華視傳媒-20xx年戶外數(shù)字電視廣告艾普寬帶策劃推介方案-wenkub
2023-04-06 05:06:42 本頁(yè)面
【正文】 觸 ?單次接觸時(shí)間較長(zhǎng) ?封閉環(huán)境，強(qiáng)制收視 他們?nèi)找娣稚⑴c傳統(tǒng)媒體的接觸范圍，隨著工作、娛樂(lè)范圍的不斷擴(kuò)大 他們與公交媒體的接觸時(shí)間越來(lái)越多。 那么，如何來(lái)組織碎片化的大眾重聚傳播？ 如何聚攏人群 ? 經(jīng)濟(jì)活躍城市 大眾消費(fèi)人群 媒體傳播 目標(biāo)人群 年齡、職業(yè)、生活習(xí)慣不同，普通媒體怎能全面覆蓋？ 需要一個(gè)覆蓋面最廣、具有突出傳播效果的媒體！ 戶外數(shù)字電視 是唯一在每天同時(shí)傳播至 70%城市人群的媒體 以工作為主的生活，使公共交通工具成為目標(biāo)人群 每天唯一共同接觸 的媒體形式 根據(jù)人群共性，找尋最大傳播效果的媒體 目錄 市場(chǎng)掃描 媒介策略 案例分享 CONTENTS 媒體投放 華視優(yōu)勢(shì) 體驗(yàn)式互動(dòng)征集 拉開(kāi)艾普盛夏傳播的新篇章 第一階段 艾普形象短片投放，體驗(yàn)大獎(jiǎng)活動(dòng)免費(fèi)參與 公交電視廣告語(yǔ)：“留意你身邊的艾普驚喜” ?艾普工作人員上選擇合適線路上車 艾普 DM單，現(xiàn)場(chǎng)講解活動(dòng)，分發(fā)刮刮卡，每條公交線路設(shè)置體驗(yàn)式中獎(jiǎng)若干名，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送艾普便紙條、鼠標(biāo)墊，圓珠筆等小禮品； ?記錄下刮刮卡體驗(yàn)中獎(jiǎng)用戶地址并預(yù)約上門(mén)安裝 ?跟蹤體驗(yàn)用戶并組織短片拍攝，設(shè)置新手體驗(yàn)大獎(jiǎng)、區(qū)別體驗(yàn)大獎(jiǎng)，分別為初次體驗(yàn)艾普寬帶與同比其他寬帶的用戶。 配合目標(biāo)人群出行， 在人群消遣購(gòu)物的途中形成攔截式宣傳，全覆蓋消費(fèi)者觀念直接促成其參與與消費(fèi)偏向， 并且反復(fù)進(jìn)行品牌提示， 為達(dá)成 艾普寬帶 的忠誠(chéng)度奠定基礎(chǔ)。 ? 雖然艾普寬帶有服務(wù)好，性價(jià)比高，普向小區(qū)的終端渠道強(qiáng)等一系列優(yōu)勢(shì)，但在寬帶的口碑傳播與橫向競(jìng)爭(zhēng)上，還是居于一個(gè)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)世界！ ?電信、網(wǎng)通、鐵通、長(zhǎng)寬都加強(qiáng)了對(duì)于品牌宣傳與事件影響力上的宣傳策劃，大面積的推廣宣傳鋪天蓋地，影響潛在消費(fèi)者的選擇行為，艾普如何在激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，如何用性價(jià)比最高的媒介策略與事件影響策略打動(dòng)潛在消費(fèi)群體？ 潛力與機(jī)遇 ?目前我國(guó)上網(wǎng)人群急劇擴(kuò)張，上網(wǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活的必備需求 。 ?成都市中心城區(qū)人口高達(dá)七百余萬(wàn)，歷來(lái)為全國(guó)最熱鬧最密集的上網(wǎng)人口區(qū)域，網(wǎng)民年增長(zhǎng)率保守估計(jì)在 30%—— 40%。 