it行業(yè)筆記本市場(chǎng)用戶(hù)消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告-wenkub
2023-05-28 22:27:17 本頁(yè)面
【正文】 消費(fèi)者選擇筆記本時(shí)，有近五成的用戶(hù)將性能作為最看重的一大因素?！ ∵@一調(diào)查結(jié)果從側(cè)面反映出，中低等收入的用戶(hù)是筆記本市場(chǎng)的主流消費(fèi)群體?！ ∈杖搿 ? (圖) 調(diào)查對(duì)象月收入分布 在本次參與調(diào)查的用戶(hù)中，%?！ ∧挲g (圖) 調(diào)查對(duì)象年齡分布 數(shù)據(jù)顯示，%，%的比例。為了保證本次調(diào)查樣本的有效性，ZDC對(duì)IP地址、參與調(diào)查的用戶(hù)姓名、電話(huà)等方面進(jìn)行篩選處理，整個(gè)調(diào)查過(guò)程中實(shí)際回收有效問(wèn)卷9206份。ZDC一方面為了研究用戶(hù)的消費(fèi)現(xiàn)狀及需求，把握用戶(hù)消費(fèi)行為特征?！ ? ～?！ ? 。 ? %用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)筆記本主要用于工作和學(xué)習(xí)。相對(duì)而言，傳統(tǒng)的平面媒體已經(jīng)失去優(yōu)勢(shì)?？梢?jiàn)黑色仍是大眾用戶(hù)的選擇。而價(jià)格越高產(chǎn)品的用戶(hù)接受率就越低。因此，廠(chǎng)商要加大品牌建設(shè)的力度。由此可見(jiàn)，用戶(hù)的消費(fèi)行為變得越來(lái)越理性，筆記本內(nèi)在性能被投以越來(lái)越多的關(guān)注目光。 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，使得以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷(xiāo)方式逐步普及，并受到廠(chǎng)商的重視。2008筆記本市場(chǎng)用戶(hù)消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告 報(bào)告大綱 一、研究結(jié)論及關(guān)鍵數(shù)據(jù) 研究結(jié)論 關(guān)鍵數(shù)據(jù) 二、調(diào)查概述及調(diào)查對(duì)象分布 (一) 調(diào)查目的 (二) 調(diào)查說(shuō)明 (三) 調(diào)查對(duì)象 性別 年齡 收入 地區(qū) 三、整體市場(chǎng)用戶(hù)消費(fèi)行為特征調(diào)查 (一) 購(gòu)買(mǎi)行為調(diào)查 最注重的因素 最關(guān)心的配置 購(gòu)買(mǎi)筆記本用途 (二) 產(chǎn)品特征調(diào)查 產(chǎn)品屬性 (1) 品牌 (2) 系列 (3) 類(lèi)型 屏幕及外觀 (1) 屏幕規(guī)格 (2) 屏幕尺寸 (3) 外觀顏色 產(chǎn)品性能 (1) CPU (2) 內(nèi)存 (3) 待機(jī)時(shí)間 產(chǎn)品價(jià)位 其他特征 (三) 渠道及購(gòu)買(mǎi)途徑調(diào)查 獲知信息渠道 購(gòu)買(mǎi)時(shí)間調(diào)查 購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)調(diào)查 四、主流品牌用戶(hù)消費(fèi)行為調(diào)查 產(chǎn)品系列 屏幕尺寸 產(chǎn)品價(jià)位 五、ZDC市場(chǎng)預(yù)測(cè) 品牌 產(chǎn)品價(jià)位 屏幕尺寸 屏幕規(guī)格 CPU 一、研究結(jié)論及關(guān)鍵數(shù)據(jù) 2008年，在全球金融危機(jī)的影響下，整個(gè)IT市場(chǎng)都表現(xiàn)萎靡，但筆記本仍保持了穩(wěn)步的增長(zhǎng)。鑒于此，ZDC作為首家互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心，采取線(xiàn)上調(diào)查問(wèn)卷的形式對(duì)2008年筆記本電腦市場(chǎng)進(jìn)行用戶(hù)消費(fèi)行為調(diào)查，并以豐富的數(shù)據(jù)，為廠(chǎng)商提供參考。