女人世界購(gòu)物中心營(yíng)銷策劃書-wenkub
2023-05-26 01:55:02 本頁(yè)面
【正文】 女人世界購(gòu)物中心是針對(duì)女性特有的思維模式組合價(jià)值體現(xiàn)的產(chǎn)品，在整合傳播上深入女人的心靈并對(duì)產(chǎn)品種類一應(yīng)俱全，概念一致。 ? 6年工作以上女人是百貨消費(fèi)的主力軍，而青年女性則是女性百貨消費(fèi)的強(qiáng)有力的后備軍。 ? 面對(duì)這“尚待開發(fā)的女性用品金礦產(chǎn)業(yè)”，一些中國(guó)知名品牌企業(yè)不斷紛紛推出女性系列產(chǎn)品搶占市場(chǎng)，說(shuō)明在中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)女性產(chǎn)品具有較強(qiáng)的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α? ?在頭三年里每年保持 20%左右的銷售利潤(rùn)率。 返回 營(yíng)銷目標(biāo) ?設(shè)定 20210平方左右商場(chǎng) A類地段，代表著成功營(yíng)運(yùn)月銷售業(yè)績(jī)?cè)?1800萬(wàn)左右 ?全面構(gòu)建和打造科學(xué)體系的營(yíng)運(yùn)系統(tǒng)，進(jìn)行中國(guó)市場(chǎng)連鎖體系的營(yíng)運(yùn)。女性購(gòu)物中心的品牌在運(yùn)作中通過(guò)活動(dòng)循環(huán)推廣，打造國(guó)內(nèi)女人百貨多元化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，利用產(chǎn)品組合的豐滿度 。 返回 市場(chǎng)概述 ? 目前在國(guó)內(nèi)連鎖專業(yè)經(jīng)營(yíng)女性購(gòu)物中心還屬于未開發(fā)時(shí)期，女性購(gòu)物中心的品牌如果進(jìn)入系統(tǒng)打造到位，整合具有鮮明的女性色彩營(yíng)銷傳播，開發(fā)女性的專屬品牌 。營(yíng)銷策劃書：女人世界購(gòu)物中心 提綱 ? 前言 ? 營(yíng)銷分析 ? 營(yíng)銷戰(zhàn)略 ? 營(yíng)銷組合 ? 財(cái)務(wù)分析 前言 ? 商場(chǎng) 概述 ? 市場(chǎng)概述 ? 營(yíng)銷目標(biāo) ? 財(cái)務(wù)目標(biāo) 返回 營(yíng)銷分析 一 市場(chǎng)分析 （ 1） 行業(yè)背景 （ 2） 市場(chǎng)細(xì)分 二 SWOT分析 三 競(jìng)爭(zhēng)分析 返回 營(yíng)銷戰(zhàn)略 ? 總體戰(zhàn)略 （ 1）公司使命 （ 2）目標(biāo)群體 ? 發(fā)展戰(zhàn)略 ? 定位 ? 戰(zhàn)略 返回 營(yíng)銷組合 ? 產(chǎn)品 （ 1）產(chǎn)品組合 （ 2） 服務(wù) （ 3） 品牌 ? 價(jià)格 ? 渠道 ? 促銷 （ 1） 銷售促進(jìn) （ 2） 廣告 （ 3） 公關(guān)策略 返回 財(cái)務(wù)分析 ? 營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算 返回 前期籌建相關(guān)事宜 返回 商場(chǎng)概述 ? 女人世界購(gòu)物中心是一個(gè)提議中的新型差異化商場(chǎng)，它擁有女性特有的產(chǎn)品組合吸引目標(biāo)群體，以商場(chǎng)高擋次、服務(wù)深度化、產(chǎn)品中高擋、活動(dòng)持續(xù)化，提倡優(yōu)雅時(shí)尚，經(jīng)典女人的新理念，讓消費(fèi)者體會(huì)簡(jiǎn)易，集中表現(xiàn)快樂(lè)感受的時(shí)尚購(gòu)物，充分滿足女性生活需求，成為更具有時(shí)尚買點(diǎn)，更具人文意識(shí)的現(xiàn)代女人的購(gòu)物天堂。在整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚屬先列 .建立設(shè)定科學(xué)的產(chǎn)品組合、購(gòu)物環(huán)境、服務(wù)管理系統(tǒng) .我們相信在女性百貨業(yè)中定能樹立高知名度，高品位的市場(chǎng)品牌地位 ,立足于市場(chǎng)是必然的規(guī)律。以量化為目的價(jià)格優(yōu)勢(shì)拉開其它商場(chǎng)消費(fèi)檔次，樹立良好的商場(chǎng)購(gòu)物形象和品牌形象。 ?前期招商體系的系統(tǒng)完善，作為女人世界購(gòu)物中心前期核心定位階段。 返回 行業(yè)背景 ? 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活水平的提高，女性也越來(lái)越注重自己的生活品質(zhì)，關(guān)心自己的和諧健康，以此推動(dòng)了女性世界購(gòu)物中心的發(fā)展。目前國(guó)內(nèi)中高檔商場(chǎng)并沒(méi)有把女性產(chǎn)品文化來(lái)整合營(yíng)銷傳播，來(lái)吸引女性消費(fèi)，而女性購(gòu)物中心的出現(xiàn)一定是時(shí)代女性所需要的，它的到來(lái)必定為廣大消費(fèi)女性接受。在我們初步調(diào)查為例，從關(guān)注程度上看，在杭州開設(shè)一家女人世界購(gòu)物中心 96%以上的人都愿意光顧，為此產(chǎn)品定位因在大眾女性， 2638歲之間。這使我們的女人世界購(gòu)物中心可以多方面地滿足每個(gè)消費(fèi)者的需要和狀況。 ? 營(yíng)運(yùn)成本 對(duì)處于起步階段，商場(chǎng)銷售形象不健全的我們，既增加了我們自建銷售網(wǎng)絡(luò)的成本，又在一定程度上影響成本投入。據(jù)
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