九鼎品牌規(guī)劃命名報(bào)告書-wenkub
2023-05-30 11:02:33 本頁(yè)面
【正文】 絡(luò)行銷 員工訓(xùn)練 Road Show …… CF腳本 Storyboard 平面Layout POP 通路設(shè)計(jì) …… 執(zhí)行方案 海報(bào)報(bào)紙 POP 獎(jiǎng)品 促銷物料 …… 執(zhí)行方案 海報(bào)、報(bào)紙 新聞通告 禮品 活動(dòng)用品 …… DM設(shè)計(jì) 銷售目錄 新聞酒會(huì) 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì) 網(wǎng)絡(luò)廣告 …… 品牌傳播 媒介戰(zhàn)略 媒體計(jì)劃 整合傳播IMC 媒體目標(biāo) 訴求對(duì)象 地區(qū)分配 季節(jié)選擇 媒體選擇 …… 媒體選定 平面、電波 戶外、流動(dòng) 預(yù)算 Cue …… 直銷行銷 公共關(guān)系 網(wǎng)絡(luò)行銷 …… 提案/Presentation 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 Branding執(zhí)行要點(diǎn) : 找到品牌的一個(gè)核心概念， 堅(jiān)決執(zhí)行，持之以恒。強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)策略、競(jìng)爭(zhēng)策略、廣告策略等。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 卓越形象有何特長(zhǎng)從事品牌服務(wù) ？ 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 本土企業(yè)的品牌誤區(qū) : 認(rèn)識(shí)誤區(qū) 合作誤區(qū) 投資誤區(qū) 法律誤區(qū) 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 一般廣告公司與專業(yè)公司的區(qū)別 : 區(qū)別項(xiàng)目 品牌代理公司 一般廣告公司服務(wù)目的 創(chuàng)造市場(chǎng)領(lǐng)先的品牌 取得單項(xiàng)的廣告業(yè)務(wù)合作觀首先考慮客戶的成功，在客戶成功的基礎(chǔ)上收取適當(dāng)?shù)馁M(fèi)用單純考慮己方的以單項(xiàng)利潤(rùn)服務(wù)內(nèi)容從規(guī)劃、策略、創(chuàng)意到傳播的全面服務(wù)單項(xiàng)服務(wù) （如 CF 制作、印刷）服務(wù)主動(dòng)性 主動(dòng)性服務(wù) 被動(dòng)式服務(wù)人員構(gòu)成品牌經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下的品牌小組作業(yè)業(yè)務(wù)員個(gè)人服務(wù)服務(wù)的連續(xù)性 長(zhǎng)期跟蹤式服務(wù) 短期關(guān)系服務(wù)內(nèi)容的統(tǒng)一性統(tǒng)一、集中多頭服務(wù)造成廣告表現(xiàn)不統(tǒng)一市場(chǎng)效果長(zhǎng)期穩(wěn)定的市場(chǎng)推動(dòng)力和品牌資產(chǎn)的累積短期效果 角色的扮演 品牌締造合作伙伴 單一服務(wù)供應(yīng)商九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 IBC(Integrated Branding Communication): 是綜合行銷、傳播、廣告的核心技術(shù)和方法，對(duì)一個(gè)品牌進(jìn)行完整規(guī)劃與設(shè)計(jì)的系統(tǒng)工程，其囊括了一切品牌展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的動(dòng)作與態(tài)勢(shì)。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 文化 品牌可能附加和象征了一定的文化。 品牌是一種識(shí)別的標(biāo)志； 品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)： 品牌能提供某種超出功能性利益的價(jià)值感 ； 什么是品牌 ? 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 品牌是產(chǎn)品 /服務(wù)與 消費(fèi)者 之間的特定價(jià)值關(guān)系。 請(qǐng)消費(fèi)者注意 請(qǐng)注意消費(fèi)者 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 品牌的內(nèi)涵 : 屬性 品牌首先給人帶來(lái)某種特定屬性。 個(gè)性 品牌還代表了一定的個(gè)性。主要包括品牌規(guī)劃 (Brand Plan)、 品牌策略 (Brand Strategy)、 品牌創(chuàng)意 (Brand Creative)、 品牌傳播 (Brand Communication)四個(gè)方面。 Brand Creative則將品牌規(guī)劃和品牌策略用可感知的視覺、聽覺元素等綜合手段向消費(fèi)者做最有效也是最直接的表達(dá)。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 成功品牌的 5個(gè)共同元素 : 強(qiáng)有力口號(hào)，充分反映品牌靈魂 單一訴求 統(tǒng)一感 鍥而不舍 高水平制作 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 目錄 國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)概況 國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)概況 目標(biāo)市場(chǎng)定位 目標(biāo)市場(chǎng)描述 推廣策略 品牌策略 品牌定位 品牌基因 品牌聯(lián)想 品牌定位二 1品牌基因二 1品牌聯(lián)想二 1命名 1參考資料 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 國(guó)內(nèi)服裝市
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