產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)企業(yè)ppt課件-wenkub
2023-01-19 21:00:33 本頁面
【正文】 和價格將保持穩(wěn)定，該行業(yè)處于短期均衡狀態(tài)。 成本和 收益 產(chǎn)量 MC AC MR O P* Q* 再假設(shè)產(chǎn)品市場也是完全競爭的， 則 MR=MC 時，利潤最大化。企業(yè)被理解為生產(chǎn)函數(shù)。 ?新古典經(jīng)濟學(xué)對企業(yè)行為分析的假設(shè)前提： ? 廠商被認(rèn)為具有經(jīng)濟理性，它們具備有用的信息、精于計算、孜孜不倦地追求利潤最大化目標(biāo)。 第三章 企 業(yè) ?短期行業(yè)均衡和廠商最優(yōu)規(guī)模的決定 P Pe D D S S E Qe Q MC MR MC q P d=MR=Pe e qe O O 行業(yè)均衡 廠商均衡 第三章 企 業(yè) ?所謂短期是指這樣長的一段時期，在這段時期內(nèi)廠商的廠房設(shè)備的規(guī)模 (即固定成本 )是固定不變的。 第三章 企 業(yè) ?長期行業(yè)均衡和廠商最優(yōu)規(guī)模的決定 產(chǎn)量 產(chǎn)量 成本 價格 成本 價格 SAC LAC LMC SMC q0 LMC LAC P1 P A B 第三章 企 業(yè) ?所謂長期是指在這段時期內(nèi)，廠商有足夠的時間調(diào)整其廠房設(shè)備的規(guī)模，即廠商能夠根據(jù)他準(zhǔn)備提供的產(chǎn)量選擇一個所費總成本 (從而平均成本 )為最低的廠房設(shè)備規(guī)模；而且整個行業(yè)的廠商的數(shù)量也有足夠的時間發(fā)生變化，即只要現(xiàn)有廠商可獲得超額利潤，就會吸引新的廠商進(jìn)入該行業(yè)，從而引起廠商數(shù)量的增加，反之，不能賺得正常利潤而蒙受虧損的廠商勢必退出該行業(yè)，從而引起該行業(yè)廠商數(shù)量的減少。 第三章 企 業(yè) ?企業(yè)規(guī)模的一個主要決定因素是它能夠利用規(guī)模或范圍經(jīng)濟的程度。 ?范圍經(jīng)濟也可以一般化到多產(chǎn)品企業(yè)。主要觀點如下： ?新古典企業(yè)理論存在缺陷：一是忽略了制度安排和交易費用，二是忽略了企業(yè)的制度結(jié)構(gòu)，不能解釋生產(chǎn)活動為什么能在企業(yè)內(nèi)進(jìn)行等問題。 ?市場經(jīng)濟中之所以存在企業(yè)的原因在于有些交易在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行比通過市場所花費的成本要低。 ?企業(yè)是在下述情況下出現(xiàn)的：私有要素的所有者按合約將要素使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給代理者以獲取收入；在此合約中 ， 要素所有者必須遵守某些外來的指揮 ， 而不再靠頻頻計較他也參與其間的多種活動的市場價格來決定自己的行為 。 ?這兩種理論的共同點是都強調(diào)企業(yè)的契約性，故一般將現(xiàn)代企業(yè)理論又稱為 “ 企業(yè)的契約理論 ” 。 第三章 企 業(yè) ?契約人行為的基本假定：有限理性、機會主義。 ?再次，由于預(yù)料到一定會有某些偶然事件事前沒有想到，所以交易各方可能在初始合同中訂立如何 “ 善后 ” 的具體措施，從而使交易成本增加。 ?描述交易性質(zhì)的三個維度：交易所涉及的資產(chǎn)專用性（ 當(dāng)一項耐久性投資被用于支持某些特定交易時 ， 所投入的資產(chǎn)就具有專用性 ） 、 交易所涉及的不確定性 、 交易發(fā)生的頻率 。 第三章 企 業(yè) 代理理論與古典和現(xiàn)代企業(yè)組織的形成 ?代表人物：阿爾欽、德姆賽茨。 第三章 企 業(yè) ?隊生產(chǎn)是制這樣一種生產(chǎn)：使用幾種類型的資源；產(chǎn)出不是每種合作資源的分產(chǎn)出之和，由一個追加的因素創(chuàng)造了組織問題；隊生產(chǎn)所使用的所有資源不屬于同一個人。有幾個投入的所有者 。他可以改變隊成員的資格 。 人本主義是與資 本主義相對的廣義詞，它體現(xiàn)于企業(yè)的 經(jīng)營方法之中。人本主義企業(yè)觀將人視為企業(yè)經(jīng)濟活動中最根本、最具有決定意義的資源，正是抓住了問題的要害，找到了日本經(jīng)濟發(fā)展最為可靠的立足點，從而為戰(zhàn)后日本經(jīng)濟的騰飛和發(fā)展開辟了正確的航道。掌握并運用特定的生產(chǎn)技術(shù)，才是企業(yè)的立足之本。其次，日本人不僅把企業(yè)看作是謀生場所，更 重要地是把其當(dāng)作一種生活共同體，從中尋 求個人生存的價值，使得企業(yè) (集團 )或成員 之間具有一種超越一般職能組織的家庭式親 近感。 (三 )儒家倫理與制度理性并用 企業(yè)經(jīng)營者利用儒家文化的 “ 和 ” 、 “ 忠 ” 、 “ 仁 ” 、“ 信 ” 等思想來強化企業(yè)的內(nèi)部凝聚力和企業(yè)集團成員之間的信用感與協(xié)作精神；同時又利用正式規(guī)章制度的建設(shè)和完善，實現(xiàn)管理科學(xué)化，提高企業(yè)運作效率。 ，從宏觀和微觀相結(jié)合的角度，從經(jīng)濟學(xué)和管理學(xué)相結(jié)合的角度來研究企業(yè)。企業(yè)已成為現(xiàn)代社會大多數(shù)經(jīng)濟活動的直接參與者以及生產(chǎn)經(jīng)營活動的主體。 ?企業(yè)行為本身就是產(chǎn)業(yè)組織理論研究的對象： 同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的數(shù)量和規(guī)模是劃分不同市場結(jié)構(gòu)的重要依據(jù)。 ?企業(yè)是推動社會生產(chǎn)力發(fā)展、人類進(jìn)步的主要力量：追逐利益最大化的內(nèi)在動機與優(yōu)勝劣汰的外在競爭壓力要求企業(yè)必須不斷采用新技術(shù)和設(shè)備，擴大生產(chǎn)規(guī)模，提高生產(chǎn)效率，從而推動整個社會生產(chǎn)力不斷向前發(fā)展。 生產(chǎn)力飛躍的鏈條： 教育 (人才培養(yǎng) )— 研究與開發(fā) (Ramp。 第三章 企 業(yè) 第四章 市 場 第一節(jié) 市 場 結(jié) 構(gòu) 第二節(jié) 市 場 行 為 第三節(jié) 市 場 績 效 第四節(jié) 市場結(jié)構(gòu)、市場行為與市場績效 第三章 企 業(yè) 第一節(jié) 市 場 結(jié) 構(gòu) 一、市場結(jié)構(gòu)的含義和基本類型 （一）市場結(jié)構(gòu)的含義 產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)是指企業(yè)市場關(guān)系的特征和形式。 完全競爭也稱為 “ 純粹競爭 ” ，也就是說市場上不存在任何壟斷因素。 (4)完備信息。 (2)沒有替代產(chǎn)品 。這是一種介于完全競爭和完全壟斷之間、以壟斷因素為主同時又具有競爭因素的市場結(jié)構(gòu)。 第三章 企 業(yè) 。 (3)進(jìn)入和退出壁壘較低 。 行業(yè)集中度是最常用 、 最簡單易行的絕對集中度 的衡量指標(biāo) 。 市場占有率(%) 企業(yè)累計百分比（從最小到最大排列） 0 100 100 90 90 80 80 70 70 60 60 50 50 40 40 30 30 20 20 10 10 第三章 企 業(yè) 衡量指標(biāo)： (3)基尼系數(shù) (Gini coefficient)。熵指數(shù)借用了 信息理論中熵的概念，其定義公式為： 1l o g (1 / )niiiE I S S?? ?式中： Ｓ i—— 產(chǎn)業(yè)中第 i位企業(yè)的市場份額； n—— 產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)。 第三章 企 業(yè) 產(chǎn)品差異化決策 產(chǎn)品主體差異化 品牌差異化 價格差異化 渠道差異化 促銷差異化 服務(wù)差異化 第三章 企 業(yè) 產(chǎn)品差異的傳播與溝通廣告： （ 1）如果消費者能夠通過檢查在購買之前確定產(chǎn)品質(zhì)量，說明該產(chǎn)品具有“搜尋性品質(zhì)”，比如家具和服裝，我們稱這種產(chǎn)品為“先驗品”；如果消費者必須在消費產(chǎn)品后才能確定它的品質(zhì)，說明該產(chǎn)品具有“經(jīng)驗性品質(zhì)”，比如食品，我們稱這種產(chǎn)品為“后驗品”。原有企業(yè)通過廣告進(jìn)行的產(chǎn)品差異化溝通，構(gòu)筑了一種進(jìn)入障礙，而產(chǎn)品差異化本身確實是可以使原有企業(yè)保持并運用市場力量的基礎(chǔ)之一。 (1)消費品產(chǎn)業(yè)。 (2)工業(yè)品產(chǎn)業(yè)。但是，從總體上看，工業(yè)品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差異化程度要比消費品產(chǎn)業(yè)低很多。 進(jìn)入 壁壘的構(gòu)成因素：絕對成本優(yōu)勢 、規(guī)模經(jīng)濟 、產(chǎn)品差異化 、政策法律制度 、阻止進(jìn)入策略行為。 第三章 企 業(yè) 第二節(jié) 市 場 行 為 一、市場行為的定義 市場行為是指企業(yè)在市場上為實現(xiàn)其目標(biāo) (如利潤最大化、更高的市場占有率等 )而采取的適應(yīng)市場要求不斷調(diào)整其行為的行為。這個模型的基本結(jié)構(gòu)是各企業(yè)生產(chǎn)同一產(chǎn)品。 寡頭壟斷市場的模型 結(jié)論： ①對于雙頭壟斷的古諾模型而言，古諾均衡產(chǎn)量為： q*=(ac)/3b ② 如果推廣到有 n個相同企業(yè)的產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)的古諾均衡產(chǎn)量為： q*=(ac)/(n+1)b 第
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