對(duì)于 艾普寬帶 的營(yíng)銷推廣，首要條件是找到客觀存在著的目標(biāo)消費(fèi)群體，針對(duì)精準(zhǔn)的人群，才有進(jìn)行品牌傳播與形象塑造的前提，才能直接促成目標(biāo)營(yíng)銷！ 最有實(shí)效的助跑，對(duì)艾普來(lái)說(shuō)，莫過(guò)于給消費(fèi)者留下深刻印象，顛覆傳統(tǒng)印象，產(chǎn)生事實(shí)說(shuō)明的極大影響 尋找碎片化的大眾重聚 針對(duì)艾普寬帶優(yōu)勢(shì)（價(jià)格、服務(wù)）分析面向的是 一個(gè)大眾消費(fèi)的群體 ， 這個(gè)人群多是社會(huì)中層人士，廣泛分布在社會(huì)各時(shí)段，時(shí)間與行為都充滿不確定性 同時(shí)易產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)，對(duì)事件的深度認(rèn)知不夠，喜歡互動(dòng)與好玩。 十天后艾普體驗(yàn)大獎(jiǎng)人氣揭曉 第二階段 艾普體驗(yàn)方式的激情呈現(xiàn) ?艾普體驗(yàn)生活片斷拍攝展現(xiàn) ?公交短片懸念式告知蓉城艾普體驗(yàn)心情 ?到艾普網(wǎng)站登陸察看活動(dòng)視頻與詳情 ?推出廣告語(yǔ)：莊嚴(yán)承諾 艾普最優(yōu) 廣泛活動(dòng)亮點(diǎn)打造 拉開(kāi)艾普盛夏傳播的參與度 第三階段 艾普生活方式的全新展現(xiàn) ?以電視短片形式配合欄目打造“ G時(shí)代 艾普值得信賴”的生活方式呈現(xiàn) ?以懸念式劇本打造老少中三代的艾普生活在公交媒體上得到體現(xiàn) ?推出廣告語(yǔ)：寬帶生活 艾普最優(yōu) 提升艾普品牌形象 注入新概念 鎖定公眾的關(guān)注度 準(zhǔn)備工作 一、宣傳片拍攝（約十天） 將為艾普寬帶的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行梳理，圍繞艾普的比較優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳片拍攝 拍攝周期為 47個(gè)工作日 拍攝完畢將作品送至艾普寬帶進(jìn)行審核 審核后在公交線路上投播（體驗(yàn)互動(dòng)活動(dòng)啟動(dòng)） 二、相關(guān)準(zhǔn)備工作 招聘促銷人員及督導(dǎo) 招聘促銷人員及督導(dǎo) ) 3天培訓(xùn)時(shí)間 崗前考核 確定促銷人員，督導(dǎo) 集中培訓(xùn)，經(jīng)過(guò)培訓(xùn)考核合格方能上崗 邀請(qǐng)禮儀老師對(duì)促銷人員進(jìn)行專業(yè)的儀態(tài)言談的培訓(xùn) 公司相關(guān)工作人員進(jìn)行培訓(xùn) 對(duì)促銷人員進(jìn)行綜合考核 服裝訂購(gòu)及印制 LOGO 采購(gòu)服裝樣品并確認(rèn)服裝 確定服裝后， LOGO印制確定 服裝廠開(kāi)始制作服裝 服裝生產(chǎn)完畢且發(fā)放到相關(guān)工作人員 互動(dòng)活動(dòng)工作安排 1 上班期間促銷人員需早上 8點(diǎn)到公司領(lǐng)取宣傳資料及贈(zèng)品，由督導(dǎo)分配當(dāng)日工作路線 2 早上 8點(diǎn) 30分 —— 下午 18： 30分（中午 1個(gè)小時(shí)吃飯休息時(shí)間）促銷人員在公交車上派發(fā)產(chǎn)品宣傳資料及贈(zèng)品，督導(dǎo)人員分
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