廣東移動通訊順德分公司公關(guān)策略提案報告-wenkub
2023-05-29 00:32:33 本頁面
【正文】 通信行業(yè)帶來極大的震動。科特勒經(jīng)典營銷教材 《 市場營銷學(xué) 》 中，被列在其提出的 4 P’s之促銷要素中，到了 70年代末時，他把公共關(guān)系獨立出來，認(rèn)為公共關(guān)系不僅是一種促銷策略，而且是一種整合各種社會關(guān)系（如媒介關(guān)系、政府關(guān)系、社區(qū)關(guān)系等）的工作，能為營銷活動創(chuàng)造良好的環(huán)境。 ? 百事可樂贊助中國甲 A足球聯(lián)賽，贏得全國關(guān)注； ? SARS期間山東壽光菜農(nóng)支援北京獲得社會關(guān)注和肯定； ? IBM有名的“人機(jī)對抗”，即國際象棋世界冠軍卡斯帕羅夫與 IBM”深藍(lán)”（ Deep Blue）計算機(jī)進(jìn)行決戰(zhàn)的公關(guān)活動，塑造了技術(shù)領(lǐng)先同行的形象。 企業(yè)通用業(yè)頻道 ? 策 略 創(chuàng) 造 競 爭 力 提 案 議 題： 排 除 競 爭 干 擾 傳 播 企 業(yè) 文 化 提 升 企 業(yè) 形 象 ——順德移動 20xx年下半年公關(guān)活動策劃 企業(yè)通用業(yè)頻道 ? 緣 起 ? 做為貴司廣告策劃合作商，我司在二年多來的合作中，一直關(guān)注貴司的營銷動向和市場態(tài)勢；密切關(guān)注順德通信市場的競爭和發(fā)展趨勢，尤其是競爭對手的策略和舉措；同時我們更留意順德區(qū)本土整體的文化發(fā)展和社會大眾生活形態(tài) …… ? 國內(nèi)一些典型的營銷、公關(guān)案例給予我們的啟發(fā)，促使我們時刻尋找市場機(jī)會點，為移動公司提供優(yōu)秀的策劃方案。公 關(guān) 策 略 提 案 廣東移動順德分公司 居高聲自遠(yuǎn) 。 ? 我們期望為順德社會帶來一些焦點，為順德大眾帶來一些話題，為順德移動帶來一些引人矚目的精彩 …… 企業(yè)通用業(yè)頻道 ? 典型公關(guān)案例 Ⅰ ? 20xx年 3月，伊拉克戰(zhàn)爭期間，蒙牛集團(tuán)抓住央視大規(guī)模戰(zhàn)爭報道形成的收視高峰，率先進(jìn)行事件營銷，獲得極大成功； ? 20xx年“非典”期間，蒙牛集團(tuán)加大了公益廣告的力度，“非典”過后，馬上得到了市場的回報； ? 20xx年 10月，蒙牛利用獲得“航天員專用牛奶”稱號這一機(jī)會、進(jìn)行大規(guī)模 “ 舉起你的右手，為中國喝彩 ”的公關(guān)活動； ? 20xx年 11月，蒙牛一舉奪得中央電視臺的廣告標(biāo)王，再次成為社會焦點。 ? 啟 示 ? 市場機(jī)會與社會、生活息息相關(guān)，無論是社會重大事件，包括政治的、體育的、文衛(wèi)的、社會的、經(jīng)濟(jì)的還是技術(shù)的創(chuàng)新成果等等，都有企業(yè)可以利用的機(jī)會。 ? 所謂“既溝通又銷售”，即： 公關(guān)＝溝通＋銷售 。 ? 聯(lián) 通 20xx年，順德聯(lián)通成立 9周年暨喬遷新址，開展了聲勢浩大的宣傳，并在 《 順德報 》 策劃了前所未有的 6版聯(lián)體廣告，以及“激情炫風(fēng)”的大型促銷引人注目； 20xx年電信日鐘樓公園大型活動同樣別開生面。再好的公關(guān)構(gòu)思，一旦遭遇執(zhí)行力差，結(jié)果也難以令人滿意。 ? 20xx年 5月 16日 ， 中國移動通信集團(tuán)公司揭牌 ? 20xx年 月 日 ， 廣東移動順德分公司正式成立 ? 20xx年 月 ， 廣東移動順德分公司喬遷至現(xiàn)今的全球通大廈 ? ………… ? 屬于順德移動的公關(guān)引擎 ?1989年 1月，順德第一部手機(jī)成功開通使用 時間告訴我們： 順德第一部手機(jī)至今已有 十五年 的歷史 ！ 但是 ， 在這個忙忙碌碌的世界里 ， 總有一些日子被人們遺忘 我們有必要喚起人們的記憶，因為 —— 有些事物，經(jīng)歷了時間的考驗和磨礪最終成為不可代替的珍貴 …… ? 十五年，成就了順德移動公司今天的輝煌 ? 十五年，成就了我們今天無限溝通的生活 ? 十五年，應(yīng)該是一個值得紀(jì)念和大慶的節(jié)日！ ? 十五年意味著什么？ 十五年意味著： ? 順德 15年的手機(jī)歷史就是順德移動 15年的發(fā)展史； ? 順德移動公司的企業(yè)文化有著深厚的積淀和底蘊； ? 順德移動經(jīng)過 15年的磨礪 ，
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