朗拓媒體推介書ppt(已改無錯字)
2023-04-22 04:18:49 本頁面
【正文】 ” 。 山寨 最成功的溝通就是讓受眾主動分享你的品牌心情 朗拓溝通法則之四： be share 每個人在潛意識中都渴望自己“被分享”，而好的品牌創(chuàng)意必然會更多激發(fā)人們的創(chuàng)造靈感 意見領(lǐng)袖推波助瀾 網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模轉(zhuǎn)載 推廣周期性創(chuàng)意亮點 網(wǎng)民原創(chuàng)評論 再度影響 普通網(wǎng)民 繼續(xù)分享 其他媒體編輯及社區(qū)評論 網(wǎng)絡(luò)媒體自發(fā)轉(zhuǎn)載 操作性批量轉(zhuǎn)載 優(yōu)秀創(chuàng)作促使網(wǎng)民自發(fā)分享 其他分享 多手段并行吸引受眾關(guān)注 主媒體＋論壇＋博客，制造超級話題 新聞稿發(fā)布、專業(yè)及社會評論、 產(chǎn)品發(fā)布會 搶占受眾密集論壇社區(qū)，大力推進言論引導(dǎo) 新聞公關(guān)軟文第二波迂回，再次發(fā)生影響 以意見領(lǐng)袖為軸心進行影響 主流網(wǎng)媒搶攻戰(zhàn)術(shù) 論壇社區(qū)人海戰(zhàn)術(shù) 主流網(wǎng)媒迂回戰(zhàn)術(shù) 名人博客影響戰(zhàn)術(shù) 4 3 2 1 要讓網(wǎng)民喜聞樂見，進而參與進來 富媒體＋專題＋其他，受眾 “ 對位術(shù) ” 2M群組傳播（應(yīng)用于 主題事件類型）配合 調(diào)研、專題、訪談 SNS＋創(chuàng)意視頻植入式推廣 第三方產(chǎn)品評測 做好一切準(zhǔn)備，即可萬無一失 天有不測風(fēng)云－危機因素干擾如何辦？ 時效性 應(yīng)在 48小時內(nèi)進行及時、有效的危機應(yīng)急反應(yīng)，這是重要前提 責(zé)任性 應(yīng)及時表明自己的立場和責(zé)任，避免在公眾中產(chǎn)生信任危機，造成嚴(yán)重的負(fù)面品牌傳播輿論 聯(lián)系性 應(yīng)及時進行聯(lián)系進行危機應(yīng)急策略的組織、實施。 朗拓緊抓化解危機的三大要素 互動 品牌成長階段的營養(yǎng)劑 品牌 成功的營銷不光靠說，也要主動進行互動 品牌信譽建設(shè)， “ 獨樂樂，不如眾樂樂 ” 品牌產(chǎn)品 第三方 直接用戶 潛在用戶 品牌也有品牌的境界，孤芳自賞不是好品牌 為消費者提供快樂體驗，會有效提升品牌的價值 互動是品牌與受眾直接性的行為互聯(lián)，品牌方通過搭建互動平臺，設(shè)計具有文化創(chuàng)意行為的互動方式，讓受眾充分感受到品牌企業(yè)的誠信、實力、獨特社會價值及產(chǎn)品的利益點。 互動能帶來的直接效應(yīng) 使消費者的心理天平更加傾向互動品牌 品牌成熟期 品牌成長期 品牌初生期 最實在的美譽度 提升 迅速彰顯品牌 實力 促進銷量的最快 方式 抓住受眾的直觀感受，以產(chǎn)品體驗帶動產(chǎn)品口碑 朗拓互動體驗的形式 公益類 游戲類 互動模塊 傳遞類 競賽類 抽獎類 調(diào)查類 緊緊圍繞品牌產(chǎn)品的核心利益點及價值體系進行創(chuàng)意提煉，不同時期不同環(huán)境采取不同的互動策略手段，以面對不同的受眾群；將品牌產(chǎn)品最具吸引力的一面用最直接的方式展現(xiàn)給受眾 將網(wǎng)絡(luò)簽名形式與愛國主義、品牌價值巧妙連接在一起 社會反響好，就是品牌最大的利益 公益類互動 伊利集團的“有我中國強 —— 尋找我的奧運坐標(biāo)”網(wǎng)絡(luò)簽名活動，與可口可樂公司的火炬在線接力活動能在眾多奧運推廣活動中脫穎而出，原因就在于兩者都巧妙地運用了新型媒體，強調(diào)網(wǎng)絡(luò)的互動色彩，規(guī)避了傳統(tǒng)媒體的局限性，在受眾的廣度與深度上占盡了先機 品牌與受眾，受眾與受眾間的良性循環(huán) 傳遞類互動 臺灣 ABC品牌的“愛要說出來 —— 愛的明信片”網(wǎng)絡(luò)傳遞活動，以受眾的情感交流為出發(fā)點，通過明信片的傳遞來植入品牌信息，并上升為品牌的精神理念。 借助品牌搭建的平臺來傳遞彼此的情感，是一種潛移默化的情感訴求形式 多角度激發(fā)受眾的自我表現(xiàn)欲 競賽類互動 MOTO手機所主辦的“ MOTO閃耀中國 20載”有獎創(chuàng)意大賽，將受眾的表現(xiàn)欲、獎品激勵、品牌訴求有機的聯(lián)系在一起，使整個活動過程既具參與性又具觀賞性，并充滿了創(chuàng)造力，這也是許多強勢品牌所慣用的互動手段 有技術(shù)含量并要求勇氣的活動，應(yīng)有高誘惑力的獎勵加以刺激 遠比傳統(tǒng)調(diào)
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