【正文】 留出時(shí)間，為落 選者作品進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。主持人01 初評(píng)3 、針對(duì)信函報(bào)名者，主持人根據(jù)節(jié)目創(chuàng)新性，確定發(fā)送邀請(qǐng)函，請(qǐng)參賽者與主持人溝通，確定其是否參與直播。 參賽者可自定主題，通過(guò)郵寄的方式，將自己的節(jié)目創(chuàng)意作成 10分鐘節(jié)目腳本，寄往西安音樂(lè)臺(tái)“統(tǒng)一冰紅茶， 閃亮 20xx”節(jié)目組收即可。凡西安地區(qū)在校大專院校學(xué)生均可報(bào)名參加此次活動(dòng)。 展開(kāi) “ 扎根行動(dòng) ” ， 建立相對(duì)穩(wěn)固的市場(chǎng)份額 ，為與康師傅爭(zhēng)奪市場(chǎng)積聚力量 。統(tǒng)一校園 DJ大賽 執(zhí)行手冊(cè) 西安麥道廣告 20xx年 2月 25日 媒 體 策 略 與 計(jì) 劃 情勢(shì)概述 活動(dòng)主題及目標(biāo) 活動(dòng)操控構(gòu)架 第一部分電臺(tái)節(jié)目 第二部分活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 第三部分 活動(dòng)廣告?zhèn)鞑? 第四部分 活動(dòng)效果評(píng)估 活動(dòng)參與形式 欄目執(zhí)行細(xì)則 活動(dòng)前期準(zhǔn)備 校園現(xiàn)場(chǎng)推介執(zhí)行 廣告?zhèn)鞑ゲ呗? 活動(dòng)參與流程 閃亮之星頒獎(jiǎng)執(zhí)行 客串校園廣播執(zhí)行 ?20xx年 ， 統(tǒng)一雖取得一定市場(chǎng)份額 ， 但仍面對(duì)很大的市場(chǎng)壓力 。 情勢(shì)概述 活動(dòng)主題及目標(biāo) 欄目主題： 統(tǒng)一冰紅茶 閃亮 20xx 活動(dòng)主題： 統(tǒng)一冰紅茶 閃亮 DJ大挑戰(zhàn) 活動(dòng)主題及目標(biāo) (續(xù)一 ) 達(dá)成目標(biāo)： 利用活動(dòng)造勢(shì)，提高統(tǒng)一品牌知名度和偏好度。參賽者通過(guò)初選后，可直接在西安音樂(lè)臺(tái)進(jìn)行直播，并通過(guò)熱線聽(tīng)眾點(diǎn)評(píng)確定“閃亮周星”，參加階段階段“閃亮之星”的評(píng)選，有機(jī)會(huì)贏得 5000元的獎(jiǎng)學(xué)金。 注： 參賽者自定主題，不得包含封建迷信，違反社會(huì)法律、 道德的內(nèi)容出現(xiàn)。主持人02 周評(píng)凡參與直播的參賽者中，根據(jù)每位參賽者的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮狀況和當(dāng)日節(jié)目熱線的支持率，由主持人現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)后，選出 “閃亮周星”。 若活動(dòng)前期參賽人數(shù)較少，可通過(guò)西安音樂(lè)臺(tái)與各學(xué)校團(tuán)委的 公共關(guān)系，邀請(qǐng)?jiān)撔Ｍ扑] DJ，以此帶動(dòng)其他學(xué)生的參與積極性。閃亮 20xx”欄目執(zhí)行進(jìn)度（ T為欄目播出當(dāng)日） 序號(hào)工作項(xiàng)目編號(hào)項(xiàng)目分解 完成要求 最后期限 責(zé)任人 備注 督導(dǎo)001 收集報(bào)名樣帶、信函務(wù)必在每日 12 ： 00 以前收集所有報(bào)名材料T7 T2 音樂(lè)臺(tái)小雨 報(bào)名材料記錄麥道002 主持人接聽(tīng)報(bào)名熱線每周二 18:0022:00 主持人接聽(tīng)熱線T6 音樂(lè)臺(tái)小雨報(bào)名熱線記錄文本麥道003 與其他 DJ 溝通確定直播嘉賓音樂(lè)臺(tái) DJ 共同評(píng)選直播參與嘉賓T7 T2 音樂(lè)臺(tái)小雨 直接嘉賓名單麥道01 參賽都初選004 直播嘉賓發(fā)送邀請(qǐng)函邀請(qǐng)入選者，到音樂(lè)臺(tái)作現(xiàn)場(chǎng)直播T1 音樂(lè)臺(tái)小雨 邀請(qǐng)函回執(zhí)單麥道005 確定受邀請(qǐng) 通過(guò)回執(zhí)來(lái)確定直播嘉賓 T7 T2 音樂(lè)臺(tái)小雨 邀請(qǐng)函回執(zhí)單 麥道006 與受邀人員溝通 主持人與直播嘉賓溝通磨合 T1 音樂(lè)臺(tái)小雨 溝通會(huì)議記錄 麥道007 制作錄音樣帶利用音樂(lè)臺(tái)設(shè)備為直報(bào)告團(tuán)嘉賓制作樣帶T1音樂(lè)臺(tái)小雨錄音樣帶麥道02 欄目直播008 直播室直播 與主持人共同直播欄目 T 音樂(lè)臺(tái)小雨 直播監(jiān)播報(bào)告 麥道009 發(fā)放贈(zèng)品由主持人向活動(dòng)參與者發(fā)放贈(zèng)品T音樂(lè)臺(tái)小雨贈(zèng)品發(fā)放記錄麥道03 