朗拓媒體推介書ppt(完整版)
【正文】 論 網(wǎng)絡(luò)媒體自發(fā)轉(zhuǎn)載 操作性批量轉(zhuǎn)載 優(yōu)秀創(chuàng)作促使網(wǎng)民自發(fā)分享 其他分享 多手段并行吸引受眾關(guān)注 主媒體＋論壇＋博客，制造超級話題 新聞稿發(fā)布、專業(yè)及社會評論、 產(chǎn)品發(fā)布會 搶占受眾密集論壇社區(qū)，大力推進(jìn)言論引導(dǎo) 新聞公關(guān)軟文第二波迂回，再次發(fā)生影響 以意見領(lǐng)袖為軸心進(jìn)行影響 主流網(wǎng)媒搶攻戰(zhàn)術(shù) 論壇社區(qū)人海戰(zhàn)術(shù) 主流網(wǎng)媒迂回戰(zhàn)術(shù) 名人博客影響戰(zhàn)術(shù) 4 3 2 1 要讓網(wǎng)民喜聞樂見，進(jìn)而參與進(jìn)來 富媒體＋專題＋其他，受眾 “ 對位術(shù) ” 2M群組傳播（應(yīng)用于 主題事件類型）配合 調(diào)研、專題、訪談 SNS＋創(chuàng)意視頻植入式推廣 第三方產(chǎn)品評測 做好一切準(zhǔn)備，即可萬無一失 天有不測風(fēng)云－危機(jī)因素干擾如何辦？ 時效性 應(yīng)在 48小時內(nèi)進(jìn)行及時、有效的危機(jī)應(yīng)急反應(yīng)，這是重要前提 責(zé)任性 應(yīng)及時表明自己的立場和責(zé)任，避免在公眾中產(chǎn)生信任危機(jī)，造成嚴(yán)重的負(fù)面品牌傳播輿論 聯(lián)系性 應(yīng)及時進(jìn)行聯(lián)系進(jìn)行危機(jī)應(yīng)急策略的組織、實施。支持國貨 選擇即是放棄，尋找最適合品牌的解決路徑 朗拓溝通法則之一：收縮焦點(diǎn) 圍繞最核心賣點(diǎn) 運(yùn)用多角度語言 進(jìn)行訴求滲透 專注有限的產(chǎn) 品品類 提煉精準(zhǔn)的營 銷定位 明確主焦點(diǎn)，才能成為消費(fèi)者心智中的第一 每個強(qiáng)大的全球品牌都是一個代表某樣?xùn)|西的詞。如顧客追捧，交 易成本低于同業(yè)成本，品牌創(chuàng)新及市場擴(kuò) 展等等。 朗拓成立至今發(fā)展迅速，由諸多性格各異、風(fēng)格不一、經(jīng)驗豐富、專長突出的優(yōu)秀成員組成的團(tuán)隊蘊(yùn)含無限潛力，積跳躍性思維與嚴(yán)謹(jǐn)穩(wěn)健的態(tài)度于一身。自成立以來，始終貫徹秉承“客戶第一，專業(yè)保證”的理念，憑借自身網(wǎng)絡(luò)營銷策略及網(wǎng)絡(luò)媒體購買等優(yōu)勢與客戶的市場運(yùn)作相結(jié)合，先后與諸多知名企業(yè)成功合作。 通過資源整合的形式，集團(tuán)業(yè)務(wù)以子公司的形式進(jìn)行分模塊運(yùn)作，各子公司之間業(yè)務(wù)互通交叉，根據(jù)品牌需求，進(jìn)行傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介、網(wǎng)站與品牌推廣、公關(guān)與廣告、互動與活動之間有機(jī)整合，以達(dá)到最佳的整合營銷效果。 傳播的目的－增加品牌曝光率 傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)互相配合，是許多品牌企業(yè)的最優(yōu)戰(zhàn)略選擇 網(wǎng)絡(luò)－強(qiáng)力彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒介的不足 傳 統(tǒng)媒介 網(wǎng)絡(luò) 傳統(tǒng)媒介的優(yōu)點(diǎn)是品 質(zhì)感強(qiáng)，覆蓋面廣， 受眾接受度高，權(quán)威 意識濃厚等等；但是 其無法克服高成本、 低溝通、信息即時性 大、參與互動性差、 低主動性及選擇性等 一系列缺點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)是新興媒體，其井 噴般的成長自然取決于 眾多消費(fèi)者及品牌企業(yè) 的高青睞度；更重要的 是其低成本、高覆蓋、 信息時間彈性大、信息 持久、參與互動性高、 用戶主動性及選擇性高 等等優(yōu)點(diǎn)恰好彌補(bǔ)了傳 統(tǒng)媒介的不足 品牌的高度取決于其是否代表了各個面向的標(biāo)準(zhǔn)定位 朗拓定位策略－烘托品牌氣質(zhì) 形象 Image 聲譽(yù) Goodwill 產(chǎn)品 Product 消費(fèi)者 Customer 視覺 Visual 定價 Channel 品牌 屬性 “ 現(xiàn)代商品被認(rèn)為本質(zhì)上是一種心理事物”，所有的商品物品以及虛擬品都具有象征性 而在品牌推廣的策劃過程中，需要 針對不同方面為品牌建立不同的屬性， 即“定位” 通常品牌最直接的就是標(biāo)識性，品牌標(biāo)識 意味著產(chǎn)品定位、質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)乃至 品牌精神、文化、商譽(yù)和社會形象等 內(nèi)容的綜合概括 協(xié)助打造行業(yè)標(biāo)識性旗幟 影響并提高品牌競爭力 深度挖掘品牌超值創(chuàng)造力 持續(xù)建立品牌文化導(dǎo)向性 品牌所代表的不僅僅是產(chǎn)品競爭力，而且 也是企業(yè)自身的競爭力。 網(wǎng)絡(luò)事件、話題 News 新聞 BBS 網(wǎng)絡(luò)論壇 Blog 博客 DM 電子雜志 Topic 專題 圈群 Email 電子郵件 游戲平臺 IM
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