道順咨詢2008中國公民旅游市場調(diào)查報(bào)告-wenkub
2023-02-05 15:58:30 本頁面
【正文】 被訪者采用別的方式外出旅游，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，外出旅游的消費(fèi)者也越來越多，所以旅游發(fā)展空間還很廣闊。 可見，旅行社的品牌在旅游市場中有舉足輕重的作用。 ? 旅游關(guān)注因素 ?在旅游過程中，被訪者首要關(guān)注的是安全問題和住宿條件，然后是景區(qū)景點(diǎn)。 ? 13 % % % % % 7. 代辦簽證 4. 車票預(yù)定 1. 沒有網(wǎng)絡(luò)購買經(jīng)驗(yàn) 2. 機(jī)票預(yù)定 3. 酒店預(yù)訂 ? 有 %的被訪者表示沒有網(wǎng)絡(luò)購買經(jīng)驗(yàn)；被訪者購買比例較高的旅游產(chǎn)品為機(jī)票預(yù)定、酒店預(yù)訂和車票預(yù)定；利用網(wǎng)絡(luò)參團(tuán)旅游排名第五 ,比例為 %。 ,在旅游中您最關(guān)注以下哪一點(diǎn)？ 10 住宿及用餐關(guān)注點(diǎn) 總體 旅游過程中 住宿關(guān)注點(diǎn) 旅游過程中 餐飲關(guān)注點(diǎn) N=3735 ① 硬件條件好 :% ② 服務(wù)水平高 :% ③ 價(jià)格便宜 :% N=3773 ① 吃到當(dāng)?shù)靥厣?:% ② 寧可貴點(diǎn)也要吃的好 :% ③ 能吃飽就行 ,盡量便宜些 :% ? 在住宿方面 ,被訪者比較在乎賓館硬件條件及服務(wù)水平，相對來說對價(jià)格不是很敏感； ? 在餐飲方面，被訪者在旅游過程中希望能夠吃到當(dāng)?shù)靥厣嬍车脑竿喈?dāng)明顯。 6 ？ 放松身心 % 結(jié)交朋友 % 融洽與親友的感情% 體驗(yàn)新奇感覺 % 旅游目的 總體 增加閱歷 % 購物 % 消費(fèi)者外出旅游最主要的目的為放松身心；其次為體驗(yàn)新奇感覺和增加閱歷 . N=3818 7 最想了解信息 總體 ,您外出旅游的主要目的最想了解哪方面的信息？ 自然景觀% 節(jié)慶活動(dòng)% 餐飲住宿% 土特產(chǎn)品% 城市風(fēng)貌% 歷史文化% 風(fēng)土人情% N=3821 ? 總體來看，被訪者外出旅游主要想了解的信息為自然景觀和風(fēng)土人情 ,其次為歷史文化和城市風(fēng)貌。 被訪者選擇旅行社的依據(jù)主要為知名度 ( %)；其次為親戚朋友的推薦 ( %)和線路安排 ( %) 。道順咨詢 2022中國公民旅游市場 調(diào)查報(bào)告 2 研究目的 掌握旅游過程中消費(fèi)者興趣和愛好以及關(guān)注要素 掌握目標(biāo)消費(fèi)群體國內(nèi)旅游行為態(tài)度研究及其特征 掌握目標(biāo)消費(fèi)群體出境旅游行為態(tài)度研究及其特征 了解消費(fèi)者旅游愿望及需求 為制訂營銷策略提供依據(jù) 3 研究區(qū)域 廣東 山東 浙江 內(nèi)蒙古 河南 山西 廣西 遼寧 北京 北京 北京上海 上海廣東 廣州遼寧 大連、沈陽山東 威海、濟(jì)南江蘇 南京浙江 慈溪廣西 桂林內(nèi)蒙古 呼和浩特甘肅 敦煌山西 忻州、大同、太原河南 鄭州、洛陽湖北 武漢各省選取代表城市湖北 上海 4 ? 調(diào)查執(zhí)行時(shí)間 2022年 6月 12月 ? 調(diào)查方式 問卷 ? 數(shù)據(jù)處理 ?問卷復(fù)核與原始數(shù)據(jù)編碼 100％ 的問卷進(jìn)行了 現(xiàn)場檢 核 所有原始數(shù)據(jù)均經(jīng)過邏輯檢驗(yàn) ， 并對開放問題進(jìn)行編碼 ?數(shù)據(jù)錄入 所有有效問卷利用 PCEDIT錄入 錄入完畢進(jìn)行了邏輯檢驗(yàn)及抽樣復(fù)核 ?數(shù)據(jù)分析 數(shù)據(jù)分析工作在 研究方法 5 您外出旅游的主要目的？ 您最想了解旅游目的地的哪方面信息？ 在旅游中您會(huì)主要關(guān)注哪些方面？ 您選擇旅行社的依據(jù)是什么？ 消費(fèi)者外出旅游最主要的目的為放松身心 ( %)；其次為體驗(yàn)新奇感覺 ( %)和增加閱歷 ( %)。 摘要 (Ⅰ ) 您選擇旅游產(chǎn)品時(shí)考慮什么 ？ 在選擇旅游產(chǎn)品時(shí) ,被訪者首先考慮的兩個(gè)因素是線路安排 ( %)和旅行社品牌 ( %)；其次為價(jià)格 ( %)。 8 %% %%%%%%%%%%%親戚/朋友/同事的介紹互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙雜志旅行社電視宣傳資料戶外廣告旅游展會(huì)廣播信息獲取渠道 總體 N=3795 ? 總體來看 ,被訪者獲取旅游信息的渠道主
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