朗拓媒體推介書ppt-wenkub
2023-04-06 04:18:49 本頁面
【正文】 的廣告投放監(jiān)測 ?制定穩(wěn)妥可行的推廣策略及操作方案 ?具體執(zhí)行中與媒體密切配合 溝通 系統(tǒng)集成的品牌工程 品牌 讓受眾進(jìn)一步的了解品牌 建立品牌美譽(yù)度，需要口口相傳，網(wǎng)絡(luò)則是口碑培養(yǎng)的最佳陣地 受眾 品牌 網(wǎng)絡(luò)渠道 溝通是消費(fèi)者與品牌之間的深入對話和反饋 網(wǎng)絡(luò)溝通的核心價(jià)值在于深度教育，它使受眾由被動(dòng)接受信息變?yōu)橹鲃?dòng)參與評(píng)價(jià)和交流 品牌可以在與消費(fèi)者的相互聆聽和傾訴中拉近彼此關(guān)系 溝通讓消費(fèi)者更加了解品牌，熟知品牌 在網(wǎng)上沖浪時(shí)偶然發(fā)現(xiàn)某品牌信息進(jìn)而產(chǎn)生興趣，或者消費(fèi)之前搜一搜品牌相關(guān)信息，以求安全可靠 “ 這么多人都用它，看來口碑不錯(cuò)哦！ ” 不大會(huì)用，還是上網(wǎng)問問大家吧！ ~ 這款產(chǎn)品廣告做的不少，但不知道大家都如何評(píng)價(jià)呢？ 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，消費(fèi)者更傾向于主動(dòng)溝通 數(shù)據(jù)來源：權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾瑞網(wǎng) 應(yīng)用在 inter上的溝通模式 以網(wǎng)絡(luò)事件、話題為主軸，將包括新聞、專題、博客、論壇、 IM、 WIKI、圈群等在內(nèi)的 10幾種網(wǎng)絡(luò)傳播手段綜合有效利用，合力形成獨(dú)具成效、全面網(wǎng)絡(luò)覆蓋、信息迅速擴(kuò)散的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新整合推廣模式。如顧客追捧，交 易成本低于同業(yè)成本，品牌創(chuàng)新及市場擴(kuò) 展等等。 因此，朗拓主張將傳播的主要功能也同時(shí)進(jìn)一步明確化。 朗拓成立至今發(fā)展迅速，由諸多性格各異、風(fēng)格不一、經(jīng)驗(yàn)豐富、專長突出的優(yōu)秀成員組成的團(tuán)隊(duì)蘊(yùn)含無限潛力，積跳躍性思維與嚴(yán)謹(jǐn)穩(wěn)健的態(tài)度于一身。 與北京維諾視覺藝術(shù)有限公司、北京瑞誠廣告有限公司同屬于一個(gè)傳媒集團(tuán)。自成立以來，始終貫徹秉承“客戶第一，專業(yè)保證”的理念，憑借自身網(wǎng)絡(luò)營銷策略及網(wǎng)絡(luò)媒體購買等優(yōu)勢與客戶的市場運(yùn)作相結(jié)合，先后與諸多知名企業(yè)成功合作。堅(jiān)實(shí)的媒體關(guān)系實(shí)力，實(shí)力派優(yōu)秀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)豐富、創(chuàng)意十足的策劃團(tuán)隊(duì)，一對一為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的客服團(tuán)隊(duì)。 通過資源整合的形式，集團(tuán)業(yè)務(wù)以子公司的形式進(jìn)行分模塊運(yùn)作，各子公司之間業(yè)務(wù)互通交叉，根據(jù)品牌需求，進(jìn)行傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介、網(wǎng)站與品牌推廣、公關(guān)與廣告、互動(dòng)與活動(dòng)之間有機(jī)整合，以達(dá)到最佳的整合營銷效果。在網(wǎng)絡(luò)營銷事業(yè)探索中，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，深諳網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的生活法則，在服務(wù)客戶的同時(shí)不斷挖掘潛在品牌價(jià)值，與所服務(wù)品牌成為知音。 傳播的目的－增加品牌曝光率 傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)互相配合，是許多品牌企業(yè)的最優(yōu)戰(zhàn)略選擇 網(wǎng)絡(luò)－強(qiáng)力彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒介的不足 傳 統(tǒng)媒介 網(wǎng)絡(luò) 傳統(tǒng)媒介的優(yōu)點(diǎn)是品 質(zhì)感強(qiáng)，覆蓋面廣， 受眾接受度高，權(quán)威 意識(shí)濃厚等等；但是 其無法克服高成本、 低溝通、信息即時(shí)性 大、參與互動(dòng)性差、 低主動(dòng)性及選擇性等 一系列缺點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)是新興媒體，其井 噴般的成長自然取決于 眾多消費(fèi)者及品牌企業(yè) 的高青睞度；更重要的 是其低成本、高覆蓋、 信息時(shí)間彈性大、信息 持久、參與互動(dòng)性高、 用戶主動(dòng)性及選擇性高 等等優(yōu)點(diǎn)恰好彌補(bǔ)了傳 統(tǒng)媒介的不足 品牌的高度取決于其是否代表了各個(gè)面向的標(biāo)準(zhǔn)定位 朗拓定位策略－烘托品牌氣質(zhì) 形象 Image 聲譽(yù) Goodwill 產(chǎn)品 Product 消費(fèi)者 Customer 視覺 Visual 定價(jià) Channel 品牌 屬性 “ 現(xiàn)代商品被認(rèn)為本質(zhì)上是一種心理事物”，所有的商品物品以及虛擬品都具有象征性 而在品牌推廣的策劃過程中，需要 針對不同方面為品牌建立不同的屬性， 即“定位” 通常品牌最直接的就是標(biāo)識(shí)性，品牌標(biāo)識(shí) 意味著產(chǎn)品定位、質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)乃至 品牌精神、文化、商譽(yù)和社會(huì)形象等 內(nèi)容的綜合概括 協(xié)助打造行業(yè)標(biāo)識(shí)性旗幟 影響并提高品牌競爭力 深度挖掘品牌超值創(chuàng)造力 持續(xù)建立品牌文化導(dǎo)向性 品牌所代表的不僅僅是產(chǎn)品競爭力，而且 也是企業(yè)自身的競爭力。 把品牌上升為一種文化導(dǎo)向，是品 牌的最大追求。
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