朗拓媒體推介書ppt(完整版)
【正文】 論 網(wǎng)絡媒體自發(fā)轉(zhuǎn)載 操作性批量轉(zhuǎn)載 優(yōu)秀創(chuàng)作促使網(wǎng)民自發(fā)分享 其他分享 多手段并行吸引受眾關注 主媒體＋論壇＋博客，制造超級話題 新聞稿發(fā)布、專業(yè)及社會評論、 產(chǎn)品發(fā)布會 搶占受眾密集論壇社區(qū)，大力推進言論引導 新聞公關軟文第二波迂回，再次發(fā)生影響 以意見領袖為軸心進行影響 主流網(wǎng)媒搶攻戰(zhàn)術 論壇社區(qū)人海戰(zhàn)術 主流網(wǎng)媒迂回戰(zhàn)術 名人博客影響戰(zhàn)術 4 3 2 1 要讓網(wǎng)民喜聞樂見，進而參與進來 富媒體＋專題＋其他，受眾 “ 對位術 ” 2M群組傳播（應用于 主題事件類型）配合 調(diào)研、專題、訪談 SNS＋創(chuàng)意視頻植入式推廣 第三方產(chǎn)品評測 做好一切準備，即可萬無一失 天有不測風云－危機因素干擾如何辦？ 時效性 應在 48小時內(nèi)進行及時、有效的危機應急反應，這是重要前提 責任性 應及時表明自己的立場和責任，避免在公眾中產(chǎn)生信任危機，造成嚴重的負面品牌傳播輿論 聯(lián)系性 應及時進行聯(lián)系進行危機應急策略的組織、實施。支持國貨 選擇即是放棄，尋找最適合品牌的解決路徑 朗拓溝通法則之一：收縮焦點 圍繞最核心賣點 運用多角度語言 進行訴求滲透 專注有限的產(chǎn) 品品類 提煉精準的營 銷定位 明確主焦點，才能成為消費者心智中的第一 每個強大的全球品牌都是一個代表某樣東西的詞。如顧客追捧，交 易成本低于同業(yè)成本，品牌創(chuàng)新及市場擴 展等等。 朗拓成立至今發(fā)展迅速，由諸多性格各異、風格不一、經(jīng)驗豐富、專長突出的優(yōu)秀成員組成的團隊蘊含無限潛力，積跳躍性思維與嚴謹穩(wěn)健的態(tài)度于一身。自成立以來，始終貫徹秉承“客戶第一，專業(yè)保證”的理念，憑借自身網(wǎng)絡營銷策略及網(wǎng)絡媒體購買等優(yōu)勢與客戶的市場運作相結合，先后與諸多知名企業(yè)成功合作。 通過資源整合的形式，集團業(yè)務以子公司的形式進行分模塊運作，各子公司之間業(yè)務互通交叉，根據(jù)品牌需求，進行傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡媒介、網(wǎng)站與品牌推廣、公關與廣告、互動與活動之間有機整合，以達到最佳的整合營銷效果。 傳播的目的－增加品牌曝光率 傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡互相配合，是許多品牌企業(yè)的最優(yōu)戰(zhàn)略選擇 網(wǎng)絡－強力彌補傳統(tǒng)媒介的不足 傳 統(tǒng)媒介 網(wǎng)絡 傳統(tǒng)媒介的優(yōu)點是品 質(zhì)感強，覆蓋面廣， 受眾接受度高，權威 意識濃厚等等；但是 其無法克服高成本、 低溝通、信息即時性 大、參與互動性差、 低主動性及選擇性等 一系列缺點 網(wǎng)絡是新興媒體，其井 噴般的成長自然取決于 眾多消費者及品牌企業(yè) 的高青睞度；更重要的 是其低成本、高覆蓋、 信息時間彈性大、信息 持久、參與互動性高、 用戶主動性及選擇性高 等等優(yōu)點恰好彌補了傳 統(tǒng)媒介的不足 品牌的高度取決于其是否代表了各個面向的標準定位 朗拓定位策略－烘托品牌氣質(zhì) 形象 Image 聲譽 Goodwill 產(chǎn)品 Product 消費者 Customer 視覺 Visual 定價 Channel 品牌 屬性 “ 現(xiàn)代商品被認為本質(zhì)上是一種心理事物”，所有的商品物品以及虛擬品都具有象征性 而在品牌推廣的策劃過程中，需要 針對不同方面為品牌建立不同的屬性， 即“定位” 通常品牌最直接的就是標識性，品牌標識 意味著產(chǎn)品定位、質(zhì)量、服務、信譽乃至 品牌精神、文化、商譽和社會形象等 內(nèi)容的綜合概括 協(xié)助打造行業(yè)標識性旗幟 影響并提高品牌競爭力 深度挖掘品牌超值創(chuàng)造力 持續(xù)建立品牌文化導向性 品牌所代表的不僅僅是產(chǎn)品競爭力，而且 也是企業(yè)自身的競爭力。 網(wǎng)絡事件、話題 News 新聞 BBS 網(wǎng)絡論壇 Blog 博客 DM 電子雜志 Topic 專題 圈群 Email 電子郵件 游戲平臺 IM
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