【正文】 高到店率 8 .“我是景逸 ” 上市 PARTY 聚集人氣，打造口碑傳播途徑。 4. 目標人群掃街（工作日寫字樓周末商業(yè)區(qū)活動 ) 尋找潛在用戶，尋找上市 當天到場目標人群。 密集轟炸， 引爆網(wǎng)絡(luò)集中關(guān)注。 策略思考 ? 品牌策略 ：景逸作為風行汽車的第一款家用車型，是 品牌塑造 的新起點， 新生品牌的內(nèi)涵與定位至關(guān)重要。 基于品牌與產(chǎn)品既有傳播效果的基礎(chǔ)上， 景逸需要通過上市傳播真正將 品牌、產(chǎn)品優(yōu)勢點轉(zhuǎn)化為消費者的利益點， 使前期傳播引發(fā)的關(guān)注與期待轉(zhuǎn)化為購買力 。 ? 由于采取全國 7大城市分站上市的形式，須制定 鮮明的主題 ，通過 清晰的公關(guān)主線 將系列上市貫穿下來，達到持續(xù)性的高關(guān)注度與信息的高效傳播。要想在消費者心中產(chǎn)生 直接、鮮明的 品牌聯(lián)想 ，需要真正關(guān)乎消費者 精神層面 訴求，結(jié)合品牌定位提出景逸 品牌主張。 (4S店 )掃街 周末安排掃街活動 尋找潛在用戶，尋找上市 當天到場目標人群 3. JOYEAR表情征集 網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù) 周末安排線下 通過參與性活動， 體現(xiàn)景逸快樂理念。 通過展示空間， 提高關(guān)注度。 T30 T3 T T+3 T+30 T30 T3 T T+3 T+30 項目名稱 目的性 預(yù)熱期 高潮期 后續(xù)期 9. 展示（靜 態(tài) ＋巡游） 上市后第一周啟動 聚集人氣，打造口碑傳播途徑 10. 游 戲 植入 上市后第一周啟動 通過網(wǎng)絡(luò)平臺，提高景逸知名度，提高關(guān)注度。 13 全能寶貝活動 上市后第四周啟動 擴大潛在消費客戶的積累與接觸，提升品牌知名度與美譽度。 JOYEAR生活 7日秀 ? 活動表述 （一） T30~T14 人員招募 ? 招募途徑 線上 門戶網(wǎng)絡(luò)專題 ：與新浪或搜狐合作在汽車頻道首頁開設(shè)網(wǎng)絡(luò)專題， 面對上市當?shù)卣骷?JOYEAR生活 7日秀演員（專題內(nèi)容中注明其他各站人 員征選時間規(guī)劃）。 根據(jù)個人信息及 7日秀計劃 篩選出初選名單，進行電話 聯(lián)絡(luò)與“面試”邀約 （二） T13~T10 人員決選 ? 決選方式 電話溝通并邀約后進行“面試”，最終選出 1人作為“ 7日生活秀演員”， 另選出 2人作為備選。 人物形象、身份及“ 7日秀計劃”具當?shù)爻鞘酗L格特色，符合景逸品牌 訴求，可體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢賣點。 ? 如有條件，可邀請當?shù)孛襟w參與活動進行傳播。 ? 及時將 7日生活秀視頻素材進行整理，制作花絮專輯。 2022年 5月，百合網(wǎng)（ ）正式發(fā)布，在中國首家推出了“心靈匹配，成就幸?；橐觥钡莫毺鼗閼俜?wù)模式，截至 2022年 12月，注冊用戶超過 800萬。 活動預(yù)熱期 活動概述 時間： T30 至 T 期間的每個周末 步行街 地點建議 鬧市區(qū) 商超購物廣場 城市個性氣息濃厚 人流量大 潛在用戶較為集中 景逸上市城市 活動預(yù)熱期 活動概述 邂逅快樂 測試你的快樂指數(shù) 定格你的快樂 快樂嘉年華 活動基調(diào)：快樂 活動主題（以下 5個備選） 快樂吧！ /快樂 GO！ 活動預(yù)熱期 活動概述 一個人的快樂 一家人的幸福 一群人的狂歡 JOYEAR表情內(nèi)容 兩個人的浪漫 活動預(yù)熱期 執(zhí)行模式 1 現(xiàn)場布臵 2 器材 其他 物料準備 展車 1臺、 X展架、背景板 數(shù)碼相機、桌椅、拍照道具（如傘、玩具、氣球等，可選用，增加趣味性。 禮品與反饋表 A 為上市招募潛在消費者。 風行景逸快樂 party于 10月 28日旋風登陸廣州，詳情垂詢0202234567 活動預(yù)熱期 目標消費者招募行動 —— 汽車市場 目標消費者招募行動 —— 汽車市場 1. 活動背景 景逸即將上市，通過活動招募到一批景逸的目標消費群參加景逸上市活動及試乘試駕活動 2. 活動目的： 汽車市場內(nèi)招募消費者針對性準確，強勢傳播景逸上市的市場訊息，引起潛在消費者在此階段內(nèi)對景逸的高關(guān)注度 3. 活動時期： 上市前 30日起每周末 4. 活動地點 ：大型汽車交易市場 5. 活動形式 ： 上市活動前 30日的每周末，在城市的大型汽車交易市場的重點區(qū)域（如入口處）搭建景逸形象展示區(qū)，使消費者更多的了解景逸及產(chǎn)品特性，并填寫相關(guān)反饋表以便對消費者更好的分類，同時派發(fā)精美的小禮品以吸引消費者的參與 活動預(yù)熱期 目標消費者招募行動 —— 商業(yè)區(qū)、寫字樓 1. 