百威啤酒營銷及廣告策略-wenkub
2022-10-31 19:27:14 本頁面
【正文】 威總部給品酒師品嘗。 2021年 10月 產(chǎn) 品 背 景 ?質(zhì)量是百威成功的關(guān)鍵。 ?1876年，建立百威啤酒品牌及釀酒流程。 ?1957年，安海斯 布希公司成為美國最大的釀酒企業(yè)。全球如一 的卓越品質(zhì)，遵守嚴(yán)格的質(zhì)量保證體 系。 2021年 10月 中 國 市 場 中國啤酒消費(fèi)狀況 ?中國啤酒的產(chǎn)量已達(dá) 2140萬噸，僅次于美國，居世界第二位，啤酒消費(fèi)以在中國形成巨大的市場 。 ?1997年，百威啤酒產(chǎn)量首次突破 10萬噸大關(guān)。安海斯 布希擁有百威（武漢）國際啤酒有限公司98%的股份，其主要產(chǎn)品為百威啤酒和百威冰啤。 2021年 10月 百 威 啤 酒 在 中 國 ? 2021年 6月，百威啤酒（ AB集團(tuán)） 斥資 。 2021年 10月 ?定位高端 ?與經(jīng)銷商共贏，尋找經(jīng)銷商的標(biāo)準(zhǔn)是：要有實力，有一起發(fā)展的興趣 ?要求經(jīng)銷商做直銷，從廠家到各級經(jīng)銷商只保持三層關(guān)系 —— 百威廠家，地區(qū)經(jīng)銷商，零售商 競 爭 策 略 ?為了維持價格的穩(wěn)定性，百威 禁止經(jīng)銷商采取私自降價及跨 區(qū)銷售等行為 2021年 10月 目 標(biāo) 受 眾 ?2535歲的男性 ?平常都喝啤酒以外的烈酒 ?對運(yùn)動與時裝非常有興趣 ?喜愛多姿多彩
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