家電行業(yè)研究方法ppt課件-wenkub
2023-01-29 15:02:30 本頁面
【正文】 器 行業(yè)核心驅(qū)動因素：各類產(chǎn)品側(cè)重點(diǎn)各有不同 17 行業(yè)背景：冰洗空進(jìn)入城鎮(zhèn)家庭，優(yōu)勝劣汰，集中度上升 投資標(biāo)的：空調(diào)、格力美的海爾 行業(yè)背景：小家電板塊擴(kuò)大，大家電集團(tuán)化競爭 投資標(biāo)的分散化 行業(yè)背景：彩電快速進(jìn)入城鎮(zhèn)家庭 投資標(biāo)的：彩電，長虹 2022～ 2022 1990S 2022后 競爭全球化，行業(yè)激烈競爭迫使低效產(chǎn)能退出，行業(yè)整合是趨勢 投資主題切換：分散化投資時代開啟 18 競爭全球化，行業(yè)激烈競爭迫使低效產(chǎn)能退出，行業(yè)整合是趨勢 未來發(fā)展看點(diǎn) 1：三四級市場的普及和品牌化 城鎮(zhèn)居民各類家電普及率變化 農(nóng)村居民各類家電普及率變化 0501001501999年2022年2022年2022年2022年2022年2022年2022年2022年2022年2022年空調(diào) 冰箱 洗衣機(jī) 彩電03060901202022年2022年2022年2022年2022年2022年2022年2022年2022年2022年空調(diào) 冰箱 洗衣機(jī) 彩電19 09年以來，各類高端家電產(chǎn)品占比明顯上升 未來發(fā)展看點(diǎn) 2：一二級市場的消費(fèi)升級 0%10%20%30%40%F e b 09M a r 09A p r 09M a y 09J u n 09J u l 09A u g 09S e p 09O c t 09N o v 09D e c 09J a n 10F e b 10變頻空調(diào) 三門對開門及多門冰箱 滾筒洗衣機(jī) LED 液晶電視20 直接以自主產(chǎn)品出口為主； 先難后易，先在發(fā)達(dá)國家建立品牌； 直接在發(fā)達(dá)國家設(shè)立工廠 從 OEM出口起步； 先市場后工廠再品牌； 先易后難，從發(fā)展中國家到發(fā)達(dá)國家 代表企業(yè)：美的 海爾模式 一般模式 無論以何種方式，國內(nèi)領(lǐng)先的家電企業(yè)均已開始著手建立全球品牌 未來發(fā)展看點(diǎn) 3：走出中國，全球品牌的建立 21 未來發(fā)展看點(diǎn) 4：集團(tuán)化競爭格局形成 海信 +科龍 家電行業(yè) 冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、彩電、小家電 長虹集團(tuán) 海信集團(tuán) 彩電、冰箱、空調(diào) 美的 +小天鵝 美的集團(tuán) 空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、小家電 彩電、手機(jī)、冰箱、 海爾集團(tuán) 長虹 +美菱 22 ? 從國際市場來看，家電基本屬于成熟期產(chǎn)業(yè)。 研發(fā)方法與個股選擇 1：行業(yè)所處發(fā)展階段和前景 23 洗衣機(jī)：類壟斷競爭 冰箱：類壟斷競爭 空調(diào)：類寡頭壟斷 電視：市場格局不穩(wěn)定 小家電：市場集中度偏低 壟斷競爭 完全競爭 寡頭壟斷 競爭全球化，行業(yè)激烈競爭迫使低效產(chǎn)能退出，行業(yè)整合是趨勢 研發(fā)方法與個股選擇 2 ：行業(yè)競爭狀況 24 海信、長虹、康佳、 TCL、廈華 三星、夏普、索尼、松下、日立 ?滲透率高，總體需求穩(wěn)定，技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級 帶動消費(fèi)升級；市場受奧運(yùn)等事件驅(qū)動明顯 ?占全球供貨 CRT50%、 LCD35% ?整機(jī)組裝進(jìn)入壁壘較低，產(chǎn)能過剩、競爭激烈 ?產(chǎn)業(yè)鏈缺失瓶頸制約競爭，國內(nèi)彩電廠商進(jìn)入液晶面板、模組等上游產(chǎn)業(yè)鏈 ?專利壁壘日益嚴(yán)格，國內(nèi)企業(yè)出口受阻 電 視 國內(nèi)公司 國際對手 研發(fā)方法與個股選擇 2 ：行業(yè)競爭狀況 25 格力、美的、海爾、海信科龍、 志高、奧克斯（未上市）等 大金、松下、 三星、 LG、開利等 ?內(nèi)銷以新增需求為主，受氣溫、房地產(chǎn)等影響波動；農(nóng)村市場尚未啟動 ?產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移充分，出口競爭力強(qiáng)，占全球供貨 7080% ?節(jié)能環(huán)保推動產(chǎn)業(yè)升級，行業(yè)集中度進(jìn)一步提高 ?技術(shù)進(jìn)步平穩(wěn)，國內(nèi)龍頭企業(yè)繼續(xù)發(fā)揮規(guī)模、渠道優(yōu)
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