【正文】 即將上市車型和汽車新技術(shù)密切關(guān)注。 ?參展者學歷較高 ,有 79%的是大專學歷以上。 ?由于地處天竺空港區(qū)域，因此沿途高達建筑物較少。 2021（第十屆）北京國際汽車展覽會（ Auto China 2021）作為北京奧運會前的一次大型的經(jīng)濟貿(mào)易活動，對預熱奧運經(jīng)濟、促進中國汽車業(yè)與國際同行業(yè)間的多種形式的貿(mào)易往來、技術(shù)交流和經(jīng)濟合作，推動我國汽車工業(yè)的發(fā)展，繁榮汽車市場，擴大對外貿(mào)易等方面都將起到積極的作用。展會規(guī)模不斷擴大，參展廠商逐屆增加，參展展品不斷更新，影響日益廣泛，是中外汽車業(yè)界在中國的重要展事活動。近年來，隨著中國汽車工業(yè)和汽車消費市場的快速發(fā)展，北京國際車展也迅速地發(fā)展、壯大起來。 車展概況 車展概況 — 展會簡介 ? 4月 20日 ~21日新聞媒體日 ? 4月 22日 ~23日 專業(yè)觀眾日 ? 4月 22日 ~28日專業(yè)觀眾日 ?展會地點 ? 北京國際博覽中心新館 （俗稱：新國展 北京順義天竺空港城商務區(qū)，） ? 展出面積： 16多萬平方米 ?預計觀眾： 70萬人次 ?展會宣傳： 1000家媒體及 5000名記者（預計） ?相關(guān)信息 ?展會時間 ?展會組織 主辦方： ?中國機械工業(yè)聯(lián)合會 ?中國機械工業(yè)（集團）公司 ?中國國際貿(mào)易促進委員會 ?中國企業(yè)工業(yè)協(xié)會 承辦方： ?中國國際貿(mào)易促進委員會汽車行業(yè)分會 ?中國汽車工業(yè)國際合作總公司 ?中國國際展覽中心集團公司 ?中國汽車工程學會 車展概況 車展概況 — 展會要素 ? 夢想 〃 和諧 〃 新境界 ? ? 夢想：是推動人類科技進步的原動力，夢想啟動了未來； ? 和諧：和諧是汽車人追求的終極境界，汽車、人和自然要和諧相處； ? 新境界：啟用新展館，開啟北京車展的新境界；民族品牌走向自強、自立的新境界；全球汽車工業(yè)發(fā)展成就的新境界； 車展概況 車展概況 — 展會主題 ?本屆展會為北京國際展覽中心新館，位于北京市順義區(qū)天竺空港北，從市內(nèi)駕車可通過?京順路?（天北路左轉(zhuǎn)）直達，也可通過?京承高速?（沙峪出口下高速由‘羅馬環(huán)島’右轉(zhuǎn) 10公里）到達，還可以通過機場高速（天竺出口下高速向北直行 15公里）到達。場館周邊有?臨空皇冠假日酒店?（場館東南側(cè)）、?羅馬時區(qū)樓盤?（場館正東）和歐陸廣場（場館正南）三處高大建筑群 車展概況 車展概況 — 展會場所 A 展會概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預算 E 車展概況 展會分析 參展建議 ?大部分 (94%)的被訪者是在 11月 21日 27日公眾開放日參觀北京車展 ,4%的在 11月 19日 20日在汽車專業(yè)人士日參觀 ,只有 2%是在 11月 18日的媒體日參觀。 結(jié)論 參展人群學歷較高，行業(yè)分布廣泛，與北京汽車消費的主流人群一致。 數(shù)據(jù)來源：新浪汽車、 CTR市場聯(lián)合調(diào)查報告 展會分析 ?49%的被訪者認為企業(yè)展臺最吸引人的內(nèi)容是詳盡完備的車型介紹 .就觀眾本身來講 ,他們中的大部分來車展的最重要目的是了解汽車 ,所以 ,詳盡完備的介紹對他們來講是至關(guān)重要的 ,也是最吸引他們的因素。 數(shù)據(jù)來源：新浪汽車、 CTR市場聯(lián)合調(diào)查報告 展會分析 A 展會概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預算 E 車展概況 展會分析 參展建議 1 2 3 4 參展建議 基于 06年北京車展所表現(xiàn)出的基本特征，我們對本屆車展提出四方面的建議： 重視參展觀眾的關(guān)注重心，將展會主要精力放在車型的推薦、新技術(shù)的傳播、新產(chǎn)品的發(fā)布，而非美女模特和歌舞表演，雖然模特和歌舞能夠有效聚集人氣，但并非企業(yè)的主流和內(nèi)涵理念的全部展示，相反使用不當，會給觀眾帶來負面錯覺。 