[調(diào)研報告]中國兒童化妝品市場-wenkub
2023-04-07 02:23:20 本頁面
【正文】 消費觀念薄弱。.C、大人接受使用嬰幼兒產(chǎn)品成為事實。在廣告投放上，強生的費用也無人能及。由于是消費品，顧客需要反復(fù)消費，故每年的市場容量遠遠大于5000萬。市場上嬰幼兒產(chǎn)品競爭品牌寥若晨星，這類產(chǎn)品在商場一般都擺放在角落，僅作配角；整個嬰幼兒用品市場顯得不冷不熱、平平淡淡。先入為主的美國強生，一舉搶占了嬰幼兒用品市場。解剖中國兒童化妝品市場序 言作者： 深圳 周濤隨著計劃生育實行“媽媽只生一個好”的政策深入人心，中國家庭對獨生嬰幼兒倍加呵護，高度重視。隨著商家的覺醒，市場的變幻，不少商家紛紛將目光投入這塊市場；隨之，大眼睛、小叮當、六神、鱷魚寶寶等各種品牌進駐嬰幼兒護膚日用品市場。A、 市場空間大，競爭對手少，前景好。如此大的護膚市場，卻被眾多商家所忽視，相對于競爭白熱化的成人護膚用品市場而言，嬰幼兒市場要平靜得多；B、競爭格局已初見倪端.。據(jù)資料了解，2000年6月份，強生嬰兒用品在全國投入的廣告費用達5，931，937元。目標市場拓展至成人消費群已成為嬰幼兒用品又一生長點。盡管廠商生產(chǎn)的嬰幼兒用品愈來愈豐富、愈來愈系列化；實際上，大多數(shù)市民對嬰幼兒用品的概念還停留在初級階段。但是強生業(yè)務(wù)范圍廣。還有小叮當定位于中國兒童的品牌，鱷魚寶寶定位于兒童家庭裝。我們可以從競爭對手的品牌推廣方式看出競爭對手的營銷戰(zhàn)略、競爭策略。祛痱止癢特效花露水推廣口號寶寶用好您用也好我有大眼睛，媽媽就放心嬰孩與成人同樣適用中國嬰兒自己的品牌中國兒童自己的品牌寶寶洗澡時加幾滴“六神”可以祛痱止癢功能訴求溫和不刺激，呵護嬌嫩肌膚天然滋潤成份時刻呵護兒童幼嫩肌膚特含護苗配方不含刺激成分溫和富含膠原蛋白主要成分之一甘氨酸等，利于皮膚吸收營養(yǎng)物質(zhì)。涉及到成人和兒童品牌推廣全國電視廣告投放，鋪貨廣。鋪貨廣而多，系列產(chǎn)品全面推出全國電視廣告投放，鋪貨廣。其忠誠度與美譽度都比較高。小叮當功能訴求上以營養(yǎng)嬰幼兒、兒童的皮膚，受到消費者的認可。%的消費群，消費者已經(jīng)熟悉而習(xí)慣地固定牌子。%的消費者愿意嘗試質(zhì)量效果比較好的新產(chǎn)品。B、 主要競爭者：小叮當，定位在兒童、嬰幼兒市場。C、 兒童市場價格層次分明，競爭激烈。 D、地區(qū)性品牌借助地域優(yōu)勢在當?shù)負碛邢喈數(shù)氖袌稣加新?。但總的來說，市場領(lǐng)航者――強生首當其沖，遙遙領(lǐng)先，其它國產(chǎn)品牌以市場跟隨者和市場利基者緊跟其后，但力量相當懸殊。其購買特征是：家庭用品采購屬高峰期，流動資產(chǎn)少，不滿足現(xiàn)有經(jīng)濟狀態(tài)。決策者主要是孩子的母親，購買者多半是孩子的母親，有時是孩子的父親，使用者是嬰幼兒和母親甚至全家。購買者模式屬妻子支配型。%，而且其在市場上的產(chǎn)品也少見。購買2支以上更是微乎其微。D、 嬰幼兒痱子水類產(chǎn)品，以防痱家庭備用為主。E、 嬰幼兒護膚品首要問題是安全、無任何毒副作用消費者對嬰幼兒護膚品最關(guān)心的因素調(diào)查結(jié)果顯示：安全、無任何毒副作用排第一，%。F、 嬰幼兒皮膚的滋潤、滋養(yǎng)格外受重視。 G、年輕媽媽缺乏護理、養(yǎng)育嬰幼兒的基礎(chǔ)知識。了解競爭者對是很關(guān)鍵的。鋪貨廣，廣告、促銷力度強勁，品牌知名度、美譽度、忠誠度高，屬于強勢品牌防蚊露骨00ml：（1）和上海一百合作聯(lián)合舉辦選用“強生”競逐“可愛寶寶”活動。大眼睛鋪貨較廣，產(chǎn)品線主要有潤膚露、洗發(fā)露和沐浴露潤膚
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