機(jī)電企業(yè)管理導(dǎo)論第二章修改-wenkub
2023-01-26 09:59:36 本頁(yè)面
【正文】 投向預(yù)測(cè)、預(yù)測(cè)商品需求的變化及其發(fā)展趨勢(shì)； 市場(chǎng)價(jià)格及其變化預(yù)測(cè)； 生產(chǎn)發(fā)展及其變化趨勢(shì)預(yù)測(cè)。 第二節(jié) 市場(chǎng)研究 ?市場(chǎng)調(diào)查 ?市場(chǎng)預(yù)測(cè) 一、市場(chǎng)調(diào)查 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容包括市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)基本狀況、用戶及 用戶需求、企業(yè)自身形象等。 確定決策目標(biāo)； 擬定決策方案； 決策方案論證； 方案實(shí)施與跟蹤。第二章 企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理 ?經(jīng)營(yíng)決策 ?市場(chǎng)研究 ?市場(chǎng)營(yíng)銷 ?電子商務(wù) ?WTO與開拓國(guó)際市場(chǎng) 第一節(jié) 經(jīng)營(yíng)決策 ?經(jīng)營(yíng)決策的內(nèi)容與分類 ?經(jīng)營(yíng)決策的原則與程序 ?經(jīng)營(yíng)決策的 SWOT分析 ?經(jīng)營(yíng)決策方法 一、經(jīng)營(yíng)決策的內(nèi)容與分類 經(jīng)營(yíng)決策的內(nèi)容包括： 產(chǎn)品決策； 價(jià)格決策； 渠道決策； 促銷決策； 目標(biāo)市場(chǎng)決策。 三、經(jīng)營(yíng)決策的 SWOT分析 SWOT分析是一種綜合考慮企業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境各種 因素，進(jìn)行系統(tǒng)評(píng)價(jià)，選擇最佳經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的方法。 市場(chǎng)調(diào)查的要求有計(jì)劃性、針對(duì)性、時(shí)效性、系統(tǒng)性和 科學(xué)性。 市場(chǎng)預(yù)測(cè)包括如下步驟： 確定預(yù)測(cè)目標(biāo)； 搜集資料； 選擇預(yù)測(cè)方法； 預(yù)測(cè)分析和修正； 編寫預(yù)測(cè)報(bào)告。 密集單一市場(chǎng)； 產(chǎn)品專門化； 市場(chǎng)專門化； 選擇專門化； 完全市場(chǎng)覆蓋。 產(chǎn)品組合，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品組合具有一定的寬度、長(zhǎng) 度、深度和關(guān)聯(lián)性。 銷售渠道是產(chǎn)品從生產(chǎn)者向用戶轉(zhuǎn)移時(shí)所經(jīng)歷的路徑； 中間商，是指專門從事商品販運(yùn)或促成交易，把商品從 生產(chǎn)者那里轉(zhuǎn)售給消費(fèi)者的獨(dú)立經(jīng)營(yíng)企業(yè)。 促銷策略分為拉式策略和推廣策略。 普遍性； 方便性； 整體性； 安全性； 協(xié)調(diào)性。
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