ch汽車產(chǎn)品策略ppt課件-wenkub
2023-01-23 07:26:34 本頁面
【正文】 本章教學(xué)目的 知識要求 能力要求 。 。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 第一節(jié) 汽車產(chǎn)品組合 一、產(chǎn)品整體概念 二、汽車產(chǎn)品組合概念 三、汽車產(chǎn)品組合策略 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 第一節(jié) 汽車產(chǎn)品組合 一、產(chǎn)品整體概念 產(chǎn)品 是指汽車市場提供的能滿足消費者某種欲望和需要的任何事物，包括實物、服務(wù)、場所、保險、品牌等。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 第一節(jié) 汽車產(chǎn)品組合 二、汽車產(chǎn)品組合概念 汽車產(chǎn)品組合： 一個汽車企業(yè)生產(chǎn)和銷售的所有汽車產(chǎn)品和汽車產(chǎn)品品種的組合方式，即全部汽車產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 產(chǎn)品組合的四個變數(shù) 產(chǎn)品組合的廣度 是指一個企業(yè)產(chǎn)品線的數(shù)量。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 東風(fēng)公司的汽車產(chǎn)品線 東風(fēng)汽車公司產(chǎn)品線 商用車 客車 貨車 （重卡、中卡、輕卡） 專用車 （水泥攪拌車、油罐車、垃圾車等） 轎車 (含 MPV、 SUV) 乘用車 零部件 越野車 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 東風(fēng)公司的汽車產(chǎn)品線 僅以東風(fēng)轎車為例： 神龍公司的產(chǎn)品 標(biāo)志系列： 307 206 408 雪鐵龍系列：愛麗舍、畢加索、凱旋、世嘉 2廂、世嘉三廂、 C C5等 東風(fēng)日產(chǎn)的產(chǎn)品： 藍(lán)鳥、陽光、天籟、頤達(dá)、騏達(dá) 東風(fēng)悅達(dá)起亞產(chǎn)品： 千里馬、普萊特、嘉華 MPV、遠(yuǎn)艦、賽拉圖 東風(fēng)本田產(chǎn)品： 思域、新 CRV、本田 CRV、思博銳 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 以 C4為例 巴赫藍(lán) 珍珠黑 天山白 雷恩銀 魔幻紅 巴西藍(lán) A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 C4配置 品牌： 雪鐵龍 C4 生產(chǎn)廠商： 雪鐵龍 (進(jìn)口 ) 參考價格： 車型尺寸： 油耗： /百公里 引擎類型： L4 最高時速： 202km/h 加速時間： (0100km/h) 驅(qū)動方式： 前置前驅(qū) 制動方式： 前通風(fēng)盤式，后盤式 車身重量： 1315千克 軸距： 前 1505毫米，后 1510毫米 行李艙容積： 3141083升 油箱容積： 60升 標(biāo)準(zhǔn)座位數(shù)： 5 座位材質(zhì)： 真皮 年款 類型 車型名稱 新車指導(dǎo)價 排量 變速器 2022年 在售 C4 2022款 VTS 4擋自動 2022年 在售 C4 2022款 豪華 GPS版 4擋自動 2022年 在售 C4 2022款 豪華版 4擋自動 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 C4源自于？？ ? 在標(biāo)致 雪鐵龍集團(tuán)的 2 號平臺上，誕生了 psa 最具代表性的兩大轎車系列。與其它產(chǎn)品的最大不同在于， c4coupe 并不是 c4 簡單的三門版，它的設(shè)計師富有創(chuàng)意的在五門 c4 轎車基礎(chǔ)上對車尾進(jìn)行了全新造型，迥異的車尾線條為 c4coupe 賦予了更具運動氣質(zhì)的全新外觀。 RV的全稱是 RecreationVehicle，意思是“休閑車”。 SRV： Small Recreation Vehicle，即小型休閑車，一般指兩廂轎車。 產(chǎn)品組合分析 就是企業(yè) 根據(jù)市場需求、競爭形勢和企業(yè)自身能力 對產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和相關(guān)性方面做出的決策。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 二、產(chǎn)品生命周期各階段的判斷 銷售額和利潤額 0 介紹期 成長期 成熟期 衰退期 時間 銷售額 利潤 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 汽車生命周期的五個周期 : ? 奔騰期 —— 車子的頭兩年，是生命的“奔騰期”，有些質(zhì)量不過硬的車，“奔騰”期只能保持一年左右。首先是制動裝置，根據(jù)經(jīng)驗，剎車“皮”大概在兩年左右就會磨盡，通常二三年的車子就必須更換新的剎車“皮”。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 汽車生命周期的五個周期 : ? 更年期 —— 用上四到六年的車子，便進(jìn)入了“更年期”。 ? 暮年期 —— 用上六到十年后，車子便進(jìn)入“暮年期”了。使用這個時期的車子，你必須要有“一不怕苦，二不怕死”的精神，若不具備這種大無畏的精神，你最好讓它呆在車庫療養(yǎng)，或者直接將其送進(jìn)廢品站賣廢鐵。 大眾集團(tuán)： 32個 —— 5個 豐田公司： 15個 —— 5個 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 延長生命周期的策略 —— 改良、改款 桑塔納系列：普桑 —桑塔納 2022—桑塔納 3000 帕薩特系列：商務(wù)版 —舒適版 —領(lǐng)馭經(jīng)典版 雅閣系列：雅閣 —新雅閣 —05款 —06款 —
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