對(duì)于廠(chǎng)商而言，面對(duì)這樣一個(gè)消費(fèi)行為日趨于理性化的群體，必須在價(jià)格之外尋求突破口，細(xì)分市場(chǎng)需求。既要加大品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)為其根本手段。由此可見(jiàn)，目前主流筆記本市場(chǎng)的價(jià)格持續(xù)走低已是不爭(zhēng)的事實(shí)，6000元以下產(chǎn)品日益豐富，其中不乏一些國(guó)際知名品牌。從屏幕的角度上看，寬屏筆記本也成為七成以上用戶(hù)的首選，由此可以看出。因此建議廠(chǎng)商盡量在專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站擴(kuò)大宣傳力度?！ ? 家用筆記本占七成以上比例，%?！ ? %傾向購(gòu)買(mǎi)英特爾處理器筆記本?！ ? 近九成用戶(hù)通過(guò)IT專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站獲取產(chǎn)品信息。以海量數(shù)據(jù)獲取具有統(tǒng)計(jì)意義的筆記本用戶(hù)，提供對(duì)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)筆記本的多個(gè)角度的研究?！ ?三) 調(diào)查對(duì)象 性別 (圖) 調(diào)查對(duì)象性別分布 數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，本次調(diào)查中男性用戶(hù)占據(jù)八成以上的比例。由此可見(jiàn)，筆記本市場(chǎng)主流消費(fèi)群體的年齡分布較為集中，二者累計(jì)占據(jù)整體市場(chǎng)超過(guò)80%的比例。其次是收入在30015000元之間的用戶(hù)，%的比例?！ 〉貐^(qū) (圖) 調(diào)查對(duì)象所在區(qū)域分布 調(diào)查顯示，在七大區(qū)域市場(chǎng)中，華北、華東、華南這三個(gè)地區(qū)的用戶(hù)分布比例較高，累計(jì)達(dá)到了近70%的比例。除性能外，品牌也是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的重要因素之一，其重要程度僅次于性能，排列第二，%?！ 「鶕?jù)這一數(shù)據(jù)可以看出，消費(fèi)者的消費(fèi)行為變得越來(lái)越理性。其中，CPU是筆記本電腦傳統(tǒng)三大件的核心零配件之一，其重要性不言而喻，所占比例高達(dá)37%。相比之下，最關(guān)心硬盤(pán)、光驅(qū)配置的用戶(hù)所占比例較少?！ ∫韵率?007年與2008年調(diào)查數(shù)據(jù)的對(duì)比狀況。越來(lái)越成熟和普及的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用環(huán)境激發(fā)了用戶(hù)無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)的需求。可見(jiàn)，游戲筆記本市場(chǎng)有很大的發(fā)展?jié)摿Α；萜掌浯危?用戶(hù)選擇了惠普旗下筆記本。%的比例。其中，聯(lián)想(包括ThinkPad)、惠普與戴爾這三大廠(chǎng)商累計(jì)所占比例達(dá)到67%。%的比例?！ ?3) 類(lèi)型 性能強(qiáng)勁型是首選，價(jià)格低廉型受歡迎程度不高 (圖) 2008年用戶(hù)對(duì)不同類(lèi)型筆記本的選擇分布 從用戶(hù)對(duì)不同類(lèi)型產(chǎn)品的選擇上看，%用戶(hù)的首選，其次是各方面均衡型筆記本，%的用戶(hù)更加傾向于購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)機(jī)型。性能強(qiáng)勁型筆記本倍受關(guān)注，這說(shuō)明了雖然筆記本市場(chǎng)低端產(chǎn)品受關(guān)注的程度越來(lái)越高，但是高端市場(chǎng)的熱度卻從來(lái)沒(méi)有減退。其次是普通標(biāo)準(zhǔn)屏筆記本，%的比例?！ ?2) 屏幕尺寸 (圖) 2008年用戶(hù)選購(gòu)筆記本的屏幕尺寸分布 從屏幕尺寸的
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