耐克觀念案例-襲擊大腦-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ，以求得消費(fèi)者的認(rèn)同和好感 第三代營(yíng)銷就 ——觀念營(yíng)銷 供嚴(yán)重大于求，消費(fèi)者是上帝的成為事實(shí)，各品牌開(kāi)始注意創(chuàng)新觀念，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，捕捉消費(fèi)需求，搶先創(chuàng)造觀念，獲得差異，和滿足精神層級(jí)需求的動(dòng)力，獲得長(zhǎng)足的發(fā)展 （一）營(yíng)銷模式的進(jìn)化 … 耐克的矩陣，一句 Just do it，成為人類的精神，無(wú)需過(guò)多宣揚(yáng)，始終是 NO 他們有什么資本？？？ 理財(cái)觀： 不再固守舊的節(jié)衣儉食觀念，他們樂(lè)于購(gòu)置資產(chǎn)、樂(lè)于投資、樂(lè)于用取得的收入更好地安排自己的生活，對(duì)于價(jià)格也較少斤斤計(jì)較，但重視金錢對(duì)生活的作用 生活觀： 對(duì)生活品位有較高的訴求，講究風(fēng)格，向往西方的物質(zhì)生活，但并不一味地追求享受，他們講究效率，做事果斷 社交觀： 有較強(qiáng)的獨(dú)立性，內(nèi)心有溝通的渴求，熱衷于與他人交往，對(duì)傳統(tǒng)的鄰里關(guān)系不重視。一些 40歲， 甚至 50歲的人認(rèn)為自己屬于這個(gè)群體，這一點(diǎn)兒也不奇怪 What’s the飄 ? —實(shí)效廣告資訊平臺(tái)！ 飄一代， 像“嬰兒潮世代” 懷疑、萬(wàn)事以“不”為先、不迷信權(quán)威、敢想敢為、沖動(dòng)、有創(chuàng)意、冒險(xiǎn)、浪漫、性感 飄一代， 像 “ X世代 ” 自信、寬容、悠閑、安逸、多樣性、多方式、多元化、無(wú)定性、馬馬虎虎、都市失敗者 飄一代， 像“新新人類” 崇尚青春、激動(dòng)、虛幻、刺激、狂熱的卡通人 他們，是這個(gè)時(shí)代的象征 他們憑什么這么猖狂？ …… —實(shí)效廣告資訊平臺(tái)！ 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣檢測(cè)中心、英國(guó)市場(chǎng)研究局、美國(guó) TELMAR數(shù)據(jù)分析集團(tuán)共同組織實(shí)施了中國(guó)富裕消費(fèi)階層大型調(diào)查活動(dòng)?；孟肽骋惶烊藗兡芡ㄟ^(guò)后腦勺的小孔輸入信息。 爭(zhēng)快 錢就是一年掙夠一輩子的錢 ， IT精英干到 35退休 ， 很久 沒(méi)有聽(tīng)到 “ 螺絲釘精神 ”了 ， 關(guān)鍵在于如今誰(shuí)都想改當(dāng)錐 （ 螺絲刀 ） “家”變大了 “飄一代” 的人生就像旅行，或旅行就是人生。 在新世紀(jì)的夜晚 ， 你是否感到了那種 “ 無(wú)能的力量 ” ？ 一代人和一代人的年齡差在迅速縮短 ， 2年 ， 就會(huì)形成一個(gè)世紀(jì)性的差異 …… 當(dāng)你睡覺(jué)的時(shí)候，你已經(jīng)被拋在了世界的背后 ………… 世紀(jì)溝誕生了 你，落后了！
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