【正文】 認(rèn)知模型中，落在B區(qū)的品牌，其識別度低，記憶度高。下列過程正確的是（A）A、知名度識知度美譽度忠誠度 B、識知度—知名度美譽度忠誠度C、知名度美譽度識知度忠誠度 D、知名度—美譽度—識知度忠誠度品牌知名度鑒定點P480卷煙品牌的知名度的測量可以通過卷煙（B）和卷煙品牌記憶度兩上測試指標(biāo)來進行。A、品牌知名度 B、品牌的美譽度 C、品牌忠誠度 D、市場占有率0卷煙品牌的競爭前景主要由（ABCD）因素來決定。（對）0需求滿足率和存銷比均可以從總體、品類和單品等不同層次來考察。A、需求的滿足能力 B、成本的控制能力C、需求的響應(yīng)速度 D、持續(xù)的供應(yīng)周期下列（ACDEF）指標(biāo)能夠體現(xiàn)貨源組織工作績效。（錯）間隔與可變對調(diào)前置期管理鑒定點P194_Y多選題0關(guān)于供應(yīng)商管理庫存，下列描述正確的是（ABCD）A、是用戶與供應(yīng)商間關(guān)系的較高級形式 B、代表了最市場化的批零協(xié)作關(guān)系C、能將雙方的合作潛能是有效地發(fā)揮出來 D、能縮短前置期，提高需求響應(yīng)效率判斷題0供應(yīng)商管理庫存，其設(shè)計思路是客戶銷售能力識別和合理庫存系數(shù)。（錯）安全庫存量0庫存最高限量等于安全庫存量加單次訂貨量的和。（錯）C類0運用ABC法進行庫存管理時，在交貨間隔期和安全庫存天數(shù)上，C 類品項要高于A類品項。（對）0庫存水平管理的基本步驟鑒定點P191多選題0庫存水平管理的一般步驟有（ABCD）A、將庫存品項進行分類 B、確定品項的安全庫存量和最低庫存量C、監(jiān)控庫存總量 D、以上都是ABC分析法鑒定點P191_Y單選題0 運用ABC分析法劃分庫存品項類別的正確步驟順序為（C）1確定排序標(biāo)準(zhǔn) 2按照標(biāo)準(zhǔn)將全部品項進行排序 3進行品項占比計算4按累計計算結(jié)果將品項歸類 5對各類項類進行有針對性的庫存控制A、21345 B、14235 C、12345 D、12435判斷題0ABC分析法尤其適合于以銷售成本最小化作為庫存管理的首要目標(biāo)的情況。（對）0庫存管理考慮的核心問題是在供應(yīng)鏈的何處保有庫存，保有多少庫存。（對）0年度采購計劃的分解能涉及到投放、營銷、庫存等職能部門。A、響應(yīng)質(zhì)量 B、響應(yīng)時間 C、響應(yīng)速度 D、響應(yīng)效率多選題0制定半年采購計劃應(yīng)考慮的因素有：（ABCD）A、市場需求 B、國家局政策導(dǎo)向 C、公司的品牌策略 D、貨源采購0“采購五張表”包括（ABCDE）A、上期采購協(xié)議履約率情況匯總表 B、當(dāng)期庫存報表C、半年需求預(yù)測表 D、半年實際銷售報表E、品牌組合策略 F、半年經(jīng)營利潤表判斷題0卷煙供應(yīng)鏈上的庫存實質(zhì)是確保供應(yīng)鏈有足夠的彈性（對）0“采購五張表”指的是要制定全年采購計劃所需參考的五方面營銷信息。A 三 B 、四 C、五 D、六多選題0運用德爾菲法所需的時間取決于（BCD）。（對）0采用移動加權(quán)平均法，各期數(shù)據(jù)給定的相對數(shù)總和為1。（錯）時間序列法鑒定點P156單選題0在進行需求總量預(yù)測時，為了判斷銷售趨勢，預(yù)測年度銷售基數(shù)，可以運用（A）A、時間序列法 B、因果分析法 、C季節(jié)性調(diào)整預(yù)測法 D、定性預(yù)測法判斷題0移動平均法適用于需求模式比較穩(wěn)定的情形。