活動背景 景逸即將上市，通過活動招募到一批景逸的目標消費群參加景逸上市活動及試乘試駕活動 2. 活動目的： 商業(yè)區(qū)及寫字樓招募所覆蓋消費人群廣，傳播效率高，同時引起廣大消費者對景逸的高關(guān)注度，并達到品牌宣傳的目的 3. 活動時期： 上市活動前一周 4. 活動地點 ：城市主要商業(yè)繁華區(qū)、星級寫字樓 5. 活動形式 ： 活動前一周起，在城市的主要商業(yè)繁華區(qū)及星級寫字樓內(nèi)以 DM散發(fā)的形式對消費者進行招募 商業(yè)區(qū)：在城市各主要商業(yè)繁華區(qū)由統(tǒng)一著裝的景逸小姐向消費者散發(fā)相關(guān)宣傳資料，并對填寫反饋表的意向消費者饋贈精美禮品 寫字樓：每個城市挑選出 5間寫字樓，分別在上下班及中午用餐的高峰期于寫字樓的大堂主要位臵擺放景逸的相關(guān)資料供消費者取閱，并同時派發(fā)精美禮品以吸引消費者填寫相關(guān)反饋表，另可在午餐時間于各寫字樓餐廳內(nèi)派發(fā)禮品以引導(dǎo)消費者填寫反饋表 活動預(yù)熱期 活動預(yù)熱期 JOYEAR主題空間 活動預(yù)熱期 城市 JOYEAR空間展活動信息： ? 日期 ： T3~T ? 地點 ：繁華鬧市區(qū) ? 活動核心詞： 詮釋快樂，探索快樂，凝結(jié)快樂 ? 活動目的： ◆以特殊的現(xiàn)場展示設(shè)計，吸引受眾自行探知景逸的車型賣點與品牌理念。 “JOYEAR 完美生活速成班”招生 活動預(yù)熱期 活動預(yù)熱期 ? 開展時間及內(nèi)容 T14~T01 人員招募 T14~T07 開設(shè)網(wǎng)絡(luò)專題，發(fā)布招募信息 T06~T04 網(wǎng)絡(luò)及終端信息匯總、制訂“培訓(xùn)”課表 T03~T01 公布“培訓(xùn)”課表及“開班”信息 ? 開展區(qū)域 南寧、廣州、杭州、成都、長沙、濟南、北京（根據(jù)上市分站城市調(diào)整） ? 階段目的 通過人員招募所獲資料進行篩選，建立潛在用戶數(shù)據(jù)庫。 ? 活動形式 JOYEAR理財 ： 與光大銀行合作開設(shè)理財培訓(xùn)班，針對時下熱點的股票、基金等理財 方式進行專家講座，講座在 4S店定期開展，采用培訓(xùn)、座談等方式。 網(wǎng)絡(luò)專題開設(shè)“ JOYEAR在職場”專題，將每次培訓(xùn)中“學(xué)員”職場 心得與個人資料刊發(fā)出來，圍繞“職場快樂從業(yè)”分享經(jīng)驗。 與當?shù)夭惋嬀W(wǎng)、旅行社或商場等合作，為培訓(xùn)班成員（目標客戶）提 供利于就餐、出游、購物等方面的“ JOYEAR白皮書”。 活動預(yù)熱期 （三） T03~T01 公布“培訓(xùn)”課表及“開班”信息 根據(jù)各地合作資源情況公布“速成班”培訓(xùn)課表及內(nèi)容安排。篩選標準為符合城市特征，如杭州秀美、廣州時尚等特點 評選 3個階段： 上市當天，除在活動專題里添設(shè)鏈接外，還在各大門戶網(wǎng)站 設(shè)立專門的連接入口，啟動評選，配合網(wǎng)絡(luò)媒體的活動啟動告知 T＋ 14時公布每個城市晉級前 10名，然后進入最后絕選階段 10進 1階段，通過網(wǎng)友投票，以及評委評選，最終公布每個城 市表情的獲勝者，并成為景逸在該城市的形象代言人 活動高潮期 評比者獎項設(shè)臵 最終獲勝的城市表情即景逸城市形象代言人將免費獲得景逸 的 3年使用權(quán)，并將與風行汽車簽訂代言合同，甚至有機會出演 景逸后期廣告的主角 每個城市所有入圍的前 10名選手均可獲得景逸購車 2022元 優(yōu)惠券及精美禮品一份，并有機會獲得參觀柳汽，桂林游的大獎 活動高潮期 投票者獎項設(shè)臵 所有投票網(wǎng)友中，從給最終晉級每個城市前 10名選手投票的 網(wǎng)友中，挑選出 30名獲得景逸 JOYEAR表情收藏“快樂大本營 ” 一套及精美 一份。 上市當天在繁華街道進行車隊巡游， 車身標識“ 我是景逸 ”或“ 我是 JOYEAR” 。 潛在消費者、媒體、經(jīng)銷商的互動聚會。 11:5512:00 合影留念 12:3014:00 午餐時間 14:0016:00 我是景逸 /我是 JOYEAR 車隊巡游，暨與會媒體試乘試駕。 ? 話題內(nèi)容即為兩個孩子對于生活簡單而天真的認知，單純而快樂。 ? “心愿”將伴隨“快樂”主題貫穿現(xiàn)場環(huán)節(jié)，體現(xiàn)景逸幫您實現(xiàn)“快樂心愿”。 ? 現(xiàn)場邀請 2至 3位漫畫家進行現(xiàn)場來賓的漫畫創(chuàng)作并予以贈送留念。 活動后續(xù)期 活動后續(xù)期 JOYEAR生活 7日秀 活動后續(xù)期 ? 開展時間及內(nèi)容 T+01~T+13 7集生活秀視頻剪輯與制作