營銷30社會價值觀價值觀驅(qū)動的營銷-wenkub
2023-05-25 21:47:25 本頁面
【正文】 “營銷”大師，他是一個滿懷人世慈悲的科學家、建筑師和藝術家。 4 ? 當代科學 /哲學“歷史 /社會學派”的主要代表、美國著名科學哲學家托馬斯 3 ? 要評價這本書，我一下子想起我最近看過的一部基于真實故事改編的電影，它在某種程度上形象詮釋了營銷 ，這部電影名叫“ Eat,Pray,Love” （中文名：飯禱愛），茱莉亞 ?羅伯茨主演，是一個真實的故事，講述的是一個叫伊麗莎白 科特勒博士新著 《 營銷革命 》 ? 科特勒活動 20211222 10:57:19 曹虎 / 科特勒咨詢集團中國區(qū)總裁 ? 菲利普 科特勒博士的最新力作 《 營銷革命 —— 從“消費者”的營銷到“人”的營銷 》 （中文版）將于 2021年 12月正式面市（機械工業(yè)出版社出版）。 吉爾伯特女人在 ? 意大利享受過多的美食（產(chǎn)品）； ? 然后到印度進行靈修（客戶滿意和情感價值）； ? 最后在印尼的巴厘島找到真愛和幸福（人類精神）的故事。 庫恩（ Thomas Samuel Kuhn）在其名著 《 科學革命的結構 》 一書中曾提到： ? 社會科學的發(fā)展總是先被社會的發(fā)展所牽引，之后又來牽引社會的發(fā)展。在營銷還是流傳于營銷人員之間的瑣碎技巧的時候，科特勒先生第一個搭建了營銷科學體系的大廈； ? 當營銷還是企業(yè)販賣產(chǎn)品的職能的時候，科特勒先生提出了全方位營銷； ? 當營銷還熱衷于市場細分競爭的時候，科特勒提出了水平營銷； ? 這一次，當大多數(shù)的企業(yè)還在談論“情感營銷”、“公益營銷”的時候，科特勒先生再一次引領了我們，給我們帶來了“營銷 ” 。 7 ? 科特勒博士指出，在當前經(jīng)濟震蕩、氣候變化和污染日益嚴重的情況下，數(shù)字化媒介和社會化媒體等新興事物興起中，消費者和企業(yè)的信息不對稱的區(qū)間越來越小，營銷也已經(jīng)上升到成為和宏觀經(jīng)濟相平衡的一種概念，在這種情況下，時代對營銷的使命提出了新的訴求： ? 營銷必須放寬宏觀的視野，將自身的關注點從消費者上升到整個人類社會。 ? 在本書中，最值得我們關注的是，科特勒博士的 理念提升到了一個關注人類期望、價值和精神的新高度。 ? 因此，科特勒博士也把營銷 “價值觀驅(qū)動的營銷（ Valuesdriven Marketing）”。 ? 踐行營銷 ，企業(yè)必須依靠價值觀來生存，這些價值觀使得企業(yè)具有了不同的個性和目的感； 14 ? 另一方面，企業(yè)推動“以價值觀驅(qū)動的營銷”，也是在當今營銷競爭中實現(xiàn)差異化的有效手段，在產(chǎn)品功能與情感訴求已經(jīng)走入了同質(zhì)化的時代 。 ? 公司的營銷戰(zhàn)略象狩獵計劃，而營銷教科書看起來更像狩獵指南！ ? 營銷 的“營銷技術與手藝”使營銷進入了宏大的與人類根本需求相關的新境界，營銷不再只是如何狩獵消費者的雕蟲小技，營銷第一次站在了推動社會變革和提升人類幸福的前沿。 ? 他們對環(huán)境改進、可持續(xù)發(fā)展、社區(qū)美好生活、社會責任、快樂和幸福的意義都有高度的敏
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