王朝葡萄酒調(diào)研報(bào)告-wenkub
2022-12-10 22:41:46 本頁(yè)面
【正文】 朝近幾年來(lái)與張?jiān)?、長(zhǎng)城之間的差距在逐步拉大。公司的地下酒窖占地 5000平方米，是目前國(guó)內(nèi)最大、設(shè)施最先進(jìn)的地下酒窖。 酒的王朝 —— 王朝葡萄酒 調(diào)研報(bào)告 一、企業(yè)經(jīng)營(yíng)調(diào)研 企業(yè) ?起源 中法合營(yíng)王朝葡萄釀酒有限公司始建于 1980年，是中國(guó)第二家、天津市第一家中外合資企業(yè)，合資的外方為法國(guó)人頭馬集團(tuán)亞太有限公司。 企業(yè) ?榮譽(yù) 公司連續(xù)多年獲得天津市優(yōu)秀外商投資企業(yè)天津市優(yōu)秀企業(yè)、全國(guó)雙優(yōu)外商投資企業(yè)、中國(guó)食品行業(yè)質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)、全國(guó)質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)等榮譽(yù)稱號(hào)。 2021年王朝酒業(yè)集團(tuán)有限公司在香港上市，但是過(guò)度倚重長(zhǎng)三角地區(qū)市場(chǎng)無(wú)疑為王朝葡萄酒的下一步發(fā)展帶來(lái)了不小的隱患。通過(guò)營(yíng)銷的創(chuàng)新提高自己品牌的知名度。 ? 質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)：公司始終重視產(chǎn)品質(zhì)量，使王朝酒享譽(yù)海內(nèi)外農(nóng)業(yè)部將王朝葡萄酒確定為無(wú)污染、無(wú)公害、無(wú)病毒、營(yíng)養(yǎng)豐富的綠色食品 。 二、產(chǎn)品功能調(diào)研 葡萄酒 ?性能 ? 佐餐性：獨(dú)特的葡萄酒風(fēng)味和成份決定了它最適于佐餐，它不但能開(kāi)胃、消食提高用餐質(zhì)量，又使人興奮、放松心情。又有美容、防衰老的功效。 三、消費(fèi)群體調(diào)研 消費(fèi)者特征 目前國(guó)內(nèi)葡萄酒的主要消費(fèi)群體以收入較高的中青年人為主，主要是公司職員、公務(wù)員、個(gè)體工商等。但消費(fèi)者存在購(gòu)買途徑單一、對(duì)品牌和產(chǎn)區(qū)缺乏了解的現(xiàn)象。所以，這些因素決定了我們從需要從整體上考慮、從細(xì)節(jié)上做起，整合企業(yè)所擁有的文化資源，利用社會(huì)環(huán)境中的文化因子和人們的心理特征。在深受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者青睞的同時(shí)，王朝葡萄酒還遠(yuǎn)銷美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、日本、澳大利亞等 20多個(gè)國(guó)
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