華視傳媒-20xx年戶外數(shù)字電視廣告艾普寬帶策劃推介方案-wenkub
2023-04-06 05:06:42 本頁面
【正文】 觸 ?單次接觸時間較長 ?封閉環(huán)境，強制收視 他們?nèi)找娣稚⑴c傳統(tǒng)媒體的接觸范圍，隨著工作、娛樂范圍的不斷擴大 他們與公交媒體的接觸時間越來越多。 那么，如何來組織碎片化的大眾重聚傳播？ 如何聚攏人群 ? 經(jīng)濟活躍城市 大眾消費人群 媒體傳播 目標人群 年齡、職業(yè)、生活習慣不同，普通媒體怎能全面覆蓋？ 需要一個覆蓋面最廣、具有突出傳播效果的媒體！ 戶外數(shù)字電視 是唯一在每天同時傳播至 70%城市人群的媒體 以工作為主的生活，使公共交通工具成為目標人群 每天唯一共同接觸 的媒體形式 根據(jù)人群共性，找尋最大傳播效果的媒體 目錄 市場掃描 媒介策略 案例分享 CONTENTS 媒體投放 華視優(yōu)勢 體驗式互動征集 拉開艾普盛夏傳播的新篇章 第一階段 艾普形象短片投放，體驗大獎活動免費參與 公交電視廣告語：“留意你身邊的艾普驚喜” ?艾普工作人員上選擇合適線路上車 艾普 DM單，現(xiàn)場講解活動，分發(fā)刮刮卡，每條公交線路設(shè)置體驗式中獎若干名，同時現(xiàn)場贈送艾普便紙條、鼠標墊，圓珠筆等小禮品； ?記錄下刮刮卡體驗中獎用戶地址并預約上門安裝 ?跟蹤體驗用戶并組織短片拍攝，設(shè)置新手體驗大獎、區(qū)別體驗大獎，分別為初次體驗艾普寬帶與同比其他寬帶的用戶。 配合目標人群出行， 在人群消遣購物的途中形成攔截式宣傳，全覆蓋消費者觀念直接促成其參與與消費偏向， 并且反復進行品牌提示， 為達成 艾普寬帶 的忠誠度奠定基礎(chǔ)。 ? 雖然艾普寬帶有服務(wù)好，性價比高，普向小區(qū)的終端渠道強等一系列優(yōu)勢，但在寬帶的口碑傳播與橫向競爭上，還是居于一個白熱化的競爭世界！ ?電信、網(wǎng)通、鐵通、長寬都加強了對于品牌宣傳與事件影響力上的宣傳策劃，大面積的推廣宣傳鋪天蓋地，影響潛在消費者的選擇行為，艾普如何在激烈的市場中脫穎而出，如何用性價比最高的媒介策略與事件影響策略打動潛在消費群體？ 潛力與機遇 ?目前我國上網(wǎng)人群急劇擴張，上網(wǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活的必備需求 。 ?成都市中心城區(qū)人口高達七百余萬，歷來為全國最熱鬧最密集的上網(wǎng)人口區(qū)域，網(wǎng)民年增長率保守估計在 30%—— 40%。 對于 艾普寬帶 的營銷推廣，首要條件是找到客觀存在著的目標消費群體，針對精準的人群，才有進行品牌傳播與形象塑造的前提，才能直接促成目標營銷！ 最有實效的助跑，對艾普來說，莫過于給消費者留下深刻印象，顛覆傳統(tǒng)印象，產(chǎn)生事實說明的極大影響 尋找碎片化的大眾重聚 針對艾普寬帶優(yōu)勢（價格、服務(wù)）分析面向的是 一個大眾消費的群體 ， 這個人群多是社會中層人士，廣泛分布在社會各時段，時間與行為都充滿不確定性 同時易產(chǎn)生沖動消費，對事件的深度認知不夠，喜歡互動與好玩。 十天后艾普體驗大獎人氣揭曉 第二階段 艾普體驗方式的激情呈現(xiàn) ?艾普體驗生活片斷拍攝展現(xiàn) ?公交短片懸念式告知蓉城艾普體驗心情 ?到艾普網(wǎng)站登陸察看活動視頻與詳情 ?推出廣告語：莊嚴承諾 艾普最優(yōu) 廣泛活動亮點打造 拉開艾普盛夏傳播的參與度 第三階段 艾普生活方式的全新展現(xiàn) ?以電視短片形式配合欄目打造“ G時代 艾普值得信賴”的生活方式呈現(xiàn) ?以懸念式劇本打造老少中三代的艾普生活在公交媒體上得到體現(xiàn) ?推出廣告語：寬帶生活 艾普最優(yōu) 提升艾普品牌形象 注入新概念 鎖定公眾的關(guān)注度 準備工作 一、宣傳片拍攝（約十天） 將為艾普寬帶的優(yōu)勢進行梳理，圍繞艾普的比較優(yōu)勢進行宣傳片拍攝 拍攝周期為 47個工作日 拍攝完畢將作品送至艾普寬帶進行審核 審核后在公交線路上投播（體驗互動活動啟動） 二、相關(guān)準備工作 招聘促銷人員及督導 招聘促銷人員及督導 ) 3天培訓時間 崗前考核 確定促銷人員，督導 集中培訓，經(jīng)過培訓考核合格方能上崗 邀請禮儀老師對促銷人員進行專業(yè)的儀態(tài)言談的培訓 公司相關(guān)工作人員進行培訓 對促銷人員進行綜合考核 服裝訂購及印制 LOGO 采購服裝樣品并確認服裝 確定服裝后， LOGO印制確定 服裝廠開始制作服裝 服裝生產(chǎn)完畢且發(fā)放到相關(guān)工作人員 互動活動工作安排 1 上班期間促銷人員需早上 8點到公司領(lǐng)取宣傳資料及贈品，由督導分配當日工作路線 2 早上 8點 30分 —— 下午 18： 30分（中午 1個小時吃飯休息時間）促銷人員在公交車上派發(fā)產(chǎn)品宣傳資料及贈品，督導人員分
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1