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市場(chǎng)區(qū)隔及pppt課件-wenkub

2022-11-18 20:47:52 本頁(yè)面

　

【正文】 essibility)：有效接近以及服務(wù)區(qū)隔市場(chǎng)。 ? 心理特質(zhì)區(qū)隔：包括以人格、動(dòng)機(jī)、生活型態(tài) … 等特質(zhì)為區(qū)隔。二、選擇目標(biāo)市場(chǎng)的策略 (一 )無(wú)差異行銷 ˙優(yōu)點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)性。行銷組合A行銷組合B行銷組合CA 目標(biāo)市場(chǎng)B 目標(biāo)市場(chǎng)C 目標(biāo)市場(chǎng)三、定位發(fā)展一特定的行銷組合，來(lái)影響潛在消費(fèi)者對(duì)於品牌、產(chǎn)品線或組織的所有知覺(jué) 定位的基礎(chǔ) ：以產(chǎn)品屬性為定位依據(jù) 。：以產(chǎn)品類別來(lái)定位。 ? 透過(guò)某種方式，像是在網(wǎng)路上教使用者自己量尺寸，並提供使用者自己設(shè)計(jì)或搭配專屬的衣服，也許就可以克服這類的困難。 ? 並不一定要完全以低價(jià)來(lái)取勝。（ Promotion） ? 如何吸引消費(fèi)者來(lái)光臨自己的企業(yè)網(wǎng)站，是網(wǎng)路促銷的任務(wù)。網(wǎng)路廣告可以產(chǎn)生互動(dòng)性的效果。能夠提供顧客價(jià)值就能夠吸引到顧客，因?yàn)榭诙鄠鳎?wordofmouth）的力量在網(wǎng)路上是很驚人的。 ? 另外，如何在消費(fèi)者可接受的情況之下，選擇最經(jīng)濟(jì)的配送方式，將實(shí)體產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中也是網(wǎng)路行銷裏的一項(xiàng)重點(diǎn)。 ? 消費(fèi)者希望以方便的方式（信用卡）來(lái)付款，但是又有安全上的顧慮，往往會(huì)使得消費(fèi)者打消購(gòu)買的意願(yuàn)。 ? 整體網(wǎng)站的表達(dá)可分為：友善親切、前衛(wèi) 、舒適自在、可信賴、非傳統(tǒng) 、領(lǐng)導(dǎo)流行、輕鬆詼諧、互動(dòng) 、 DIY... （ Push and Pull） ? 所謂的 Push， “推”的策略 ﹐ 即主動(dòng)出擊以增加使用者

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