xx服裝品牌20xx年度--品牌塑造及公關(guān)傳播方案-wenkub
2023-05-28 15:11:31 本頁面
【正文】 新聞稿 xx，把免費干洗進行到底 促銷稿 誰動了服裝市場的奶酪 行業(yè)述評 成熟期 傳播主題投放規(guī)劃 傳播主題四：站在金字塔的頂端上 廠商動態(tài)新聞稿 6～ 9篇 新聞、消息 民族品牌何時走向世界 綜述稿 品牌的力量 —— xx的品牌戰(zhàn)略 新聞稿 王桂波：五個企業(yè)裂變的秘訣 人物專訪 xx模式創(chuàng)造企業(yè)裂變的深化 綜述稿 百家經(jīng)銷商攜手 xx 新聞稿 中國服裝，站在世界的門檻上 行業(yè)綜述 升華期 第四部分： 建議篇 品牌內(nèi)涵與活動建議 品牌內(nèi)涵創(chuàng)建的意義 同質(zhì)化怪圈 第二部分： 品牌篇 xx服裝品牌 市場競爭力分析 xx服裝品牌 SWOT分析 優(yōu)勢： ? 較強的服裝設(shè)計能力 ? 國內(nèi)最強大的生產(chǎn)能力 ? 通過良好的售貨服務(wù)建立起來的受眾感知 ? 良好的形象代言人 ? 有效的營銷渠道 劣勢： ? 品牌知名度不夠高 ? 品牌內(nèi)涵挖掘的不深 ? 缺少有穿透力的品牌口號 ? 市場份額比一線品牌還有差距 ? 市場傳播力度不夠 機會： ? 國內(nèi)服裝市場消費能力逐年提高 ? 國內(nèi)服裝消費尚未形成品牌忠誠度 ? 20xx年，社會環(huán)境將全面與國際潮流接軌 ? 國內(nèi)服裝品牌傳播手段普遍單一和簡單化 ? 品牌概念正逐漸成為消費者的主導考量目標 阻礙： ? 一線品牌市場基石較穩(wěn)固 ? 消費者購物心理正在成熟，必須盡快建立品牌美譽度和忠誠度 ? 銷售成本正在逐年提高 ? 二線品牌成長較快，正在對一線品牌構(gòu)成威脅 通過分析，我們總結(jié)出的對策 通過整合傳播 ， 迅速擴大企業(yè)知名度 ? 通過有效的市場傳播迅速擴大品牌知名度 ? 創(chuàng)建易于傳播的品牌口號，賦予產(chǎn)品品牌內(nèi)涵 ? 深挖企業(yè)內(nèi)涵廣泛傳播，塑造一流企業(yè)形象 ? 深挖品牌代言人價值，用足明星效應(yīng) ? 通過渠道，整合客戶資源，鞏固顧客忠誠度 ? 通過包裝企業(yè)領(lǐng)導人、帶動品牌和企業(yè)知名度提升 Xx服裝品牌內(nèi)涵的創(chuàng)建 ? 真維斯：有心有翼，飛吧 ? 班尼路：自然健康 ? 左丹奴：高貴格調(diào) 我們的品牌內(nèi)涵是什么？ ? 睿智 ? 有內(nèi)涵 ? 富貴而又親切 ? 成熟男人的風度 ? 成功男人的氣質(zhì) 第三部分： 傳播篇 Xx服裝品牌傳播思路 以宣傳促動銷售，以品牌帶動市場 品牌層面 促銷層面 服務(wù)層
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