尚美佳廣告龍興商業(yè)廣場營銷推廣提案報告-wenkub
2023-05-28 10:13:54 本頁面
【正文】 結(jié)合項目與龍城廣場，將休閑購物環(huán)境與外部環(huán)境結(jié)合； 制造聲勢浩大的公關(guān)場面：進行現(xiàn)場材料展示及主動式購 物方式的演繹 時間：開盤后一個月 公關(guān)推廣： 29 營銷 IDEA —— 媒介公關(guān)體系 活動三：歡樂裝飾城全接觸 主題： 風(fēng)采時尚 歡樂裝扮 形式： 展示美式購物方式 裝飾材料面面觀 購物、休閑一站式 時間： 開盤日或續(xù)銷期 公關(guān)推廣： 30 營銷 IDEA 營銷費用預(yù)算：按百分之三計預(yù)計 600萬 報紙： 60% 電視： 15% 網(wǎng) 站 10% 活動： 15% 31 項目 NAME 命名一： 東方之珠 裝飾城 名稱是物業(yè)的代表，好的名稱要切合項目本身，反映項目特性，并利于傳播和記憶，給銷售帶來幫助。 宣傳資料：折頁、大海報（整張折疊）、直郵 對于本項目，銷售面積不多，在印刷品上考慮制作可適 當(dāng)放輕，只要能充分表達項目特性，不在多，只要精。銷售展板： 充分展示物業(yè)優(yōu)勢； 推廣口號： 14 營銷 IDEA —— 形象包裝體系 訴求風(fēng)格： 熱烈不失含蓄 直接而不失呆板 ○ 平面廣告趨向繽紛，但不失穩(wěn)重，能夠迅速產(chǎn)生注目率； ○歡樂、休閑的氣氛將貫穿始終，給人以愉悅感； ○文案撰寫平實而有力，簡潔明了，能深刻打動人心； ○色調(diào)便向于暖色調(diào)，如橘黃、深紫等，適當(dāng)穿插冷色調(diào) ； 15 營銷 IDEA —— 營銷推廣體系 現(xiàn)場包裝 營銷現(xiàn)場 軟性展示 價格策略 16 營銷 IDEA —— 營銷推廣體系 現(xiàn)場包裝： 圍墻 路燈旗 廣告牌 導(dǎo)示牌 立體、全包圍包裝系統(tǒng) 區(qū)域： 項目前面沿著深惠路左右 500米距離，龍城廣場一周，龍泉 路和龍城路緊鄰廣場一周區(qū)域，道路沿線路燈桿、廣告 牌； 形式： 進行立體地，全方位地包裝，形成包圍之勢，構(gòu)筑一個營銷 現(xiàn)場包圍圈； 廣場周圍路燈旗幟可采用發(fā)光材料，晚上便于人們休閑照亮； 類別： 圍墻、路燈旗、廣告牌、燈桿旗（依附路燈） 17 企業(yè) 企業(yè) . . 18 營銷 IDEA —— 營
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