王朝葡萄酒調(diào)研報告-wenkub
2022-12-10 22:41:46 本頁面
【正文】 朝近幾年來與張裕、長城之間的差距在逐步拉大。公司的地下酒窖占地 5000平方米，是目前國內(nèi)最大、設(shè)施最先進的地下酒窖。 酒的王朝 —— 王朝葡萄酒 調(diào)研報告 一、企業(yè)經(jīng)營調(diào)研 企業(yè) ?起源 中法合營王朝葡萄釀酒有限公司始建于 1980年，是中國第二家、天津市第一家中外合資企業(yè)，合資的外方為法國人頭馬集團亞太有限公司。 企業(yè) ?榮譽 公司連續(xù)多年獲得天津市優(yōu)秀外商投資企業(yè)天津市優(yōu)秀企業(yè)、全國雙優(yōu)外商投資企業(yè)、中國食品行業(yè)質(zhì)量效益型先進企業(yè)、全國質(zhì)量效益型先進企業(yè)等榮譽稱號。 2021年王朝酒業(yè)集團有限公司在香港上市，但是過度倚重長三角地區(qū)市場無疑為王朝葡萄酒的下一步發(fā)展帶來了不小的隱患。通過營銷的創(chuàng)新提高自己品牌的知名度。 ? 質(zhì)量優(yōu)勢：公司始終重視產(chǎn)品質(zhì)量，使王朝酒享譽海內(nèi)外農(nóng)業(yè)部將王朝葡萄酒確定為無污染、無公害、無病毒、營養(yǎng)豐富的綠色食品 。 二、產(chǎn)品功能調(diào)研 葡萄酒 ?性能 ? 佐餐性：獨特的葡萄酒風(fēng)味和成份決定了它最適于佐餐，它不但能開胃、消食提高用餐質(zhì)量，又使人興奮、放松心情。又有美容、防衰老的功效。 三、消費群體調(diào)研 消費者特征 目前國內(nèi)葡萄酒的主要消費群體以收入較高的中青年人為主，主要是公司職員、公務(wù)員、個體工商等。但消費者存在購買途徑單一、對品牌和產(chǎn)區(qū)缺乏了解的現(xiàn)象。所以，這些因素決定了我們從需要從整體上考慮、從細節(jié)上做起，整合企業(yè)所擁有的文化資源，利用社會環(huán)境中的文化因子和人們的心理特征。在深受國內(nèi)消費者青睞的同時，王朝葡萄酒還遠銷美國、加拿大、英國、法國、日本、澳大利亞等 20多個國
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