卡尼爾化妝品牌營銷推廣策劃方案ppt-品牌管理-wenkub
2023-05-29 19:53:35 本頁面
【正文】 對卡尼爾而言，美麗的目的是快樂以及與他人和諧相處。為此，各化妝品公司無不如履薄冰，不敢大意。 15 六 卡尼爾護膚品的營銷戰(zhàn)略與策略 價格策略分析 卡尼爾水潤凝護保濕排濁爽膚水 200ml 價格 25元 卡尼爾潔面乳 價格 20元 卡尼爾護膚水潤凝護全天候保濕乳霜 50ml 補水防曬 價格 35元 卡尼爾男士酷爽控油泡沫潔面泥 價格 15元 卡尼爾水潤凝護全天候保濕乳霜 價格 30元 卡尼爾自然無瑕修顏霜 BB霜 30ML 價格 49元 16 目標市場分析 自 20xx年年中起 ,卡尼爾品牌作為歐萊雅集團在現(xiàn)代渠道中最重要品牌之一正式登陸中國市場。 其次，公司將化妝產(chǎn)品的品種進行細分，如彩妝、護膚、染發(fā)護發(fā)等，同時，對每一品種按照化妝部位、顏色等再進一步細分，如按照人體部位不同將彩妝分為口紅、眼膏、睫毛膏等；再就口紅而言，進一步按照顏色細分為粉紅、大紅、無色等，此外，還按照口紅性質差異將其分為保濕型、明亮型、滋潤型等。 19 七 具體活動方案 活動方案主題 短時間內(nèi)擴大卡尼爾護膚品在江西地區(qū)的市場占有率及美譽度。 200 3+1000 3=3600元 ④調(diào)查問卷費用： ， 100份， 100 =20元 ⑤其他：超市標貼、促銷人員服裝費計 1000元、活動經(jīng)費 1000元 ⑥共計： 720+3000+3600+20xx+20=9320元 22 活動的行動控制 活動開展過后，作市場調(diào)查，得到活動開展后的卡尼爾護膚品的數(shù)據(jù)，與之前的進行比較，看消費者對卡尼爾護膚品肯定態(tài)度，如果知名度、美譽度都得到提高，則此系列促銷活動是成功的。優(yōu)勢：針對年輕的女性肌膚，卡尼爾走得是“平民”路線，純天然綠色的，使用方便，同時是使用產(chǎn)品的消費者不會產(chǎn)生過敏等反應對卡尼爾來說，美麗是內(nèi)在的。江西歐萊雅集團 20xx年銷售目標 1000萬元， 20xx年銷售目標 3000萬元。銷售方式：網(wǎng)上銷售。 調(diào)查
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