（錯）總量預(yù)測0總量預(yù)測可以幫助品類營銷策略和品牌組合策略。（對）0零售客戶的訂單需求能全面反映市場需求。（對）0卷煙需求預(yù)測需要有“真憑實據(jù)”，憑的是歷史經(jīng)驗。（對）0卷煙需求之所以可預(yù)測，是因為卷煙產(chǎn)品的變化有規(guī)律可循，呈現(xiàn)出多種特性。（對）終端監(jiān)測數(shù)據(jù)復(fù)核的內(nèi)容鑒定點P132單選題0終端數(shù)據(jù)復(fù)核的內(nèi)容包括完整性復(fù)核、（）、準(zhǔn)確性復(fù)核。（錯）顯著性分析0描述性統(tǒng)計能揭示數(shù)據(jù)的分布特性和代表性。A、信息初步整理 B、調(diào)研數(shù)據(jù)分析 C、調(diào)研報告的撰寫 D、調(diào)研報告的審核0調(diào)研信息的初步整理包括（ABC）。（對）0因果分析法也稱相關(guān)性分析。A份額 B總量 C相對指數(shù) D絕對值0一般用樣本方差或（A）來體現(xiàn)離散水平。A標(biāo)準(zhǔn)差 B平均值 C樣本平均數(shù) D最大值0目標(biāo)達成分析指目標(biāo)達成程度與（A）或理想值的差距對比。(對)調(diào)研信息的審核要點鑒定點P115單選題0調(diào)查結(jié)束后，復(fù)核人應(yīng)當(dāng)對每位訪問員所做的調(diào)查作（B）的復(fù)查。A、審核 B、編碼 C、錄入 D、分析0下列哪項內(nèi)容是調(diào)研問卷的審核要點（ABCD）A、被調(diào)查者是否符合條件 B、確認(rèn)被調(diào)查者是否接受了調(diào)查C、調(diào)查是否完整 D、訪部員是否明確介紹了調(diào)查目的調(diào)研信息的編碼鑒定點P115判斷題0編碼是指對一個問題的不同回答進行分組和確定數(shù)字代碼的過程。（對）0任何可在線形圖與餅狀圖中表示的數(shù)據(jù)均可以在柱狀圖中表達。A、及時性復(fù)核 B、數(shù)據(jù)性復(fù)核 C、驗證性復(fù)核 D、科學(xué)性復(fù)核判斷題0準(zhǔn)確性復(fù)核包括兩個層次：系統(tǒng)進行邏輯審核和人工進行賬實盤點。（對）0卷煙產(chǎn)品的生命周期是卷煙需求具有周期性的一個因素。（錯）歷史數(shù)據(jù)0卷煙需求預(yù)測針對的是市場中的潛在需求。（錯）不能按預(yù)測結(jié)果對需求預(yù)測的分類鑒定點P147單選題0根據(jù)預(yù)測結(jié)果的不同，卷煙需求預(yù)測可分為總量預(yù)測、（A）和單品預(yù)測。（錯）品類預(yù)測按預(yù)測周期對需求預(yù)測分類鑒定點P148多選題0 根據(jù)預(yù)測周期的不同，卷煙需求預(yù)測可分為（ABC）。（對）0當(dāng)需求呈不斷增長趨勢時，采用移動平均法計算得出的平均值要比實際的需求值要高。（對）季節(jié)波動預(yù)測法鑒定點P158單選題0推算季節(jié)波動預(yù)測法的正確步驟是（C）1計算中心平均值 2計算趨勢值 3計算季節(jié)變化基數(shù) 4季節(jié)均值調(diào)整 5求季節(jié)波動預(yù)測值A(chǔ)、132456 B、 213456 C、 123456 D、134256判斷題0季節(jié)波動預(yù)測法就是一種將歷史測量值分解成趨勢因素、季節(jié)因素，再綜合起來進行預(yù)測的方法。