耐克觀念案例-襲擊大腦-wenkub
2023-03-08 21:20:03 本頁面
【正文】 險、浪漫、性感 飄一代， 像 “ X世代 ” 自信、寬容、悠閑、安逸、多樣性、多方式、多元化、無定性、馬馬虎虎、都市失敗者 飄一代， 像“新新人類” 崇尚青春、激動、虛幻、刺激、狂熱的卡通人 他們，是這個時代的象征 他們憑什么這么猖狂？ …… —實效廣告資訊平臺！ 國家統(tǒng)計局中國經(jīng)濟(jì)景氣檢測中心、英國市場研究局、美國 TELMAR數(shù)據(jù)分析集團(tuán)共同組織實施了中國富裕消費階層大型調(diào)查活動。富裕者受過高等教育者達(dá)一半以上。 他們有什么資本？？？ 理財觀： 不再固守舊的節(jié)衣儉食觀念，他們樂于購置資產(chǎn)、樂于投資、樂于用取得的收入更好地安排自己的生活，對于價格也較少斤斤計較，但重視金錢對生活的作用 生活觀： 對生活品位有較高的訴求，講究風(fēng)格，向往西方的物質(zhì)生活，但并不一味地追求享受，他們講究效率，做事果斷 社交觀： 有較強(qiáng)的獨立性，內(nèi)心有溝通的渴求，熱衷于與他人交往，對傳統(tǒng)的鄰里關(guān)系不重視。觀念可畏！ 摩托羅拉在遭遇激情之后，開始渴望蛻變?yōu)橄M精神的領(lǐng)導(dǎo)者 （二）營銷觀念的進(jìn)化 … 由于是“新一代的選擇”，所以，其他品牌不得不跟著說：我“從來就是這樣酷”！ 一個孩子帶來了世界性的革命，一個概念，引起了全人類的轉(zhuǎn)變，或許，這個威力比世界大戰(zhàn)來得更強(qiáng)大一些！ 進(jìn)化 … 將產(chǎn)品創(chuàng)造為一種“生活格調(diào)”，讓人充滿幻想 …… 索尼，不僅在產(chǎn)品研發(fā)上講求創(chuàng)新，在產(chǎn)品的營銷理念上也計高一籌 進(jìn)化 … —實效廣告資訊平臺！ 我變，我變，我變變變！！ —實效廣告資訊平臺！ 我變， 我變， 我變變變?。? —實效廣告資訊平臺！ 我變， 我變， 我變變變??！ —實效廣告資訊平臺！ 不必太苦，不必太累，不必太在意，不必太復(fù)雜，不必太束縛，不必太孜孜以求 …… 求新、求異、求特、求真、求率直、求性感、求性情、求個性、求感官刺激 …… 沒有大的理想、沒有大的成就沒有大的野心、沒有大的要求 …… 青春萬歲、年輕最好、獨一無二、標(biāo)新立異我行我素 …… 何必大驚小怪、何必進(jìn)行到底、何必瞻前顧后 …… 要激動、要活動、要流動、要變動 …… 不拘禮俗、不愿勉強(qiáng) …… 我中心、新規(guī)則 …… 這就是 飄一代 —實效廣告資訊平臺！ —實效廣告資訊平臺！ 哈 …… 講完了！中心點就是 …… 觀念 ?？?
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