服飾消費行為調(diào)查分析開題報告-wenkub
2023-04-07 09:16:08 本頁面
【正文】 目的和意義：在當今環(huán)境與家庭背景優(yōu)越的市場經(jīng)濟條件下，服飾對大學生來說顯得尤為重視和需要，特別是對于悅己者為容的女大學生而言。與此同時，這也給以女大學生為消費群體的女裝經(jīng)營店提出了更有挑戰(zhàn)性的服飾營銷難題。所以本文將以濱江高教園區(qū)女大學生服飾店作為調(diào)查依據(jù)，從中找出其存在的主要問題，并通過市場營銷的理論來分析和解決問題，更好的促進高教園區(qū)周邊女性服飾店的健康發(fā)展。Susan B Kaiser編著的《The social psychology of clothing))(服裝社會心理學)更是針對國外的消費現(xiàn)狀和社會現(xiàn)狀，對服裝心理進行了理論研究。最早是由呂逸華在1984年翻譯了赫洛克的《服裝心理學》。而服飾消費行為的研究首要考慮的是服裝消費者的需求，消費者根據(jù)不同的需要進行選購，才能滿足她們并體現(xiàn)服飾的價值。二、論文（設(shè)計）的主要研究內(nèi)容及預(yù)期目標（一）主要研究內(nèi)容：本文就濱江高教園區(qū)女大學生服飾消費行為調(diào)查及營銷策略做詳細介紹，分析目前高校女性消費市場存在的問題，并以市場營銷理論為基礎(chǔ)加以分析研究，最后提出對女大學生服飾營銷的理論性思考和實踐性策略。本人對濱江高教園區(qū)女大學生服飾消費行為進行問卷調(diào)查，問卷主要能容包括三方面：一、關(guān)于女大學生服飾購買能力的調(diào)查分析；二、關(guān)于女大學生服飾購買情況的調(diào)查分析；三、服飾消費心理的調(diào)查分析結(jié)合濱江高教園區(qū)女大學生服飾營銷存在的問題和現(xiàn)狀，運用市場營銷學的理論知識，分別從市場營銷4P角度來進行闡述，分析在產(chǎn)品策略，價格策略，渠道策略和促銷策略上女大學生服飾營銷活動應(yīng)有的具體營銷策略。同時也能為其它大學生自主創(chuàng)業(yè)女裝店提供有價值的建議。（二）準備工作：分為四個階段第一階段：充分利用圖書館的資料，閱讀大量有關(guān)服飾營銷的書籍。（三）主要措施：在整個過程中，得到導(dǎo)師的幫助和指導(dǎo)；在網(wǎng)上和圖書館閱讀了大量的文章和參考資料；結(jié)合自己親身實踐開女裝店的經(jīng)歷，得出自己的一些實踐性觀點，并對原有的一些一手資料進行分類和分析，得出有用的結(jié)論，引入文中。[5] 孔莉：“服裝市場營銷中消費心理及消費行為的特點分析”，《武漢職業(yè)技術(shù)學員報》，2005
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