市場區(qū)隔及pppt課件(已修改)
2025-11-10 20:47 本頁面
【正文】 市場區(qū)隔與 Inter新 8P的加入 ： ； :； ： 一 、 市場區(qū)隔 二 、 選擇目標(biāo)市場的策略 三 、 定位 四 、 網(wǎng)路行銷新 8P 五、網(wǎng)路成功 5C 一、市場區(qū)隔 (一 )市場區(qū)隔的特性 (Substantiality)： 區(qū)隔市場的容量夠大，或獲利大到值得去開發(fā)。 (Measurability)： 區(qū)隔市場的大小、購買力 … 等可衡量程度。 (Accessibility)： 有效接近以及服務(wù)區(qū)隔市場。 (Actionability)： 可以有效發(fā)展行銷方案，以吸引服務(wù)區(qū)隔市場。 (二 )區(qū)隔市場的基礎(chǔ) ? 地理區(qū)隔： 包括以國家或是世界各地區(qū)為基礎(chǔ)；以市場規(guī)模為基礎(chǔ)；以市場密度為基礎(chǔ)以及以氣候為基礎(chǔ)。 ? 人口統(tǒng)計區(qū)隔： 包括以年齡、性別、所得、宗教 … 等為區(qū)隔。 ? 心理特質(zhì)區(qū)隔： 包括以人格、動機(jī)、生活型態(tài) … 等特質(zhì)為區(qū)隔。 ? 利益區(qū)隔： 根據(jù)購買者對產(chǎn)品所要求的不同利益來作區(qū)隔。 ? 使用率區(qū)隔： 將市場依輕度、中度、重度之產(chǎn)品使用者作區(qū)分。通常重度使用者其市場比例很小，但使用量占總使用量很大的比例。 二、選擇目標(biāo)市場的策略 (一 )無差異行銷 ˙優(yōu)點(diǎn)： 經(jīng)濟(jì)性 。 降低 行銷研究與產(chǎn)品管理的 成本 。 單一行銷組合 整個市場(二 )集中行銷 (Concentrated) 運(yùn)用 單一行銷 組合去應(yīng)付 單一目標(biāo)市場 ˙優(yōu)點(diǎn)：可獲得有利的地位及商譽(yù) 。
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