女人世界購物中心營銷策劃書-wenkub
2023-05-26 01:55:02 本頁面
【正文】 女人世界購物中心是針對女性特有的思維模式組合價值體現(xiàn)的產(chǎn)品，在整合傳播上深入女人的心靈并對產(chǎn)品種類一應俱全，概念一致。 ? 6年工作以上女人是百貨消費的主力軍，而青年女性則是女性百貨消費的強有力的后備軍。 ? 面對這“尚待開發(fā)的女性用品金礦產(chǎn)業(yè)”，一些中國知名品牌企業(yè)不斷紛紛推出女性系列產(chǎn)品搶占市場，說明在中國這個市場女性產(chǎn)品具有較強的市場發(fā)展?jié)摿Α? ?在頭三年里每年保持 20%左右的銷售利潤率。 返回 營銷目標 ?設(shè)定 20210平方左右商場 A類地段，代表著成功營運月銷售業(yè)績在 1800萬左右 ?全面構(gòu)建和打造科學體系的營運系統(tǒng)，進行中國市場連鎖體系的營運。女性購物中心的品牌在運作中通過活動循環(huán)推廣，打造國內(nèi)女人百貨多元化的產(chǎn)品優(yōu)勢和價格優(yōu)勢，利用產(chǎn)品組合的豐滿度 。 返回 市場概述 ? 目前在國內(nèi)連鎖專業(yè)經(jīng)營女性購物中心還屬于未開發(fā)時期，女性購物中心的品牌如果進入系統(tǒng)打造到位，整合具有鮮明的女性色彩營銷傳播，開發(fā)女性的專屬品牌 。營銷策劃書：女人世界購物中心 提綱 ? 前言 ? 營銷分析 ? 營銷戰(zhàn)略 ? 營銷組合 ? 財務分析 前言 ? 商場 概述 ? 市場概述 ? 營銷目標 ? 財務目標 返回 營銷分析 一 市場分析 （ 1） 行業(yè)背景 （ 2） 市場細分 二 SWOT分析 三 競爭分析 返回 營銷戰(zhàn)略 ? 總體戰(zhàn)略 （ 1）公司使命 （ 2）目標群體 ? 發(fā)展戰(zhàn)略 ? 定位 ? 戰(zhàn)略 返回 營銷組合 ? 產(chǎn)品 （ 1）產(chǎn)品組合 （ 2） 服務 （ 3） 品牌 ? 價格 ? 渠道 ? 促銷 （ 1） 銷售促進 （ 2） 廣告 （ 3） 公關(guān)策略 返回 財務分析 ? 營銷費用預算 返回 前期籌建相關(guān)事宜 返回 商場概述 ? 女人世界購物中心是一個提議中的新型差異化商場，它擁有女性特有的產(chǎn)品組合吸引目標群體，以商場高擋次、服務深度化、產(chǎn)品中高擋、活動持續(xù)化，提倡優(yōu)雅時尚，經(jīng)典女人的新理念，讓消費者體會簡易，集中表現(xiàn)快樂感受的時尚購物，充分滿足女性生活需求，成為更具有時尚買點，更具人文意識的現(xiàn)代女人的購物天堂。在整個國內(nèi)市場尚屬先列 .建立設(shè)定科學的產(chǎn)品組合、購物環(huán)境、服務管理系統(tǒng) .我們相信在女性百貨業(yè)中定能樹立高知名度，高品位的市場品牌地位 ,立足于市場是必然的規(guī)律。以量化為目的價格優(yōu)勢拉開其它商場消費檔次，樹立良好的商場購物形象和品牌形象。 ?前期招商體系的系統(tǒng)完善，作為女人世界購物中心前期核心定位階段。 返回 行業(yè)背景 ? 隨著經(jīng)濟的發(fā)展，生活水平的提高，女性也越來越注重自己的生活品質(zhì)，關(guān)心自己的和諧健康，以此推動了女性世界購物中心的發(fā)展。目前國內(nèi)中高檔商場并沒有把女性產(chǎn)品文化來整合營銷傳播，來吸引女性消費，而女性購物中心的出現(xiàn)一定是時代女性所需要的，它的到來必定為廣大消費女性接受。在我們初步調(diào)查為例，從關(guān)注程度上看，在杭州開設(shè)一家女人世界購物中心 96%以上的人都愿意光顧，為此產(chǎn)品定位因在大眾女性， 2638歲之間。這使我們的女人世界購物中心可以多方面地滿足每個消費者的需要和狀況。 ? 營運成本 對處于起步階段，商場銷售形象不健全的我們，既增加了我們自建銷售網(wǎng)絡的成本，又在一定程度上影響成本投入。據(jù)
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