服裝促銷策略ppt課件-wenkub
2023-01-28 12:48:01 本頁面
【正文】 七章 服裝促銷策略 三、廣告的目標(biāo) ：用于服裝新上市的市場開拓階段，此時消費者對新產(chǎn)品的信息不充分。 （二）媒體選擇應(yīng)考慮的因素：產(chǎn)品的特性、媒體習(xí)慣、廣告成本、媒體覆蓋范圍。服裝賣場的陳列、服裝表演、服裝博覽會等非經(jīng)常發(fā)生的推銷努力都屬于銷售促進(jìn)的范疇。 第七章 服裝促銷策略 三、銷售促進(jìn)決策過程 ： 、實施和控制銷售促進(jìn)方案 第七章 服裝促銷策略 第四節(jié) 公共關(guān)系 一、公共關(guān)系的概念和特點 二、公共關(guān)系的類型 三、案例分析 第七章 服裝促銷策略 一、公共關(guān)系的概念和特點 概念：公共關(guān)系是指企業(yè)為了獲得公眾信任，加深消費者印象而進(jìn)行的一系列樹立企業(yè)及其產(chǎn)品形象的促銷活動。 ：為消費者提供各種實質(zhì)性的服務(wù)，獲得消費者的信任，如為公眾提供服務(wù)指導(dǎo)、保養(yǎng)、免費修改等。安踏的企業(yè)社會責(zé)任實踐主要表現(xiàn)在如下幾方面：（ 1）將企業(yè)社會責(zé)任融入企業(yè)文化，如：安踏將“善盡社會責(zé)任”作為企業(yè)核心價值觀的重要內(nèi)容；（ 2）積極組建體育公益平臺，如：安踏攜手中國奧委會、冠軍基金、薩馬蘭奇體育發(fā)展基金會聯(lián)合發(fā)起“奧林匹克公益合作聯(lián)盟”，打造高規(guī)格、跨領(lǐng)域的體育公益平臺；（ 3）積極推動全民健身運動，如：組織“安踏星 100公益計劃”等公益活動；（ 4）積極致力于社會慈善事業(yè)，如：在四川汶川地震、云南昭通地震、青海玉樹地震等重大的自然災(zāi)
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