禮品發(fā)放010 發(fā)放贈(zèng)品 “閃亮預(yù)備星”獎(jiǎng)品 T 音樂(lè)臺(tái)小雨 禮品發(fā)放紀(jì)錄 麥道 第一部分：電臺(tái)節(jié)目 說(shuō)明： 以上為 “ 統(tǒng)一冰紅茶 各工作組在活動(dòng)前培訓(xùn)，以保障活動(dòng)效果T － 6音樂(lè)臺(tái)賈元博 人員名單 麥道 第二部分：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 閃亮之星頒獎(jiǎng)執(zhí)行 (續(xù) 2) 執(zhí)行進(jìn)度（ T為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行當(dāng)日） 序號(hào) 工作項(xiàng)目 編號(hào) 項(xiàng)目分解 完成要求 最后期限 責(zé)任人 備注 督導(dǎo)001 電臺(tái)告知002 海報(bào)張貼003 橫幅懸掛004 廣播站宣傳005 單頁(yè)派發(fā)活動(dòng)前 10 天，開(kāi)始對(duì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行全面宣傳，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱T 10 音樂(lè)臺(tái)賈元博、周宇紅06 宣傳造勢(shì)006 賣(mài)場(chǎng)布置 活動(dòng)執(zhí)行中，實(shí)時(shí)維護(hù) 3. 18 統(tǒng)一張婉麗麥道07 錄音編輯 007 現(xiàn)場(chǎng)錄音 對(duì)活動(dòng)全程現(xiàn)場(chǎng)編輯后，在欄目中直播T 音樂(lè)臺(tái)周宇紅麥道說(shuō)明： 由于現(xiàn)場(chǎng)直播效果相對(duì)較差，故采用現(xiàn)場(chǎng)采聲，后期編輯的 形式，以保證電臺(tái)直播的效果。為活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，可穿插主持人和學(xué)生表演節(jié)目。造勢(shì)024 干雜店內(nèi)布置 活動(dòng)執(zhí)行中，實(shí)時(shí)維護(hù) 統(tǒng)一張婉麗 第二部分：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 校園現(xiàn)場(chǎng)推介執(zhí)行 (續(xù) 2) 執(zhí)行操控形式： 選擇西安地區(qū)大專院校作巡回推介，為“統(tǒng)一冰紅茶閃亮 DJ大挑戰(zhàn)“造勢(shì)宣傳，每次活動(dòng) 1－ 2小時(shí)。 第二部分：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 校園現(xiàn)場(chǎng)推介執(zhí)行 (續(xù) 3) 說(shuō)明： 根據(jù)活動(dòng)參與狀況，確定現(xiàn)場(chǎng)推介執(zhí)行頻次，以適應(yīng)活動(dòng)不斷的 需求。 嘉賓主持若因故不能參加，須與推介活動(dòng)負(fù)責(zé)人及時(shí)溝通， 以確定備案。閃亮 DJ大挑戰(zhàn)”活動(dòng)宣傳，由欄目主持、嘉賓主持和校園主持，三方共同配合制作節(jié)目，以提高目標(biāo)群體活動(dòng)關(guān)注度，為“統(tǒng)一冰紅茶 第三部分：活動(dòng)廣告?zhèn)鞑? 廣告?zhèn)鞑ゲ呗? 以脈動(dòng)方式完成對(duì)告知、提示，同時(shí)承啟后階段的系列活動(dòng)。 同時(shí)，配合電視為旺季奠定基礎(chǔ)。 第三部分：活動(dòng)廣告?zhèn)鞑? 廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃 活動(dòng)傳播渠道及形式： 時(shí)間安排3 月 4 月 5 月 6 月序號(hào)項(xiàng)目1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4責(zé)任人 備注05校園橫幅音樂(lè)臺(tái)、各校學(xué)生會(huì)1 、 配合現(xiàn)場(chǎng)推介活動(dòng)，在校園懸掛。3 、 校園干雜店進(jìn)行試飲等活動(dòng)推介活動(dòng)時(shí)派發(fā)。 橫幅在推介活動(dòng)前三日在各校主教學(xué)樓、食堂或宿舍及推介現(xiàn)場(chǎng)懸掛 DM單頁(yè)由專人負(fù)責(zé)，在活動(dòng)開(kāi)展 2周內(nèi)，以宿舍為單位進(jìn)行直接送達(dá)，并配合推介活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)。 陜西交通音樂(lè)臺(tái)選擇時(shí)間： 13： 55 18： 25 20： 25 21： 25 第四部分：活動(dòng)效果評(píng)估 事前測(cè)試： 焦點(diǎn)訪談：在活動(dòng)執(zhí)行前期，激請(qǐng)各大專院