消費(fèi)對(duì)象認(rèn)知市場(chǎng)調(diào)研-wenkub
2023-05-31 08:58:42 本頁(yè)面
【正文】 來(lái)自 29 核心概念 ?品牌個(gè)性： 親切 執(zhí)著 讓人親近，可信賴同時(shí)能感受到責(zé)任與信念 2020/7/7 來(lái)自 30 執(zhí)行時(shí)間 : 20xx年 8月 1日 — 20xx年 3月 1日 執(zhí)行地點(diǎn) : 北京 HONDA品牌形象廣告規(guī)劃 2020/7/7 來(lái)自 31 創(chuàng)造喜悅 廣 告 SP/PR NP MG MG DM OutDoor DM NP HONDA品牌形象廣告規(guī)劃 2020/7/7 來(lái)自 32 傳訊強(qiáng)度 時(shí)間進(jìn)度 8月 9月 10月 11月 12月 以后 公關(guān) 廣告 HONDA品牌形象廣告規(guī)劃 2020/7/7 來(lái)自 33 ? 傳訊階段劃分： ? 第一階段：品牌形象傳訊高峰。 ， 產(chǎn)生品牌差異 ， 使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌偏愛(ài)和品牌價(jià)值的認(rèn)同感 。 AICI的思考方式 2020/7/7 來(lái)自 15 AICI的思考方式 ?需求＝問(wèn)題 ? 需求＝現(xiàn)實(shí)與預(yù)期之間的差距 短缺 ?沒(méi)有 不足 ?有，但量不足 不滿 ?有，但質(zhì)不滿 2020/7/7 來(lái)自 16 從 HONDA帶給目標(biāo)消費(fèi)群的實(shí)際利益出發(fā)， 導(dǎo)入品牌定位與個(gè)性主張，雙重激發(fā)認(rèn)知、購(gòu)買(mǎi)欲望， 達(dá)到樹(shù)立形象、擴(kuò)大品牌忠誠(chéng)之目的 。 AICI 20xx 2020/7/7 來(lái)自 9 AICIHONDA廣告作業(yè)程序一覽 1 比 稿 合作意向確認(rèn) 市場(chǎng)調(diào)查與研究 撰寫(xiě)分析報(bào)告并提案 修正/擬訂廣告?zhèn)饔嵅呗?廣告?zhèn)饔嵅呗远ò?創(chuàng)意表現(xiàn) 媒介策略修訂 創(chuàng)意表現(xiàn)提案 媒介排期 與客戶（ HONDA）溝通 /提案 簽定合作意向書(shū) 2020/7/7 來(lái)自 10 AICIHONDA廣告作業(yè)程序一覽 2 創(chuàng)意定案 與客戶（ HONDA）溝通 /提案 媒體排期確認(rèn) 簽署合約 F/A制作 實(shí)施 媒體訂位 出片 打樣 向媒體發(fā)片 發(fā)布實(shí)施 出具評(píng)估報(bào)告 2020/7/7 來(lái)自 11 影響品牌認(rèn)知的因素 ? 目標(biāo)受眾對(duì) HONDA的認(rèn)知局限于摩托車(chē) 、 汽車(chē)的制造中； ? 市場(chǎng)中缺乏清晰 、 單純的品牌記憶點(diǎn)； ? 缺少與品牌形象相關(guān)聯(lián)的傳訊 ， 因而未樹(shù)立起公眾形象； 2020/7/7 來(lái)自 12 ? 在我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)的差異化背后存在著什么？ 品牌忠誠(chéng)度 品牌認(rèn)知度 品牌知名度 品牌聯(lián)想 其它資產(chǎn) 影響品牌認(rèn)知的因素 2020/7/7 來(lái)自 13 通過(guò) HONDA 形象求訴， 引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群作出如下轉(zhuǎn)變：無(wú)品牌忠誠(chéng)者， 習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)者，滿意購(gòu)買(mǎi)者，情感購(gòu)買(mǎi)者，承諾消費(fèi)者， 從而達(dá)到建立品牌忠誠(chéng)度之目的 。2020/7/7 來(lái)自 1 2020/7/7 來(lái)自 2 市場(chǎng)調(diào)查的目的 ? 了解有關(guān)市場(chǎng)認(rèn)知及消費(fèi)者態(tài)度的事實(shí)真相 ? 為制定合理的傳訊決策與媒介策略提供依據(jù) ? 此次市場(chǎng)調(diào)研與研究的范圍主要進(jìn)行：消費(fèi)者研究 ? 針對(duì)受訪者職業(yè)、受教育程度、收入、年齡、認(rèn)知進(jìn)行：消費(fèi)者研究 2020/7
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