A、專家組成員的素質(zhì) B、專家組成員數(shù)目C、進行預(yù)測所需的工作量 D、各個專家的反饋速度判斷題0集合意見法的小組成員來自不同職位的、背景更為廣泛的管理者和職員。（錯）半年按空間關(guān)系分解目標(biāo)鑒定點P187_Z單選題目標(biāo)分解的維度有兩種，即按（C）關(guān)系分解和按時間關(guān)系分解。（對）按時間關(guān)系分解目標(biāo)鑒定點P187_Z判斷題0按照時間維度將年度采購計劃可分為季度采購計劃或者是月度采購計劃。（對）0不管是工業(yè)企業(yè)還是商業(yè)企業(yè)，都不應(yīng)該在整個供應(yīng)鏈的響應(yīng)效率前提下來看待庫存水平。（錯）庫存成本0A類品項對采購支出影響最大，其庫存應(yīng)保持最低水平。（對）0 對于C類品項，企業(yè)要提供最多關(guān)注、使用更好的控制系統(tǒng)，靠更多的庫存量，來保持高需求滿足程度。（對）0采購前置期是指從采購訂單發(fā)出到貨源品項送達所需的時間。（對）0供應(yīng)商管理庫存的實質(zhì)是基于信息化基礎(chǔ)上的訂單營銷。A、需求滿足率 B、動銷率 C、存銷比 D、 履約率E、零售客戶貨源滿意率 F、采購前置期判斷題0需求滿足率可簡單地理解為高需求滿足率代表著高水平的貨源管理。（對）0存銷比越小，則產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)越快，表明這類產(chǎn)品就越暢銷。A、品牌忠誠度 B、品牌獨特性C、同品類卷煙中的差異性 D、與消費者生活方式的相關(guān)性0卷煙品牌傳遞給消費者的價值是品牌最基礎(chǔ)的東西，包括（ABCDE）A、品牌的核心價值 B、品牌的使用價值C、品牌的美學(xué)價值 D、品質(zhì) E、價格判斷題0卷煙性價比的研究是從產(chǎn)品的角度來獲取消費者以產(chǎn)品的質(zhì)量和價格的感覺值。A、偏好度 B、識別度 C、集中度 D、美譽度多選題0在卷煙品牌認(rèn)知模型中，落在C區(qū)的品牌，其識別度（），記憶度（）。這意味該卷煙品牌為知名度高的不成熟品牌。A、消費者偏好度 B、品牌忠誠 C、品牌美譽度 D、品牌知名度品牌忠誠鑒定點P50單選題0（C）是決定品牌競爭力和成長前景的重要指標(biāo)。A、企業(yè)行為 B、品牌態(tài)度 C、品牌利益 D、產(chǎn)品屬性判斷題0消費者對品牌的聯(lián)想，可以用聯(lián)想的廣度和強度、聯(lián)想美譽度和聯(lián)想獨特性來度量。A、細(xì)分市場的規(guī)模 B、細(xì)分市場的內(nèi)部結(jié)構(gòu)吸引力C 、卷煙企業(yè)的資源條件 D、以上都不是0細(xì)分市場的規(guī)模是由消費者的（ABCD）等因素決定的。（錯）專業(yè)化目標(biāo)市場策略0企業(yè)生產(chǎn)各種產(chǎn)品滿足某一顧客群的不同需要的目標(biāo)市場策略是專業(yè)化目標(biāo)市場策略。（錯）差異性目標(biāo)市場策略0具備多頭經(jīng)營的強大實力企業(yè)適合用差異性目標(biāo)市場策略。（錯）產(chǎn)品利益定位0“黃鶴樓雅香”以其“天賜淡雅香”作為獨特的賣點來對品牌進行定位屬于產(chǎn)品屬性定位策略。（錯）購買目的定位競爭者角度的卷煙品牌定位策略鑒定點P67單選題0本品牌實力不錯且知名度不高的時候，通常用（C）的方法跟進一個更具實力的品牌，以此來提高自身在消費者心目中的影響。