4a媒體廣告公司集中培訓(xùn)測(cè)試題及參考答案-wenkub
2023-05-28 13:15:51 本頁面
【正文】 2540歲的收視率為 ,已知該地區(qū)女性 2540歲的調(diào)研人口總額為 3000000,則收看該節(jié)目的女性觀眾為 。 公式 :CPRP=凈花費(fèi) /收視率 。 這天的廣告計(jì)劃獲得的 GRP=+25= 5 ? ,根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示 ,其中一檔廣告產(chǎn)生了 12個(gè) GRP,其中有 5%的看過一次以上的廣告了 ,問這個(gè)檔次的廣告產(chǎn)生的廣告凈到達(dá)率是 . 到達(dá)率指在特定的時(shí)間段內(nèi) ,暴露于一種媒體日程的人口群的數(shù)量或百分比 . 看到過該廣告 1次及 1次以上的目標(biāo)人群占目標(biāo)總?cè)藬?shù)的百分比 ,我們也稱為到達(dá)率或凈到達(dá)率 . 誰能告訴我什么是到達(dá)率 ? 5% 6 ? CPRP為 4000,該地區(qū)人口總數(shù)為 5000000,則該檔次廣告的 CPM為 . 公式 :CPM= Net Cost / Reach(000)*1000 公式 :CPRP= Net Cost / Rating% 首先得搞到 Net Cost和 Reach(000),從題中理解 ,1%收視率的成本是 4000元 ,那么 1%收視率會(huì)有多少收視人口呢 (Reach(000) 5000000*1%=50000人 (得到收視人口 ) 再理解這題就是每花費(fèi) 4000元就能買到 50000人收看這檔廣告 ,那么 CPM=4000/50000*1000=80元 7 ? 30” GRP與 15” GRP的比例是 30:70,該市場(chǎng)30” CPRP為 2500,假設(shè) 15” 廣告 CPRP為 30” 的 60%,則該波廣告的平均 CPRP是 。 15秒的 CPRP=13000*60%*60%/=624元 9 二 ,看圖題 (6分 ,每題 3分 ) Rating GRP 1+ 2+ 3+ 4+ 5+ 6+ 1 Spot 15 15 15 2 Spot 20 27 8 3 Spot 47 27 12 8 4 Spot 31 78 35 13 10 5 Spot 10 40 22 14 11 1 6 Spot 21 109 25 18 14 5 2 35 12 20 88 45 在做 Post buy時(shí)就能在 Infosys軟件里直接得到這些數(shù)據(jù) ,大家平時(shí)千萬要留心研究 . 10 spotplan的 CPRP summary,請(qǐng)計(jì)算此 spotplan的 30” CPRP 節(jié)目 30” 金額 30” GRP 30” CPRP 15” 金額 15” GRP 15” CPRP Total金額 Total GRP Program1 48600 33 1473 72900 884
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