xx洗發(fā)水促銷策劃案doc-wenkub
2023-02-05 19:46:16 本頁面
【正文】 且感受到澳芙萊產(chǎn)品對其周圍人群的影響。 提升澳芙萊的品牌知名度，由產(chǎn)品認知到品牌認知，培養(yǎng)消費者的忠誠度，帶動習慣性消費。（三） 目標消費群首先第一部分的促銷活動主要是推出負離子直發(fā)概念，這個概念最適合的消費群是年齡介乎于1835歲之間的青年，以女性為主，收入中等偏上。（四）促銷策略說明通過功能性訴求，配合促銷活動引發(fā)消費者對澳芙萊洗發(fā)水的關注，促使部分消費者對產(chǎn)品的直接購買。促 銷 活 動 綜 述終端建設及聯(lián)合促銷發(fā)現(xiàn)垂直美風采大賽澳芙萊的銷售終端主要有小百貨店、日化店、夫妻店、量販店、中小型超市等等，產(chǎn)品多數(shù)流向鄉(xiāng)鎮(zhèn)的小店。凡是在這些城市的終端購買任一款澳芙萊負離子洗發(fā)水時，只要刮開澳芙萊的有獎刮刮卡，刮中澳芙萊或者垂直美三個字者均有機會參加澳芙萊發(fā)現(xiàn)垂直美風采大賽。均可獲得澳芙萊送出的價值一千元的精美禮品和價值500元藝術攝影一套，同時直發(fā)最佳風采女士還可以參加最后一輪的評選，將由澳芙萊的形象代言人楊鈺瑩小姐擔任最后的評選主席，而最終勝出的澳芙萊最佳風采女士的冠亞季軍可以親臨深圳歡樂谷坐太空飛梭親身體驗頭發(fā)的垂直美及參觀深圳世界之窗澳洲有名的悉尼大劇院感受澳洲之美，以及獲得澳芙萊送出的精美禮品。具體執(zhí)行步驟：（1）設計澳芙萊刮刮卡的標簽，掛在澳芙萊負離子洗發(fā)水的瓶體上。（3）消費者在任一消費終端購買澳芙萊的任一款的瓶裝澳芙萊負離子洗發(fā)水之后，刮開有獎刮刮卡，如有“澳芙萊”或者“垂直美”三個字者，即可憑當日的購買小票及刮刮卡前往指定的影樓免費拍攝五張藝術照。（4）在活動進行期間，我們將會選擇報紙發(fā)布告知性的廣告，并且配合產(chǎn)品常規(guī)的電視廣告擴大活動的聲勢?；顒铀栉锲?有獎刮刮卡； 消費者資料卡； 活動宣傳的海報； 活動宣傳的柜臺貼； 促銷聯(lián)盟伙伴找尋和約定；活動日程安排時間工作執(zhí)行人監(jiān)督人 17 設計有獎刮刮卡 采納 17設計消費者資料卡 采納 楊鈺瑩親筆簽名照 17 設計活動宣傳的海報 采納 17設計活動宣傳的柜臺貼采納 聯(lián)系各區(qū)域市場的合作伙伴并且落實合作意向 聯(lián)系信息發(fā)布的媒體并落實 促銷物料到齊 費用預算報紙告知性廣告費用：1/8版當?shù)貓蠹垙V告，2000元每次每城市，
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