（對）0品類創(chuàng)新是建立在市場細(xì)分和目標(biāo)市場策略的基礎(chǔ)上，因此，品類創(chuàng)新從出現(xiàn)開始就與差異化緊密結(jié)合在一起。（對）0品牌資產(chǎn)的方程式為：推廣品牌關(guān)系品牌支持==品牌資產(chǎn)。（錯）6個月成長期主要特點P205多選題0 成長期主要市場特點是（ABC）A、銷售量迅速增長 B、較為穩(wěn)定的消費群體正在形成C、利潤貢獻率不斷上升 D、顧客主要是后期試用者成熟期主要特點P205多選題0 成熟期主要市場特點是（ABD）A、銷量達到頂峰 B、增長速度緩慢C、一般銷售量回落到最大值的70%左右基本保持穩(wěn)定 D、利潤貢獻率最大化衰退期主要特點P205多選題0 衰退期主要市場特點 （ABCD）A、銷量持續(xù)下降 B、利潤率在下降 C、產(chǎn)品老化 D、消費者多在忠誠消費者判斷題0在衰退期卷煙消費者多為流行大眾。（錯）多普及率判定法P206單選題0 當(dāng)卷煙品牌的普及率為60%，則該品牌處在生命周期的（C）A、導(dǎo)入期 B、成長期 C、成熟期 D、衰退期多選題0 在導(dǎo)入期，一般用（ACD來細(xì)分。（錯）衰退期銷量判定法P207單選題0 銷量判定法即根據(jù)品牌規(guī)格在區(qū)域市場中占（A）卷煙銷售總量比重和月均銷量等情況判定和調(diào)整品牌生命周期。A、知名度表現(xiàn) B、市場表現(xiàn) C、價格表現(xiàn) D、美譽度表現(xiàn)0在品牌生命周期評價識別矩陣中，處在成熟期品牌的判定標(biāo)準(zhǔn)為（C）A、低現(xiàn)狀表現(xiàn)、高發(fā)展趨勢 B、高現(xiàn)狀表現(xiàn) 、高發(fā)展趨勢C、高現(xiàn)狀表現(xiàn)、低發(fā)展趨勢 D、低現(xiàn)狀表現(xiàn)、低發(fā)展趨勢多選題0品牌評價法衡量的兩個維度，其高低標(biāo)準(zhǔn)的確定方式有（ABC）A、取所有得分的平均值 B、取最高、最低得分的中位值C、取滿分的中位值 D、取最高分的中位值0下列（ABCD）是衡量品牌發(fā)展趨勢的指標(biāo)A、批發(fā)動銷率 B、零售動銷率 C、商業(yè)訂單滿足率 D、及時到貨率0品牌生命周期的“現(xiàn)狀表現(xiàn)”維度是由（）和（）組成。A、強化消費者體驗 B、強化宣傳刺激 C、陳列展示 D、宣傳造勢 E、鎖定首用者多選題0 下列（ABCD）是新品導(dǎo)入五步曲之一A、消費者接觸到 B、消費知道 C、消費愿意嘗試 D、重復(fù)購買判斷題0新品導(dǎo)入的第一步消費者知道，其營銷目標(biāo)是形成深刻記憶。（錯）消費者0區(qū)域市場的新品卡位就是通過高定位，低起點地推廣新品，占據(jù)有利的地形和時機，建立消費者認(rèn)知，搶占消費者心智。（錯）不受限制0能使客戶做起“代言人”來有理論可依，有經(jīng)驗可談，有話題可講，有技巧可用的傳播方式是品吸推介。（錯）針對消費得意見領(lǐng)袖的個性化推廣0某品牌在消費者心目中印象最深、影響最大、經(jīng)久難忘的品牌認(rèn)識程度是未提示認(rèn)識度。（對）0新品投放節(jié)奏是周期內(nèi)零售價格以及新品卷煙流速的具體體現(xiàn)。（錯）是否有足夠比例的重復(fù)購買0新品導(dǎo)入主要以消費者購買卷煙的心理過程為主線展開。A、終端動銷數(shù)據(jù)指標(biāo) B、零售客戶反饋C、消費者對品牌的知曉度、關(guān)注度和美譽度 D、以上都是判斷題0新品的渠道策略一般經(jīng)歷四個