎng)絡(luò)廣告在全球也迎來(lái)了全面復(fù)蘇的新局面。2022 年受益于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的全面好轉(zhuǎn)及年內(nèi)重大活動(dòng)事件的推動(dòng)中國(guó)廣告網(wǎng)絡(luò)行業(yè)市場(chǎng)總體規(guī)模為 億元，較 2022 年增長(zhǎng) %。近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告在我國(guó)發(fā)展迅速，很多大中型企業(yè)相繼有了自己的網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放的深度和廣度在逐年增加。它是隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生。目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來(lái)越顯的重要。它只是簡(jiǎn)單了以旗幟、按鈕、文字按鈕和電子郵件為形式發(fā)布的廣告。而廣義的電子商務(wù)包括電子交易在內(nèi)的利用 Web 進(jìn)行的全部商業(yè)活動(dòng)。本文如果沒(méi)有特別的聲明，都是指廣義上的網(wǎng)絡(luò)廣告定義。（3）針對(duì)性強(qiáng) 通俗的講，網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網(wǎng)站擺放商業(yè)信息，并設(shè)置鏈接到某目的網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程。這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化也能及時(shí)實(shí)施和推廣。三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及其趨勢(shì)中國(guó)的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在 1997 年 3 月，傳播網(wǎng)站是，廣告表現(xiàn)形式為 46860 像素的動(dòng)畫(huà)旗幟廣告。根據(jù)易觀國(guó)際 Enfodesk 產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)《2022 年第 3 季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市7 / 26場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》顯示，2022 年第 3 季度，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 億元，環(huán)比增長(zhǎng) %，同比增長(zhǎng) 24%。2022Q3 中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到20 億元，環(huán)比增長(zhǎng) 17%，同比增長(zhǎng) 38%。中國(guó)傳統(tǒng)研究中心日前發(fā)布的《中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)1 易觀國(guó)際產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)；《2022 年第 3 季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》.2 易觀國(guó)際產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)；《2022 年第 3 季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》.8 / 26狀及發(fā)展趨勢(shì)》顯示，2022 年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總值達(dá)到 1140 億元，占中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總值的近 1/3，2022 年內(nèi)地新媒體的兩大組成板塊移動(dòng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體均實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體總收入 252 億元，其中網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)較快，同比分別增長(zhǎng) %和 %1。隨著經(jīng)濟(jì)形式的持續(xù)低迷，其影響已經(jīng)由金融、IT 等領(lǐng)域擴(kuò)散至汽車(chē)、房地產(chǎn)等實(shí)體經(jīng)濟(jì)行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也受到一定程度的波及。如，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時(shí)間和空間限制；網(wǎng)絡(luò)廣告不僅可以面對(duì)所有網(wǎng)絡(luò)用戶，而且可以根據(jù)受眾用戶確定廣告目標(biāo)市場(chǎng)；網(wǎng)絡(luò)廣告信息是互動(dòng)傳播的，用戶可以獲得自己認(rèn)為有用的信息，廠商也可以所示得到寶貴的用戶反饋信息；網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容非常豐富，并且以圖、文、聲、像等多種形式，生動(dòng)形象地將產(chǎn)品或市場(chǎng)活動(dòng)的信息展示在用戶面前；網(wǎng)絡(luò)上的廣告可按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，這樣廣告商就可以隨時(shí)更改諸如價(jià)格調(diào)整或商品供求變化等信息；與報(bào)紙和電視相比，單位面積（時(shí)間）的廣告價(jià)格相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在價(jià)格上極具競(jìng)爭(zhēng)力。卻不能撼動(dòng)傳統(tǒng)媒體廣告的主導(dǎo)地位。目前中國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)突破 1 億。另外，用戶服務(wù)提供商、提供廣告效果衡量服務(wù)的公司等多家公司也進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。由于行業(yè)行為不規(guī)范，經(jīng)常會(huì)發(fā)生擅自更改廣告位置和圖標(biāo)的連接，為了提高網(wǎng)站的訪問(wèn)量和點(diǎn)擊率，網(wǎng)絡(luò)公司違背商業(yè)倫理，采用種種手段弄虛作假。與報(bào)紙和電視相比，單位面積（時(shí)間）的廣告價(jià)格相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在價(jià)格上極具競(jìng)爭(zhēng)力。從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，這是一種一對(duì)一的理想營(yíng)銷(xiāo)方式，它使可能成為買(mǎi)主的用戶與有價(jià)值的信息之間實(shí)現(xiàn)了匹配?，F(xiàn)在，諸如流媒體，VRML 等網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的發(fā)展提供了技術(shù)上的保障，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及寬帶技術(shù)水平的提高，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)11 / 26形式也越來(lái)越豐富。IT、汽車(chē)、消費(fèi)電子等產(chǎn)業(yè)正在將更多經(jīng)費(fèi)投放到網(wǎng)絡(luò)廣告中，并與其他廣告形式整合傳播，這樣的方式在未來(lái)將受到越來(lái)越多產(chǎn)業(yè)的青睞，以期產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效果。然而計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)自身存在很多不穩(wěn)定的因素，這也導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)廣告在實(shí)施中還有很多問(wèn)題需要解決，制定一套標(biāo)準(zhǔn)的方法和程序，看看是否達(dá)到預(yù)定目標(biāo)，總結(jié)廣告運(yùn)動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，同時(shí)對(duì)消費(fèi)者的反饋?zhàn)龀龇e極回應(yīng)，是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展到一定階段必然解決的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)廣告的不規(guī)范現(xiàn)在已經(jīng)嚴(yán)重的影響了網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告復(fù)合型人才的短缺對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所造成的影響。然而，就現(xiàn)狀而言，很多網(wǎng)絡(luò)廣告商大量采用挑逗性的語(yǔ)言和圖片來(lái)吸引瀏覽者，可是這樣的效果并不是很好，反而讓瀏覽者感覺(jué)很反感。大量的網(wǎng)民給網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。 1網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的監(jiān)管機(jī)制不完善1 中國(guó) 2022 年第 18 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告14 / 26雖然網(wǎng)絡(luò)廣告有眾多優(yōu)勢(shì)，但是網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)的特殊性也導(dǎo)致了大量的違法行為，虛擬廣告、欺詐性廣告、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)廣告等充斥網(wǎng)絡(luò)，嚴(yán)重影響交易但是人、消費(fèi)者的合法權(quán)益，破壞了正常的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)秩序。（二）解決我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中存在問(wèn)題的對(duì)策規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)混亂的現(xiàn)象，并摻雜了很多備受關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題，當(dāng)務(wù)之急就是出臺(tái)一套專門(mén)的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的法律法規(guī)。培養(yǎng)專業(yè)性人才針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告人員素養(yǎng)差異，可以通過(guò)行業(yè)舉辦培訓(xùn)活動(dòng)。在創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)，可以借助優(yōu)秀作品啟發(fā)創(chuàng)作的思路和靈感。受眾不再是簡(jiǎn)單的被動(dòng)接受，而是主動(dòng)的選擇，也就是根據(jù)自己的要求、喜好，選擇是否接受以及接受哪些15 / 26廣告信息。它可以收集網(wǎng)民的一些資料，根據(jù)他們的興趣向他們發(fā)布滿足其需求的廣告，如年齡在 20 至30 歲之間的男性網(wǎng)民在其瀏覽的網(wǎng)頁(yè)上則更經(jīng)常地出現(xiàn)電腦、健身器材類的廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的法制化對(duì)于打擊網(wǎng)絡(luò)詐騙、凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益都有積極的意義。網(wǎng)絡(luò)廣告是一個(gè)隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而發(fā)展