朗拓媒體推介書ppt-文庫吧
2025-03-07 04:18 本頁面
【正文】 著產(chǎn)品定位、質(zhì)量、服務(wù)、信譽乃至 品牌精神、文化、商譽和社會形象等 內(nèi)容的綜合概括 協(xié)助打造行業(yè)標(biāo)識性旗幟 影響并提高品牌競爭力 深度挖掘品牌超值創(chuàng)造力 持續(xù)建立品牌文化導(dǎo)向性 品牌所代表的不僅僅是產(chǎn)品競爭力，而且 也是企業(yè)自身的競爭力。即品牌美譽度越 高市場影響力越大；甚至將品牌影 響力延伸到整個產(chǎn)品序列。 品牌經(jīng)營到達(dá)一到程度，各種有利因 素就會明顯體現(xiàn)出來。如顧客追捧，交 易成本低于同業(yè)成本，品牌創(chuàng)新及市場擴(kuò) 展等等。 把品牌上升為一種文化導(dǎo)向，是品 牌的最大追求。這不僅表明品牌的市場號召力，更代表了一種價值追求，一種社會精神象征。 品牌的價值決定了其獨有的社會屬性 朗拓差異化傳播－提煉品牌靈魂 社會 屬性 覆蓋范圍 → 媒體類型 → 廣告形式 分析受眾，設(shè)計最有效的傳播方案 根據(jù)客戶品牌的目標(biāo)人群基本特征進(jìn)行細(xì)分將受眾年齡、職業(yè)、消費、收入等特征鎖定后進(jìn)行策略框架擬定 客戶的品牌受眾更傾向于哪類網(wǎng)站？偏重于哪些服務(wù)？更愿意了解哪方面信息？朗拓深入了解后選定投放網(wǎng)站類型 受眾會看到哪里的廣告？更容易關(guān)注哪種形式？要用什么樣的創(chuàng)意來吸引受眾的關(guān)注？朗拓將會有針對性的進(jìn)行傳播策略的擬定 工作 受眾特征 受眾上網(wǎng)習(xí)慣 傳播策略生成 抓住受眾感觀使其關(guān)注并產(chǎn)生較深刻的印象同樣是網(wǎng)絡(luò)廣告的第一要求 朗拓網(wǎng)絡(luò)廣告－創(chuàng)意無處不在 網(wǎng)絡(luò)硬廣 視頻廣告 網(wǎng)幅類硬廣 IM平臺 廣告 SNS/網(wǎng)游植入 廣告 網(wǎng)絡(luò)流媒 體廣告 文字鏈廣告 網(wǎng) 頁 類 程 序 類 內(nèi)容大于形式，而內(nèi)容永遠(yuǎn)不能脫離形式 美麗包裝沖擊感觀，彰顯品牌的品質(zhì)感 視覺 聽覺 互聯(lián)網(wǎng)六大類網(wǎng)絡(luò)廣告形式，中國近 150萬個網(wǎng)站平臺，百類功能特點，受眾特征及需求往往難以區(qū)別，茫茫網(wǎng)海中只有緊緊鎖定受眾感觀，才能得到高收視的廣告形式吸引聚焦激發(fā)行動的廣告內(nèi)容 富有藝術(shù)感染力的傳播技巧，是朗拓傳播體系的最大追求 主導(dǎo)受眾情緒，傳播價值的圖騰 前沿感 潮流感 人都是具有情感的，成功的傳播無一不是引領(lǐng)了某種某種生活時尚以及語言符號潮流，乃至于上升至某種價值觀。凡此種種，都需要借助于高藝術(shù)性而富有藝術(shù)感染力的傳播手段 針對性的資源整合，傳播中的 “ 超級武器 ” 整合資源，精確傳播，資源性創(chuàng)意團(tuán)隊才是未來的趨勢 新浪網(wǎng) 騰訊網(wǎng) 搜狐網(wǎng) 網(wǎng)易 TOM雅虎 21等 30+ 門戶類 50+ 社區(qū)類 奇虎 天涯 貓撲 BT之家 西陸社區(qū)等 8+ 搜索導(dǎo)航類 百度 google 搜狗 hao123等 20+ 下載類 迅雷 verycd 華軍 BTchina 天空軟件等 25+ 客戶端類 MSN IM 聯(lián)眾 game 電子雜志客戶端等 15+ 視頻類 pplive 酷 6 六間房 qqlive 偶偶視頻等 15+ 游戲類 17173 多玩網(wǎng) 天空游戲 52pk 99游等 25+ SNS類 開心網(wǎng) 校內(nèi)網(wǎng) blog 豆瓣 土豆網(wǎng)等 15+ 文學(xué)類 貪婪大陸 幻劍書盟 閃客帝國 天下書盟 紅袖等 專業(yè)團(tuán)隊明確分工，確保體系流暢運作 朗拓執(zhí)行，穩(wěn)定系統(tǒng)掌控傳播流程 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ゲ呗? 流程 受眾分析 ② 廣告投放 ④ 媒體監(jiān)測 ⑤ 投放報告 ⑥ 市場分析 ① ?前期需進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)研 ?使用專業(yè)數(shù)據(jù)分析目標(biāo)群體媒體忠誠度 廣告計劃 ③ ?對廣告效果進(jìn)行專業(yè)評估 ?系統(tǒng)的廣告投放監(jiān)測
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