奇瑞a5系品牌策略公關(guān)傳播運(yùn)作管理提案-wenkub
2023-01-25 17:53:41 本頁(yè)面
【正文】 持，形成 “ 物超所值 ” 的印象，需要對(duì)品牌及產(chǎn)品的形象價(jià)值進(jìn)行更有針對(duì)性的提升 ?拋出奇瑞 A520出擊歐美市場(chǎng)的新聞 ?產(chǎn)品交付是可利用的重要事件點(diǎn) ?為了進(jìn)一步引起媒體的興趣，還需要披露更多的產(chǎn)品信息，如交付時(shí)間、質(zhì)量審核等 階段細(xì)化 品牌價(jià)值傳播規(guī)劃 傳播時(shí)間 06年 8月至 11月 傳播目標(biāo) 提升品牌價(jià)值，直接形成對(duì) A520 的信賴(lài)進(jìn)而促成購(gòu)買(mǎi) 公關(guān)策略 ?公布奇瑞 A5出口歐美等信息 ?適當(dāng)時(shí)機(jī)召開(kāi)交付儀式 ?通過(guò)引導(dǎo)，使得媒體熱點(diǎn)關(guān)注于品牌價(jià)值： 在品牌端拉近與合資品牌的距離，并通過(guò)價(jià)格及服務(wù)優(yōu)勢(shì)打壓對(duì)手 民族品牌中的高端地位 核心傳播點(diǎn) ?歷經(jīng)數(shù)百項(xiàng)測(cè)試 /審核， A520出擊歐美市場(chǎng) ?A520自主品牌轎車(chē)內(nèi)功扎實(shí)，民族品牌中最值得驕傲 核心傳播主題 新聞： 《 奇瑞 A5歷經(jīng) 500項(xiàng)檢測(cè)打開(kāi)歐美市場(chǎng) 》《 奇瑞 A5獲得美國(guó)銷(xiāo)售巨頭青睞 》 綜述： 《 歷經(jīng) 8年利劍終于出鞘 》《 堅(jiān)持國(guó)際化讓奇瑞 A520走出國(guó)門(mén) 》 執(zhí)行媒體 大眾、行業(yè)、財(cái)經(jīng)、專(zhuān)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)媒體 階段細(xì)化 奇瑞 A520傳播媒介匹配體系 節(jié)奏感 空間分布 （廣度） 時(shí)間安排 （密度） 稿件大小 （強(qiáng)度） 地 域 媒 體 版 面 記 者 ? 傳播的質(zhì)量：媒體類(lèi)型（平面：大眾 /行業(yè)－網(wǎng)絡(luò)：門(mén)戶 /論壇 ) 媒體層次與受眾匹配（中高端讀物） ? 傳播的精度：有效傳播（汽車(chē)版面） 多元傳播（時(shí)尚生活財(cái)經(jīng) …… ） ? 傳播的順暢：核心接口 備選應(yīng)急 ? 傳播的廣度：核心區(qū)域（發(fā)達(dá)城市） 次要區(qū)域 無(wú)關(guān)區(qū)域 計(jì) 劃 反應(yīng)機(jī)制及評(píng)估體系 結(jié)果定量與定性 需求甄別與實(shí)現(xiàn) 汽車(chē)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)品牌的情報(bào)搜集與分析 傳播效果的及時(shí)反饋與總結(jié)提升（簡(jiǎn)報(bào)及傳播報(bào)告） 危機(jī)處理與轉(zhuǎn)化 關(guān)鍵詞：及時(shí)、準(zhǔn)確、有價(jià)值 日常反應(yīng)與評(píng)估 危機(jī)反應(yīng)與處理 主動(dòng)出擊：關(guān)鍵時(shí)間、關(guān)鍵點(diǎn)、關(guān)鍵事件 被動(dòng)彌補(bǔ)： 24小時(shí)監(jiān)測(cè)、同城 2小時(shí) /異地 24小時(shí)匯報(bào)機(jī)制 客戶需求（奇瑞 A520品牌推廣，提升美譽(yù)度，進(jìn)而攻占市場(chǎng)） 與客戶的客戶的需求（潛在用戶和意向用戶的需求） 計(jì) 劃 我們的觀點(diǎn) 公關(guān)傳播構(gòu)思 媒介執(zhí)行體系建構(gòu) 我們對(duì) A520市場(chǎng)理解 項(xiàng)目運(yùn)作及管理 認(rèn)知 客戶 體 系 “賞心悅目，激揚(yáng)我生活” 奇瑞 A520 態(tài)度優(yōu)勢(shì) 背景優(yōu)勢(shì) 價(jià)格絕對(duì)優(yōu)勢(shì) 細(xì)節(jié)優(yōu)勢(shì) 技術(shù)至上 ——用戶至上 會(huì)造車(chē)也要會(huì)賣(mài)車(chē) 命名是態(tài)度轉(zhuǎn)變的第一標(biāo)識(shí) 國(guó)際化 國(guó)際合作自主研發(fā)發(fā)動(dòng)機(jī) 8年嘔心瀝血之作 動(dòng)力更加出色 油耗更加經(jīng)濟(jì) 排放更加環(huán)保 工藝更加精良 外觀更加氣派 認(rèn)知 媒體系統(tǒng) 網(wǎng)絡(luò)媒體 平面媒體 電波媒體 媒體特性 受眾類(lèi)別 適應(yīng)范疇 日常 危機(jī) 廣告 歷時(shí)性、可留存性 網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載基礎(chǔ) 普遍，基層 品牌正面宣傳 自由性，及時(shí)性 言論發(fā)布 引發(fā)爭(zhēng)議 范圍廣泛 強(qiáng)化記憶 針對(duì)性 信息批露 體 系 類(lèi)別 細(xì)化 報(bào)紙 雜志 網(wǎng)站 電視 廣播 都市 產(chǎn)經(jīng) 汽車(chē) 體育 汽車(chē) 時(shí)尚 財(cái)經(jīng) 專(zhuān)業(yè) 門(mén)戶 專(zhuān)業(yè) 財(cái)經(jīng) 產(chǎn)品 價(jià)格特性 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 時(shí)尚特性 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 性能特性 ? ? ? ? ? ? ? ? 營(yíng)銷(xiāo)策略 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 銷(xiāo)售情況 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 服務(wù) 服務(wù)特征 ? ? ? ? ? ? ? 推廣力度 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 品牌 品牌歷史 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 品牌精神 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 事件 重大事件 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 市場(chǎng)舉措 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 認(rèn)知 媒體系統(tǒng) 體 系 認(rèn)知 受眾需求 戰(zhàn)略落實(shí) 營(yíng)銷(xiāo)事件 (Event Support) 增強(qiáng)關(guān)注度 概念 (Conception)/理論 (Theory) 增強(qiáng)信任度 活動(dòng) (Marketing/SP) 增強(qiáng)參與度 體 系 我們的觀點(diǎn) 公關(guān)傳播構(gòu)思 媒介執(zhí)行體系建構(gòu) 我們對(duì) A520市場(chǎng)理解
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