2021年面臨整體突破，擴大影響，提升競爭力的多重重任。 ?初步意向展出車輛 5輛： ?1輛大概款眾泰 2021， 5月投放市場； ?1輛電動眾泰 2021，代表眾泰致力于節(jié)能環(huán)保建設(shè)； ?3輛歐洲引進車型，是未來眾泰的主力，也是最能吸進和關(guān)注的點。 主題建議 主題建議 — 主題建議 2（擬人式主題） 主題建議 主題建議 — 主題建議 3（抽象式主題） 共進未來 主題闡釋： 簡潔、易于記誦，符合國際公司慣例； 未來，是一種希望，符合北京車展作為全球頂級 A級車展之一是汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展風向標的現(xiàn)實，也是一種激勵； 共進，是一種胸懷，代表眾泰的全球化視野，同時也與歐洲合作伙伴有無限的遐想空間。 簽到薄、留言板 2/5 邀請觀眾或重要嘉賓留言寄予，留言板采取可更換模式，當留言簽滿時，更換留言板。 音視頻資料 1 聲色并茂播放企業(yè)及產(chǎn)品宣傳資料 企業(yè)宣傳冊 5000 日常傳播使用，參展觀眾可隨時向展臺禮儀索取。（ 相互獨立有互相支撐，全程貫穿 ） 國際眾泰 品質(zhì)眾泰 進取眾泰 信息支撐 ?展臺設(shè)計的國際化 ?產(chǎn)品的國際化 ?成長道路的國際化 ?銷售比例的國際化 ? 信息支撐 ?現(xiàn)場設(shè)計 的品質(zhì) ?產(chǎn)品的品質(zhì) ?企業(yè)形象的品質(zhì) ? 信息支撐 ?比肩國際的雄心 ?海外業(yè)績 ?快速發(fā)展的成績 ?戰(zhàn)略布局 ?成長道路 ? 傳播信息梳理 傳播信息梳理 — 傳播策略 ? 重點為影響力 ? 將發(fā)布量作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進行量化 原 則 ? 網(wǎng)站尤其是綜合網(wǎng)站作為信息傳播的主要載體； ?區(qū)域都市類媒體結(jié)合區(qū)域活動配合實用； ? 企業(yè)專訪和軟文的交匯實用； ? 國外媒體的邀請報道； ? 戰(zhàn)略性公關(guān)的協(xié)同應用。 進取眾泰 《 科技創(chuàng)新 —— 眾泰鍛造持久競爭力解讀 》 創(chuàng)新是國家和民族進步的根本力量，以產(chǎn)品的展示為載體，傳遞近年來眾泰在發(fā)展道路、管理創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新道路上的成績； 品質(zhì)奇瑞 《 品質(zhì)為根 —— 眾泰北京車展演繹品牌之道 》 此次車展，眾泰曝光 2款新車 —— 具有歐洲血統(tǒng)的中級轎車，從而真正進入中高級轎車市場的搏殺。 ?魚雷 2954 ?賈新光 ?程遠 ?莫言清風 ?李安定 （待定） ?國際眾泰 ?品質(zhì)眾泰 ?進取眾泰 ?每人主動至少撰寫 1篇； ?按照每篇至少轉(zhuǎn)載10次計算，共計 50余篇次。 由于新產(chǎn)品推出，此時新凱美瑞的宣傳需要： 加強新車曝光率 廣而告之新車型的賣點 推動目標消費者主動了解或試駕 最終目的： 提高新品認知度 提升品牌第一提及率（ TOM） 拉動銷售，占領(lǐng)市場 新凱美瑞候車亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略 09年上海國際車展契機 09年上海國際車展契機 兩年一屆的上海國際車展將于今年 4月 2228日在上海新國際博覽中心舉辦，成為中國乃至國際汽車工業(yè)最理想、最重要的展示、發(fā)布及貿(mào)易平臺之一。 新凱美瑞應乘借上海車展此全城矚目的汽車盛會，加強品牌曝光率，顯示實力，在競爭對手中突圍而出 新凱美瑞 +上海國際車展投放需求 會展位置的比較偏離市中心，人流量少，僅集中在會場附近的廣告媒體只能在觀展當天接觸受眾，接觸頻次低 是否只集中在會展周圍投放廣告呢？ 提升品牌 / 新車第一提及率 高接觸頻次 以高頻次品牌曝光，提升品牌第一提及率，吸引目標受眾的興趣，驅(qū)使觀展者